Taylor Swift-Dokumentation sorgt für Ausverkauf von Sancerre-Weinen im US-Einzelhandel

Ein kurzes Auftauchen einer Sancerre-Flasche in Taylor Swifts neuer Dokumentarserie "The End of an Era" hat einen Nachfrageschub nach dem französischen Weißwein ausgelöst, der zu einem raschen Ausverkauf bei großen Einzelhändlern und einem Anstieg der Online-Suchanfragen führte. Die sechsteilige Serie, die jetzt auf Disney+ ausgestrahlt wird, zeigt eine flüchtige Aufnahme des Sancerre der Domaine de Terres Blanches auf einem Mischtisch. Dieser Moment genügte Swifts Fans, den so genannten Swifties, um das Etikett zu erkennen und das zu kaufen, was sie jetzt Taylor's Choice" nennen.

Der Wein, der von der Familie Saget im Loire-Tal hergestellt wird, kostet 40 Dollar und wird in den Vereinigten Staaten von Total Wine vertrieben. Nach Angaben von Geschäftsvertretern waren die Bestände innerhalb weniger Tage nach der Veröffentlichung des Dokumentarfilms ausverkauft. Die Daten von Google Trends zeigen, dass die Suchanfragen nach "Sancerre" nach der Ausstrahlung der Sendung um mehr als 200 % gestiegen sind. Dieses Phänomen wird als ein weiteres Beispiel für "Swiftonomics" beschrieben, was sich auf die Fähigkeit von Swift bezieht, das Verbraucherverhalten und sogar ganze Märkte durch ihre Werbung zu beeinflussen.

Laurent Saget, der zusammen mit seinem Bruder Arnaud die Domaine de Terres Blanches leitet, sagte in einem Interview, dass die Familie von der plötzlichen Aufmerksamkeit überrascht sei. Die Sagets produzieren seit über 225 Jahren Wein im Loire-Tal und erwarben die Domaine de Terres Blanches im Jahr 1998. Das Weingut produziert jährlich etwa 10.000 Kisten aus Weinbergen in Bué, einem Gebiet, das für seine kalkhaltigen Böden bekannt ist.

"Selbst wenn wir eine unserer Flaschen in einer so viel beachteten Serie hätten platzieren wollen, hätten wir uns das nicht leisten können", sagt Laurent Saget. "Es ist schön, dass das Rampenlicht auf die Appellation und unser Weingut fällt.

Taylor Swift hat schon früher ihre Vorliebe für Weißweine geäußert und in Interviews insbesondere Sancerre, Sauvignon Blanc und Pinot Grigio als ihre Favoriten genannt. Sie hat auch in ihren Songtexten auf Wein Bezug genommen und wurde beim Genuss anderer prominenter Weinmarken wie Ace of Spades Champagne und Gaslighter Rosé gesehen.

Arnaud Saget beschreibt seinen Sancerre als einen Wein mit einer starken Säurekomponente, die durch Mineralität ausgeglichen wird und es dem Trinker ermöglicht, das Terroir zu spüren". Der Wein wird aus 100 % Sauvignon Blanc-Trauben hergestellt, die auf etwa 30 Hektar Kalksteinboden angebaut werden. Er gärt 20 Tage lang in temperaturkontrollierten Fässern und reift sechs Monate lang auf der Hefe, bevor er in Flaschen abgefüllt wird.

Da der Sancerre von Domaine de Terres Blanches aufgrund der hohen Nachfrage nur noch schwer zu bekommen ist, empfehlen einige Händler andere Weine aus dem Portfolio der Familie Saget. Dazu gehört der Pouilly-Fumé Hauts de Perrière 2023 von Saget La Perrière, der im Einzelhandel für 33 $ angeboten wird und kürzlich von Kritikern gute Noten erhielt.

Die plötzliche Popularität des Sancerre von Domaine de Terres Blanches verdeutlicht sowohl die Macht des Einflusses von Prominenten als auch die anhaltenden Herausforderungen, denen sich kleine Weinerzeuger gegenübersehen, wenn sie versuchen, mit der unerwarteten Nachfrage Schritt zu halten. Vorerst werden viele Fans warten müssen, bis neue Lieferungen eintreffen, oder sie werden sich nach anderen Weinen aus dem Loire-Tal umsehen, während sie auf einen weiteren Blick auf das Lieblingsgetränk ihres Lieblingskünstlers hoffen.