Moscato d'Asti-Verkaufszahlen steigen in Asien um 55 %, da der chinesische Markt zu einem globalen Kraftzentrum wird

Die Verkäufe von Asti und Moscato d'Asti-Schaumweinen steigen in Asien stark an und trotzen damit dem weltweiten Abschwung, von dem ein Großteil der Weinindustrie betroffen ist. Neuen Daten des Konsortiums Asti DOCG zufolge stieg der Absatz von Moscato d'Asti auf den asiatischen Märkten im Jahr 2025 um 55 %, wodurch China zum drittgrößten Markt für diesen süßen Schaumwein wurde. Insgesamt macht Asien nun 18 % des Gesamtabsatzes dieser Weine aus. Auch der Asti Spumante verzeichnete in ganz Asien einen Umsatzanstieg von 20 %, mit einem bemerkenswerten Wachstum in Japan, den Vereinigten Arabischen Emiraten, Kasachstan und China.

Diese Ergebnisse sind vor dem Hintergrund der schwierigen Lage der italienischen Weinexporte zu sehen. In China sind die gesamten Weinimporte im vergangenen Jahr wertmäßig um 14,6 % und mengenmäßig um 26,7 % zurückgegangen, wobei die italienischen Weine nach Angaben von Oive wertmäßig um 15,5 % und mengenmäßig um 14,1 % zurückgingen. Die starke Leistung von Asti und Moscato d'Asti in Asien trägt dazu bei, die Rückgänge in anderen Ländern auszugleichen, insbesondere in den Vereinigten Staaten und Russland - zwei Märkte, die zusammen mehr als 40 % des Gesamtabsatzes ausmachen.

Das Konsortium berichtet, dass der Asti DOCG im Jahr 2025 einen Rückgang des weltweiten Absatzes über die großen Vertriebs- und Einzelhandelskanäle um 9 % auf insgesamt fast 75 Millionen Flaschen verzeichnete. Der Rückgang wurde auf die US-Zölle zurückgeführt, die sich auf den Hauptmarkt des Moscato d'Asti auswirkten, sowie auf den anhaltenden Konflikt in der Ukraine, der den Absatz von Asti Spumante in Russland beeinträchtigte.

Der Präsident des Konsortiums, Stefano Ricagno, erklärte, dass der allgemeine Rückgang des Verbrauchs zwar nicht nur auf die Weine des Konsortiums zurückzuführen sei, dass aber die Auswirkungen aufgrund der Spannungen auf den wichtigsten Märkten gravierender gewesen seien. Er merkte an, dass trotz dieser Herausforderungen der Anstieg der Nachfrage in Asien - insbesondere in China - ermutigend sei und ein Zeichen für die Notwendigkeit sei, die kommerzielle Reichweite zu erweitern.

Ein genauerer Blick auf die Zahlen zeigt, dass der Asti Spumante mit einem Rückgang von 12,4 % auf 49,3 Millionen verkaufte Flaschen am stärksten vom Abschwung betroffen war. Besser erging es dem Moscato d'Asti mit einem Rückgang von nur 1,8 % auf 25 Millionen Flaschen. Ohne die USA, wo die Verkäufe um 7,6 % zurückgingen (aber immer noch 58 % des Gesamtabsatzes ausmachen), hätte der Moscato d'Asti dank einer stabilen Nachfrage in Europa und einem zweistelligen Wachstum in Asien positive Ergebnisse erzielt.

Beim Asti Spumante waren die Rückgänge in Europa (-14 % bzw. 4,2 Millionen Flaschen) und in den USA (-50 % bzw. 2,6 Millionen Flaschen) am deutlichsten. Russland verzeichnete mit 14,1 Millionen verkauften Flaschen im vergangenen Jahr einen geringeren Rückgang von nur 3 %. Wichtige europäische Märkte wie das Vereinigte Königreich (-13 %), Deutschland (-49 %) und Polen (-26 %) verzeichneten ebenfalls erhebliche Rückgänge, während Ungarn und Litauen Zuwächse verbuchten.

Außerhalb Europas ist der Appetit auf Asti Spumante in Asien nach wie vor groß, mit einem Anstieg von 20 % auf 3,3 Millionen verkaufte Flaschen im vergangenen Jahr, angetrieben von der Nachfrage aus Japan, den Vereinigten Arabischen Emiraten, Kasachstan und China. In Nordamerika setzte Mexiko seinen positiven Trend fort und übertraf die Marke von einer Million verkaufter Flaschen; Peru folgte mit einem Absatz von etwa 750.000 Flaschen - ein Anstieg um ein Drittel gegenüber dem Vorjahr.

Der italienische Inlandsmarkt war ebenfalls rückläufig: Asti Spumante sank um 5,7 % (auf 4,25 Millionen Flaschen) und Moscato d'Asti um 6,9 % (auf 2,5 Millionen Flaschen).

Um diesen Herausforderungen entgegenzuwirken und eine der historischen Weinbezeichnungen Italiens zu unterstützen, verstärkt das Konsortium seine Werbeanstrengungen im Ausland. Es wird in diesem Jahr mehr als 1 Million Euro in Initiativen investieren, die hauptsächlich auf die Vereinigten Staaten abzielen, darunter Veranstaltungen, Verkostungen und Marketingkampagnen während des ganzen Jahres. Das Konsortium setzt auch seine Partnerschaft als offizieller Schaumwein des Tennisturniers Nitto ATP Finals fort, das 2026 wieder in Turin und 2027 in anderen italienischen Städten stattfinden wird.

Nach Ansicht der Branchenführer sind diese Bemühungen von entscheidender Bedeutung, da sie versuchen, ihre internationale Präsenz zu erweitern und sich an die sich verändernden globalen Nachfragemuster nach italienischen Schaumweinen anzupassen.