赤脚葡萄酒通过与美国橄榄球联盟（NFL）的合作和 30 年来首次重新设计吸引了 370 万新的饮用者

E. & J. Gallo Winery 旗下品牌赤脚酒（Barefoot Wine）正在经历一场重大变革，旨在吸引新的消费者，适应美国不断变化的饮酒习惯。E. & J. Gallo Winery 的首席营销官 Stephanie Gallo 最近在接受 Marketing Dive 采访时谈到了这些变化，强调了公司为赤脚酒形象现代化和通过战略合作伙伴关系扩大影响力所做的努力。

E. & J. Gallo Winery 成立于 92 年前，目前是世界上产量最大的葡萄酒生产商，于 2005 年收购了 Barefoot Wines。根据该公司提供的 Circana 数据，从那时起，赤脚酒的年销量已从 60 万箱增长到 1400 多万箱，成为美国销售额最高的葡萄酒品牌。该品牌最近的举措包括三十多年来的首次重大改版，以及与美国国家橄榄球联盟（NFL）更广泛的合作。

重新设计的重点是让消费者更容易看到和接触到 Barefoot。更新后的标签正面徽标更大，品酒说明更清晰，旨在简化购物者的选酒过程。背面标签现在包括简易的食物搭配建议，进一步为葡萄酒新手解密。公司还统一了所有 Barefoot 子系列葡萄酒的设计，包括 Fruitscato、盒装葡萄酒、单杯装葡萄酒和起泡葡萄酒。

Barefoot 的营销战略也在不断发展，以满足消费者的需求，尤其是当传统的餐酒消费不再占主导地位时。该品牌推出了 200 毫升利乐包单杯包装，专为休闲场合和随身饮用而设计。此举是该品牌为使葡萄酒适应餐桌之外的新饮用场合而做出的更广泛努力的一部分。

赤脚酒庄推广活动的一项重要内容是扩大与美国橄榄球联盟（NFL）的合作。该合作已进入第四个年头，包括与 12 支 NFL 球队的地方赞助以及在比赛中的活动，如与媒体公司 Betches 共同举办的尾牙活动以及与 VinePair 共同举办的周一橄榄球之夜聚会。公司还在测试新的品牌整合，包括将 André 作为 NFL 的官方起泡酒，并将阿根廷葡萄酒 Alamos 引入南加州的西语裔杂货连锁店。

Stephanie Gallo 强调，这些合作旨在将赤脚酒融入大众文化，使葡萄酒适用于更广泛的社交场合。她指出，在过去的一年里，Barefoot 为葡萄酒品类带来了 370 万新的消费者，这表明该品牌的做法正在引起更广泛受众的共鸣。

盖洛还谈到了经济不确定性和关税带来的挑战。她说，虽然产品组合中的一些品牌受到了关税的影响，但 E. & J. Gallo Winery 的垂直整合帮助其保持了活力。公司继续专注于数据驱动型营销战略，将市场调研与消费者在活动和销售点的直接参与相结合。

赤脚酒庄不断刷新的品牌形象及其在体育营销领域的拓展反映了饮料行业的一个大趋势：品牌正在寻求新的方式与消费者建立联系，因为消费者的喜好和生活方式正在迅速演变。对于 E. & J. Gallo Winery 来说，目标仍然很明确--让葡萄酒变得平易近人、人人买得起、人人都喜欢，同时继续扩大其忠实客户群。