Hijos de Rivera abre filial na Alemanha para a Estrella Galicia

A Hijos de Rivera anunciou na terça-feira a abertura de uma nova filial na Alemanha, com o nome Estrella Galicia Alemania. A iniciativa aprofunda a expansão internacional da cervejeira espanhola e dá-lhe presença operacional direta num dos mercados de cerveja mais consolidados da Europa.

A empresa informou que a nova unidade contará com equipas próprias na Alemanha e se concentrará no aumento das vendas, tanto no canal da restauração como no retalho alimentar. Trabalhará também o posicionamento e a notoriedade da marca Estrella Galicia e das restantes marcas do grupo no país.

O lançamento surge após mais de uma década durante a qual, segundo a empresa, os seus produtos foram bem recebidos pelos consumidores alemães. Até agora, a cervejeira tinha construído a sua presença no mercado através de parceiros externos e acordos de distribuição. Com a nova filial, a Hijos de Rivera passa a adotar um modelo que lhe confere maior controlo direto sobre a atividade comercial, o apoio à distribuição e as decisões de investimento.

No âmbito desta estratégia, a empresa afirmou estar a trabalhar com parceiros como a Warsteiner e ter conseguido espaço nas prateleiras de grandes cadeias de retalho alemãs, como a Edeka e a Rewe. A combinação de parcerias locais com uma equipa no país pretende reforçar o acesso tanto aos supermercados como aos bares e restaurantes, dois canais que a empresa considera fundamentais para a próxima fase de crescimento na Alemanha.

Aitor de Artaza, diretor de negócio internacional da empresa, afirmou que a expansão segue o que descreveu como um modelo sustentável e consistente. Em declarações divulgadas pela empresa, disse que a Hijos de Rivera está a dar prioridade a mercados com uma forte cultura cervejeira e consumidores que valorizam a qualidade dos produtos e os métodos de produção.

Francisco Ucha, presidente executivo da Corporación Hijos de Rivera, afirmou que a filial alemã permitirá à empresa trabalhar mais estreitamente com clientes e consumidores. Segundo disse, ter equipas próprias no terreno deverá ajudar a agilizar a distribuição e a gerir os investimentos destinados a apoiar o crescimento do negócio.

A Alemanha representa um passo importante para a cervejeira, por combinar uma grande base de consumidores com um mercado de cerveja maduro e altamente competitivo. Para uma marca estrangeira, expandir-se no país exige não só capacidade de distribuição, mas também uma estratégia comercial clara e relações sólidas com o retalho e a restauração. A decisão da Hijos de Rivera de criar uma filial dedicada sugere que a empresa considera haver procura e reconhecimento da marca suficientes para justificar uma estrutura mais permanente.

A iniciativa acrescenta a Alemanha à rede crescente de filiais da Corporación Hijos de Rivera no estrangeiro. A empresa afirmou que conta agora com mais de uma dezena de unidades fora de Espanha, em mercados como o Brasil, a China, as Filipinas, o México, o Reino Unido, a Itália e Portugal. A abertura na Alemanha integra o esforço mais amplo do grupo familiar para ganhar dimensão internacional, mantendo a Estrella Galicia no centro da sua estratégia de exportação.

A Hijos de Rivera tem recorrido à expansão internacional como um dos principais motores do seu crescimento para além do mercado de origem, em Espanha, onde a Estrella Galicia conquistou forte notoriedade. Ao criar filiais locais, em vez de depender apenas de importadores ou distribuidores, a empresa tem procurado um controlo mais próximo do desenvolvimento da marca, da execução no mercado e do investimento a longo prazo.

A nova operação na Alemanha deverá apoiar esta abordagem, dando à empresa uma plataforma direta para responder à procura local, trabalhar com retalhistas e empresas da restauração e aumentar a notoriedade das suas marcas num país onde a cerveja continua profundamente enraizada na cultura de consumo.