Österreichische Weinkampagne zielt auf die Altersgruppe der 20- bis 35-Jährigen ab, da die Weinpräferenzen der Gen Z und der Millennials laut Studie am höchsten sind

Die Österreichische Weinmarketing GmbH (ÖWM) hat eine neue Kampagne gestartet, um jüngere Konsumenten für österreichischen Wein zu begeistern. Die Initiative mit dem Namen "rot weiss rosé" (RWR) wurde am 26. November bei einer Auftaktveranstaltung in Österreich offiziell vorgestellt. Die Kampagne wurde ins Leben gerufen, nachdem eine Studie der ÖWM gezeigt hatte, dass die Generation Z und die Millennials zwar weniger häufig Alkohol trinken als frühere Generationen, Wein aber nach wie vor ihre erste Wahl unter den alkoholischen Getränken ist.

Bei der Auftaktveranstaltung nahmen die Gäste an einem Fünf-Gänge-Menü teil, bei dem zwischen den Gängen interaktive Aktivitäten stattfanden. Nach Angaben der ÖWM sollten diese Aktivitäten Wein als lebendiges und vielseitiges Kulturgut präsentieren, das Menschen zusammenbringt. Der Ansatz vermied Fachjargon und konzentrierte sich stattdessen darauf, das Gefühl zu vermitteln, dass Wein eine gemeinsame Erfahrung ist.

Die RWR-Kampagne richtet sich an Verbraucher zwischen 20 und 35 Jahren. Ihr Ziel ist es, den österreichischen Wein durch zugängliche Erlebnisse, Veranstaltungen und unkomplizierte Kommunikation bekannt zu machen. Die Kampagne betont Modernität, Zugänglichkeit und Genuss und will Wein attraktiv machen, ohne einschüchternd oder langweilig zu sein. RWR plant Veranstaltungen, Verkostungen, Kooperationen und digitale Inhalte, die den österreichischen Wein auf neue und ansprechende Weise präsentieren.

Alle Veranstaltungen im Zusammenhang mit der Kampagne werden auf der RWR-Website aufgeführt, die als Drehscheibe für Aktivitäten dienen wird, die österreichischen Wein in einem neuen Licht präsentieren. Chris Yorke, Geschäftsführer der ÖWM, sagte, Österreich stehe für Wein mit tiefen Wurzeln, aber auch für Offenheit und Neugierde. Er erklärte, dass die RWR zeigen will, dass Wissen über Wein nicht didaktisch sein muss und dass Begeisterung oft mit der ersten Erfahrung mit Wein beginnt.

Yorke fügte hinzu, dass das Ziel darin bestehe, Wein ohne Fachsprache oder Barrieren zugänglich zu machen und sich stattdessen auf echten Genuss und Entdeckung zu konzentrieren. Die Kampagne spiegelt einen breiteren Trend in der Weinindustrie wider, der darauf abzielt, ein jüngeres Publikum anzusprechen, indem die Weinkultur integrativer und weniger formell gestaltet wird. Durch die RWR hofft die ÖWM, junge Erwachsene dazu zu ermutigen, den österreichischen Wein wiederzuentdecken und ihn als etwas sowohl Traditionelles als auch Innovatives zu sehen.