El enoturismo se dispara en Rioja con un 17,5% más de visitantes y un impacto económico de 186 millones de euros

2023 ha sido un año de importantes retos y oportunidades para la Denominación de Origen Calificada (DOCa) Rioja, que no solo ha mantenido su posición destacada en el mercado nacional de vinos, sino que también ha experimentado un crecimiento significativo en sus actividades de enoturismo, marcando una tendencia ascendente en la atracción de visitantes y en el impacto económico regional.

El enoturismo, una vez superadas las restricciones globales impuestas por la pandemia, ha retomado su vigor en Rioja. La región ha recibido en 2023 un total de 879,423 visitantes, un incremento del 17,5% respecto al año anterior, lo que supera incluso las cifras registradas en el período pre-pandemia. Este auge refleja no solo el interés constante por la riqueza vinícola y cultural de Rioja, sino también el efecto de las estrategias implementadas por las bodegas para enriquecer y diversificar la experiencia de los visitantes.

El informe "Monitor de Enoturismo de la DOCa Rioja 2023" revela que el gasto medio por visitante ha alcanzado los 37,89 euros, estableciendo un nuevo récord que subraya la creciente valoración de las experiencias premium ofrecidas en las bodegas de la región. El impacto económico total del enoturismo en 2023 ha sido estimado en cerca de 186 millones de euros, un aumento sustancial que beneficia tanto a las bodegas como a la economía local en su conjunto.

La internacionalización del enoturismo en Rioja también se ha visto fortalecida, con un 33% de los visitantes procedentes de fuera de España, destacando aumentos en los turistas de Estados Unidos, Reino Unido y Francia, además de un crecimiento notable de visitantes de Alemania y los países nórdicos. Este incremento subraya la relevancia de Rioja como destino enoturístico a nivel global.

Paralelamente, el informe de comercialización del Consejo Regulador de la DOCa Rioja ha destacado la resiliencia del sector vitivinícola en un año complicado. A pesar de una ligera caída en el volumen de comercialización, que situó la cifra en 325 millones de botellas vendidas, Rioja ha mantenido su liderazgo en el mercado de vinos con Denominación de Origen, con una participación significativa en las categorías de tintos y blancos. Los tintos de Rioja siguen siendo la estrella, con un 38,3% de la cuota de mercado, mientras que los blancos han experimentado un crecimiento del 7%, consolidándose como la segunda denominación de vinos blancos en el mercado nacional.

Este balance positivo se complementa con un rendimiento alentador en los mercados de exportación, donde, a pesar de una disminución general en las ventas externas de vino español, Rioja ha logrado incrementar su participación hasta alcanzar un 36,8% de las exportaciones de vino con D.O. del país. La Denominación ha mejorado su posición en mercados clave como Reino Unido, China y Canadá, lo que demuestra la fuerza y la adaptabilidad de Rioja ante los nuevos retos globales.

El informe también destaca iniciativas importantes en áreas como la sostenibilidad y la promoción tanto nacional como internacional, asegurando que Rioja no solo mantenga su posición preeminente en el mundo del vino, sino que también continúe su desarrollo y adaptación a las nuevas demandas y tendencias del mercado.