Ist die Weinindustrie nicht mehr zeitgemäß? Neue Studie versucht, ihre Attraktivität zu modernisieren

Dank einer spannenden Initiative des Wine Market Council (WMC) in Zusammenarbeit mit EthniFacts begibt sich die Weinindustrie auf eine neue Reise, um jüngere und multikulturelle Verbraucher stärker anzusprechen. Diese Studie, die von der Notwendigkeit angetrieben wird, relevant und integrativ zu bleiben, verspricht, neue Erkenntnisse und Strategien auf den Tisch zu bringen.

Dr. Liz Thach, MW, Präsidentin des WMC, unterstreicht die Bedeutung dieser Initiative und stellt fest, dass das Verständnis für jüngere und multikulturelle Verbraucher in den Mitgliederumfragen ganz oben auf der Prioritätenliste steht. Sie erklärt: "Die Mitglieder wollen jüngere und multikulturelle Verbraucher besser verstehen und lernen, wie sie mit ihnen auf authentische und ansprechende Weise in Kontakt treten können. Obwohl es einige Verbesserungen gegeben hat, muss die Branche einen kulturellen und strategischen Wandel vollziehen, der die Realität der Welt widerspiegelt, in der wir leben."

Bei dieser Studie geht es nicht nur darum, Daten zu sammeln, sondern auch darum, den Ansatz der Weinindustrie neu zu gestalten, um den sich wandelnden Vorlieben und Werten dieser Bevölkerungsgruppen gerecht zu werden. Durch die Zusammenarbeit mit EthniFacts, einem führenden Unternehmen für kulturübergreifende Erkenntnisse, wird der WMC veraltete Annahmen in Frage stellen und den Weg für eine integrativere und dynamischere Marktpräsenz ebnen.

Der innovative Ansatz von EthniFacts

Mike Lakusta, CEO von EthniFacts, teilt seine Begeisterung für das Projekt: "Unser Ziel ist es, veraltete Annahmen mit einzigartigen Werkzeugen und konzeptionellen Modellen auf eine Art und Weise in Frage zu stellen, die nicht nur durchdacht und inklusiv ist, sondern den WMC-Mitgliedern auch umsetzbare Schritte für eine bessere Verbindung mit der Generation Z, den Millennials und multikulturellen Verbrauchern bietet."

Die Methodik von EthniFacts ist sowohl umfassend als auch hochmodern. Die Studie beginnt mit einer gründlichen Überprüfung der vorhandenen Literatur zu diesem Thema. Anschließend wird die iTracks-Software interaktive Interviews in Geschäften ermöglichen, um das Verhalten und die Vorlieben der Verbraucher in Echtzeit zu erfassen, sowohl in Geschäften als auch vor Ort. Ergänzt wird dies durch eine umfassende Umfrage unter einer repräsentativen Stichprobe von US-Verbrauchern. Bis zum vierten Quartal 2024 werden die WMC-Mitglieder Zugang zu der endgültigen Analyse und den strategischen Empfehlungen haben.

Den modernen Weinkonsumenten verstehen

Christian Miller, WMC-Forschungsdirektor, hebt das Kernziel der Studie hervor: "Das übergeordnete Ziel der Studie ist es, ein tieferes Verständnis dafür zu erlangen, wie junge, heterogene Verbraucher Wein wahrnehmen und welche Aspekte des Weins sie am meisten schätzen oder anziehen. Viele der Attribute des Weins - ein relativ natürliches, saisonales und nachhaltiges Produkt, das seinen landwirtschaftlichen Ursprung widerspiegelt - stimmen mit ihren Interessen überein. Kommt das bei ihnen an oder nicht und warum?"

Diese Frage trifft den Kern der Bemühungen der Branche. Junge Verbraucher achten heute zunehmend auf Nachhaltigkeit, Authentizität und die Geschichten hinter den Produkten, die sie wählen. Wein mit seiner tiefen Verbundenheit mit der Tradition und der Erde scheint geeignet, diese Werte anzusprechen. Die Herausforderung besteht jedoch darin, diese Geschichte auf eine Weise zu vermitteln, die das moderne Empfinden anspricht.

Ein kultureller und strategischer Umbruch

Für die Weinindustrie bedeutet diese Studie mehr als nur Marktforschung; sie ist ein Aufruf zur Weiterentwicklung. Die gewonnenen Erkenntnisse werden nicht nur in Marketingstrategien einfließen, sondern auch einen breiteren kulturellen Wandel innerhalb der Branche fördern. Indem der Weinmarkt sich die Vielfalt zu eigen macht und die einzigartigen Vorlieben jüngerer Verbraucher versteht, kann er ein integrativeres Umfeld schaffen, das alle Weinliebhaber willkommen heißt.

Während der WMC und EthniFacts dieses entscheidende Projekt in Angriff nehmen, steigt die Vorfreude. Die Weinindustrie steht an der Schwelle zu einer neuen Ära, in der das Verständnis und die Auseinandersetzung mit unterschiedlichen Verbrauchergruppen der Schlüssel zu nachhaltigem Wachstum und Relevanz sein werden. Diese Initiative ist ein wichtiger Schritt auf dem Weg in eine Zukunft, in der Wein nicht nur ein Getränk, sondern ein kulturelles Bindeglied ist, das von allen geschätzt wird.