Moscato d'Asti-Verkaufssprung von 55 % in China: Asiatischer Markt wird zum Schlüsselmarkt für italienischen Schaumwein

Der Absatz von Moscato d'Asti, dem süßen Schaumwein aus der italienischen Region Piemont, ist in China im vergangenen Jahr um 55 % gestiegen, wie aus neuen Daten des Asti DOCG-Konsortiums hervorgeht. Dieses Wachstum kommt zu einer Zeit, in der der weltweite Weinkonsum rückläufig ist und andere wichtige Märkte für piemontesische Weine vor großen Herausforderungen stehen. Der Anstieg der chinesischen Nachfrage hat Asien zum drittgrößten Markt für den Moscato d'Asti gemacht, der nun 18 % des gesamten internationalen Absatzes dieses Weins ausmacht.

Der Präsident des Konsortiums, Stefano Ricagno, bezeichnete das Wachstum in Asien als einen Lichtblick in einem für die piemontesischen Erzeuger schwierigen Jahr. Er wies darauf hin, dass sich allein in China die Einfuhren von Moscato d'Asti verdoppelt haben und in nur zwölf Monaten von einer Million auf zwei Millionen Flaschen gestiegen sind. Auch Südkorea verzeichnete mit einem Absatz von vier bis fünf Millionen Flaschen gute Ergebnisse. Ricagno betonte, dass diese Fortschritte zwar die Verluste in anderen Ländern nicht vollständig ausgleichen können, aber eine vielversprechende Richtung für die Erzeuger und die Bezeichnung als Ganzes aufzeigen.

Die zunehmende Beliebtheit des Moscato d'Asti in China und anderen asiatischen Ländern steht im Gegensatz zu den allgemeinen Trends beim Weinkonsum in der Region. Im Jahr 2025 gingen die Weinimporte in Japan um 2,29 %, in Malaysia um 18,6 % und in China um 11 % zurück, da die Verbraucher ihre Ausgaben einschränkten und sich einem gesünderen Lebensstil zuwandten. Berichten der Branche zufolge wenden sich viele Menschen vom Gewohnheitstrinken ab.

Die Attraktivität des Moscato d'Asti bei jüngeren Verbrauchern wird als ein Schlüsselfaktor für seinen Erfolg in Asien angesehen. Der niedrige Alkoholgehalt, die leichte Trinkbarkeit und der erschwingliche Preis machen den Wein für eine neue Generation von Trinkern attraktiv, die sich von den traditionellen schweren Rotweinen und formellen Essensanlässen abwenden. Stattdessen gibt es einen wachsenden Trend zu legerem Trinken und gesellschaftlichen Anlässen, bei denen leichtere Weine bevorzugt werden.

Das Geschäftsumfeld für italienische Weine in China hat sich ebenfalls verbessert, da mehr Messen und Werbeveranstaltungen dazu beitragen, den Bekanntheitsgrad der piemontesischen Weine zu erhöhen. Ricagno wies darauf hin, dass die asiatischen Verbraucher dazu neigen, Süßweine wie den Moscato d'Asti während der gesamten Mahlzeit zu genießen, anstatt sie für das Dessert zu reservieren, wie es in Italien üblich ist.

Trotz dieser Zuwächse in Asien wurde das Jahr 2025 für Asti DOCG insgesamt als "kompliziert" bezeichnet. Die Region hatte mit Gegenwind durch die US-Zölle zu kämpfen, die sich auf den wichtigsten Exportmarkt für Moscato d'Asti auswirkten, sowie mit Unterbrechungen durch den anhaltenden Konflikt zwischen Russland und der Ukraine. Russland ist nach wie vor der wichtigste Absatzmarkt für Asti Spumante, einen weiteren Schaumwein aus dem Piemont.

Diese Herausforderungen trugen dazu bei, dass der weltweite Absatz von Asti DOCG-Weinen über große Vertriebs- und Einzelhandelskanäle um 9 % zurückging und sich nach Angaben von NielsenIQ auf fast 75 Millionen Flaschen belief. Am stärksten betroffen war der Asti Spumante mit einem Rückgang von 12,4 % auf 49,3 Millionen verkaufte Flaschen. Auch der Moscato d'Asti verzeichnete einen Rückgang von 1,8 % und erreichte 25 Millionen Flaschen.

Die europäischen Märkte waren für den Asti Spumante besonders hart, mit einem Absatzrückgang von insgesamt 14 % und starken Rückgängen in Deutschland (-49 %), Polen (-26 %) und anderen wichtigen Ländern. In den Vereinigten Staaten fiel der Rückgang mit 50 % noch deutlicher aus. In Russland gingen die Verkäufe nur um 3 % zurück, wobei 14,1 Millionen Flaschen verkauft wurden.

In einigen osteuropäischen Ländern wie Ungarn und Litauen konnte der Asti Spumante zwar zulegen, doch reichten diese Zuwächse nicht aus, um die Verluste in anderen Ländern auszugleichen. Das Konsortium sieht in Asien weiterhin eine Chance inmitten der anhaltenden globalen Herausforderungen für italienische Schaumweine.