Itália mais do que duplicou o financiamento à promoção das exportações de vinho, para 19 milhões de euros em 2026

As exportações de vinho italiano mais do que duplicaram nos últimos 20 anos, apesar de o setor enfrentar agora uma procura mais fraca e uma pressão crescente em mercados estrangeiros importantes.

Segundo dados do ISTAT analisados pela WineNews, as exportações de vinho italiano aumentaram de 3 mil milhões de euros em 2005 para um máximo histórico de 8,07 mil milhões de euros em 2024, uma subida de 169%. Em 2025, o valor recuou para 7,7 mil milhões de euros. Os dados do primeiro semestre de 2026 apontam para uma nova queda de 6,2% face ao período homólogo, embora inferior à descida de dois dígitos observada no início do ano.

O abrandamento reflete uma crise mais ampla que afeta os produtores de vinho em Itália e noutros países. Entre os problemas contam-se as tarifas dos EUA, a inflação, as tensões internacionais, as mudanças nos hábitos de consumo motivadas por preocupações com a saúde, as alterações demográficas e a evolução das preferências. Ainda assim, a tendência das exportações a longo prazo mostra a dimensão da expansão internacional dos produtores italianos ao longo de duas décadas, durante as quais enfrentaram a crise financeira mundial de 2008 e 2009 e o choque da Covid-19 entre 2020 e 2023.

Responsáveis do setor e associações comerciais afirmam que o crescimento resultou, em primeiro lugar, do trabalho das próprias adegas e dos exportadores, mas também de uma combinação de apoios europeus e de ações promocionais coordenadas entre o setor privado e as instituições públicas. Um dos principais intervenientes nos últimos anos tem sido a ITA, a Italian Trade Agency, anteriormente conhecida como ICE, que assinala 100 anos de atividade em 2026. A agência trabalha sobretudo sob a tutela do Ministério dos Negócios Estrangeiros de Itália, estando também ligada ao Ministério das Empresas e do Made in Italy e cooperando com outros ministérios consoante o setor.

Com um apoio mais forte do Governo italiano, a ITA reforçou significativamente o apoio ao vinho. Segundo os dados fornecidos pela agência à WineNews, o financiamento destinado à cadeia de valor do vinho totalizou 9 milhões de euros em 2025 e mais do que duplicou, para 19 milhões de euros, em 2026.

O aumento da despesa foi acompanhado por um esforço promocional mais abrangente. Em 2025, o gabinete agroalimentar da ITA realizou 158 iniciativas promocionais em todo o mundo, 50 das quais centradas no vinho e noutras bebidas alcoólicas. Neste grupo, a agência organizou 14 ações coletivas ou institucionais no estrangeiro, quatro campanhas de comunicação na China, em Taiwan, na Coreia do Sul e nos Estados Unidos, 12 iniciativas diretas, como feiras, provas e workshops, 10 programas de acolhimento de compradores e profissionais do setor em Itália e seis ações de formação, sobretudo dedicadas ao vinho. Estes programas envolveram 959 empresas do setor. A agência manteve também o trabalho com cadeias de retalho estrangeiras e canais de comércio eletrónico.

A atividade deverá voltar a crescer em 2026. Até ao final do ano, estão previstas ou já em curso mais de 240 iniciativas agroalimentares, incluindo 63 dedicadas ao vinho, em 26 mercados estrangeiros. Os projetos vão desde campanhas publicitárias e acordos com distribuidores a eventos diretos, apoio a feiras em Itália e reforço dos programas de acolhimento de compradores e profissionais. Os Estados Unidos continuam a ser o principal foco, mas a ITA está também a apostar em França, na Alemanha, no Reino Unido, na China e no Japão, procurando ainda conquistar espaço nos países do Golfo, nos Balcãs, na Ásia, na América Latina e em África.

Um dos próximos grandes eventos do calendário é a Italian Wine Week, marcada para 12 a 25 de outubro na região metropolitana de Nova Iorque. A campanha, com a duração de duas semanas, envolverá mais de 100 lojas de vinho em Manhattan, Brooklyn, Queens e Jersey City e pretende destacar a diversidade, a tradição, a relação qualidade-preço e a reputação do vinho italiano.

«O vinho italiano é um pilar da vibrante cultura gastronómica de Nova Iorque», afirmou Erica Di Giovancarlo, diretora do gabinete da ITA nos Estados Unidos, em declarações divulgadas pela agência. Segundo a responsável, a iniciativa recorrerá a descontos especiais e a provas exclusivas para ajudar os consumidores a descobrir a diversidade do vinho italiano.

A Italian Wine Week dará lugar à terceira edição da Vinitaly.USA, que se realizará em Nova Iorque a 26 e 27 de outubro, depois das duas primeiras edições em Chicago. Os organizadores afirmam que o evento já esgotou. A ITA participará com 100 empresas expositoras e um programa de acolhimento de profissionais do setor dos Estados Unidos, do México e do Canadá.

A presença italiana mais alargada na feira incluirá cerca de 300 expositores, entre empresas, grupos regionais e associativos e vários consórcios. Entre os participantes regionais ou associativos contam-se Friuli-Venezia Giulia, Lazio, Sardinia, Umbria, a enoteca regional da Emilia-Romagna, Italia del Vino e a cooperativa de produtores de vinho de Matelica. Entre os consórcios que deverão estar presentes encontram-se Asti DOCG, Brunello di Montalcino, Prosecco DOC, Vini dell’Elba, Lugana DOC e Vini delle Venezie DOC. Os organizadores afirmam que o evento apresentará 2.500 referências em Nova Iorque.

Além das provas e das reuniões de negócios, o wine2wine Vinitaly Business Forum, a 26 de outubro, incluirá o anúncio, pela revista norte-americana Wine Spectator, dos produtores selecionados para a Vinitaly OperaWine 2027, a prova de grande visibilidade que todos os anos inaugura a Vinitaly, em Verona.

O evento de Nova Iorque é também um sinal da estreita colaboração entre a ITA e a Veronafiere, o grupo de feiras responsável pela Vinitaly. A agência governamental italiana tornou a Vinitaly uma plataforma central da sua estratégia de internacionalização do vinho. O financiamento atribuído pela ITA ao evento nos Estados Unidos ascende a 1,5 milhões de euros e integra um investimento total de 5,8 milhões de euros no apoio às atividades da Vinitaly em Itália e no estrangeiro. Este compromisso global representa um aumento de 66,1% face a 2025.

Para os produtores de vinho italianos, o reforço surge num momento difícil. Os Estados Unidos continuam a ser o maior mercado externo do país para o vinho, e qualquer perturbação nesse mercado tem um efeito imediato nos exportadores. O aumento dos custos, o enfraquecimento do consumo e as mudanças na forma como os consumidores mais jovens encaram o álcool agravaram a pressão. Ao mesmo tempo, responsáveis e associações empresariais defendem que a diversidade dos vinhos italianos, a forte identidade regional e a ampla presença em restaurantes e no retalho no estrangeiro continuam a dar ao setor margem para defender a sua quota de mercado e procurar crescer em novos destinos.

Os dados atuais das exportações sugerem que o setor já não avança ao ritmo dos anos que antecederam o máximo de 2024. Mas a dimensão do apoio público e a concentração dos esforços promocionais nos principais mercados mostram a importância que Itália continua a atribuir ao vinho como um dos seus principais produtos de exportação.