México, mercado clave para Rioja

Este mes de mayo, la Denominación de Origen Calificada (DOCa) Rioja ha llevado a cabo una serie de iniciativas estratégicas para fortalecer su presencia en el mercado mexicano, un país que se ha consolidado como un escenario clave para la expansión internacional de esta región vitivinícola española. Este impulso comercial se enmarca en un contexto de búsqueda de nuevos horizontes y consolidación de relaciones comerciales en América Latina.

El Hotel Camino Real Polanco, en Ciudad de México, fue el escenario seleccionado para la celebración del primer Gran Salón de Rioja en México, un evento que no solo sirvió como plataforma de exhibición para los vinos de esta prestigiosa denominación, sino que también funcionó como punto de encuentro para profesionales del sector. Este evento contó con la participación de 44 bodegas de Rioja, las cuales presentaron una amplia gama de referencias ante más de 200 asistentes, incluyendo representantes del sector comercial, HORECA, escuelas de gastronomía y medios de comunicación.

Una de las revelaciones más destacadas del evento fue la presentación de los vinos blancos de Rioja. Aunque la denominación es mundialmente reconocida por sus tintos, los blancos mostraron ser una grata sorpresa para los asistentes, evidenciando la riqueza y diversidad vitivinícola de la región.

En complemento a este salón, se organizó una cata magistral dirigida por Jesús Díez, un conocido prescriptor y Formador Oficial de Rioja en México. Este encuentro contó con la participación de casi cincuenta representantes del sector, quienes tuvieron la oportunidad de degustar seis vinos representativos de las tres zonas de Rioja, mostrando así la variedad y los contrastes de la región.

La actividad en México no se limitó al Gran Salón. En el marco del 50 Aniversario de la Denominación de Origen Tequila, la DOCa Rioja fue invitada a participar en diversos eventos en Guadalajara. Durante estas jornadas, Rioja no solo compartió espacio con otras denominaciones de origen de prestigio, sino que también pudo demostrar su liderazgo en prácticas sostenibles y enoturismo.

El sumiller y prescriptor Antonio Laveaga, junto con José Luis Lapuente, director general del Consejo Regulador de la DOCa Rioja, dirigieron una cata magistral para casi mil personas. Este evento destacó por mostrar la diversidad, complejidad y riqueza de los vinos de Rioja, reforzando así la imagen de la denominación en el exterior.

Además, Lapuente participó en un seminario internacional sobre Indicaciones Geográficas, donde expuso sobre el impacto del branding en las denominaciones de origen y cómo Rioja ha sabido adaptarse a las nuevas tendencias y retos globales, poniendo siempre al consumidor en el centro de su estrategia.

La serie de eventos concluyó con una cena de gala, a la que asistieron más de 900 personas, incluyendo invitados VIP y representantes de instituciones mexicanas de renombre. Este tipo de actividades no solo refuerzan la reputación de Rioja, sino que también fomentan la creación de alianzas estratégicas y la expansión de su mercado en regiones clave.

Con dos millones de litros comercializados en México durante el 2023, esta nación se ha posicionado como un mercado fundamental para los vinos de Rioja, liderando la presencia de denominaciones de origen internacionales en términos de volumen y valor. Este tipo de esfuerzos muestran el compromiso de la DOCa Rioja por mantener y expandir su prestigio, adaptándose a las necesidades y oportunidades de mercados internacionales emergentes y consolidados.