Australien gewinnt in Japans Weinmarkt an Boden

Australien versucht, seine Position auf Japans Weinmarkt auszubauen. Dort hält das Land im Vergleich zu anderen Teilen Asiens weiterhin nur einen relativ kleinen Anteil, obwohl die Exporte steigen und die Zölle weggefallen sind.

Wie Wine Australia in einem aktuellen Marktbulletin mitteilte, macht australischer Wein rund 5 % des importierten Weinvolumens in Japan und 3 % des Wertes aus. Damit bleibt Spielraum für Wachstum, wenn es Exporteuren gelingt, Geschäft von konkurrierenden Lieferanten abzunehmen. In den zwölf Monaten bis März 2026 stiegen die australischen Weinsendungen nach Japan nach Angaben der Organisation mengenmäßig um 5 % auf 11 Millionen Liter und wertmäßig um 10 % auf 49 Millionen US-Dollar.

Die Zuwächse verteilten sich über mehrere Preissegmente; die drei wichtigsten Rebsorten — Chardonnay, Cabernet Sauvignon und Shiraz — verzeichneten allesamt höhere Umsätze. Wine Australia erklärte zudem, der längerfristige Trend sei seit Inkrafttreten des Japan-Australia Economic Partnership Agreement im Jahr 2015 ebenfalls positiv. Die Exporte nach Japan legten kurz nach Inkrafttreten des Abkommens zu und sind seither im Jahresdurchschnitt wertmäßig um 2 % gewachsen, auch wenn die Ergebnisse von Jahr zu Jahr schwankten.

Das Handelsabkommen trug dazu bei, die Einfuhrzölle auf Fasswein sofort abzuschaffen, während die Abgaben auf Flaschenwein schrittweise entfielen. Wine Australia teilte mit, dass sämtliche australischen Weinausfuhren nach Japan inzwischen zollfrei seien.

Japan ist gemessen am Volumen der größte Importmarkt für Wein in der Asien-Pazifik-Region und Australiens achtgrößter Exportmarkt für Wein. Damit ist das Land ein wichtiges Ziel für Produzenten, die über traditionelle Märkte hinausblicken. Wine Australia bezeichnete Japan wegen seiner Größe und seiner Rolle als Zugangstor zu einer breiteren regionalen Nachfrage als einen zentralen Markt für Exporteure.

Dennoch gilt Japan laut IWSR als etablierter Weinmarkt, was bedeutet, dass sich das Wachstum nach Jahren der Expansion verlangsamt hat. Der Pro-Kopf-Verbrauch liegt mit 3,1 Litern pro Erwachsenem und Jahr weiterhin auf niedrigem Niveau und deutlich unter Australiens 22,3 Litern pro Erwachsenem. Gleichwohl trinken japanische Verbraucher mehr Wein als viele Menschen in anderen asiatischen Märkten, darunter Singapur mit rund zwei Litern pro Erwachsenem sowie Südkorea und Taiwan mit jeweils etwa einem Liter.

Der gesamte Weinkonsum in Japan geht zurück. IWSR schätzt, dass der Gesamtverbrauch in den vergangenen fünf Jahren im Durchschnitt um 2,5 % pro Jahr gesunken ist und nun bei 36 Millionen 9-Liter-Kartons liegt. Das Marktforschungsunternehmen erwartet, dass sowohl Volumen als auch Wert in den kommenden fünf Jahren leicht weiter zurückgehen werden.

Wine Australia sagte, eine Verbraucherbefragung von Starburst Insights habe ergeben, dass japanische Konsumenten australische Weine tendenziell als zugänglich und preiswert wahrnehmen – eine Einschätzung, die in wirtschaftlich angespannten Phasen geholfen habe. Dieselbe Studie kam zudem zu dem Ergebnis, dass australische Weine auch als rein, natürlich, nachhaltig und unverwechselbar gelten.

Wine Australia veranstaltete kürzlich gemeinsam mit Marktspezialisten von Wine Australia und Austrade ein Webinar, um aktuelle und potenzielle Exporteure über die Lage in Japan zu informieren. Das Marktbulletin fasste diese Gespräche zusammen und ergänzte sie um Verbraucheranalysen und Handelsdaten.