As vendas de vinho nos EUA ficarão abaixo dos 300 milhões de caixas em 2026 pela primeira vez em 20 anos

O mercado de vinho dos EUA deverá contrair-se pelo sexto ano consecutivo em 2026, com o volume total a cair para menos de 300 milhões de caixas de 9 litros pela primeira vez em duas décadas, segundo a edição mais recente de The U.S. Wine Market: Shanken’s Impact Databank Review & Forecast.

O relatório prevê uma queda de 3,6% nas vendas totais de vinho este ano. Ainda assim, indica que o ritmo da descida deverá abrandar após 2026, com recuos médios anuais inferiores a 2% entre 2026 e 2030. Uma das principais razões é o crescimento continuado dos cocktails à base de vinho prontos a beber, um segmento que, segundo o relatório, está a ajudar a compensar parte da fragilidade das vendas de vinho tradicional.

Esta mudança aponta para uma transformação mais ampla no setor das bebidas. Para adegas, importadores, distribuidores e retalhistas, a previsão sugere que a procura futura poderá depender menos do vinho engarrafado convencional e mais de produtos portáteis, aromatizados e orientados para a conveniência. Indica também que as empresas de cerveja e bebidas espirituosas com posições fortes nos cocktails prontos a beber poderão continuar a ganhar terreno na categoria do vinho.

A Shanken’s Impact Databank estima que os cocktails prontos a beber à base de vinho representarão quase 11% do volume total de vinho nos EUA até ao final da década, face aos 6% do ano passado. O relatório refere que estes produtos estão a conquistar consumidores mais jovens com idade legal para consumir álcool, graças a novos sabores, embalagens mais pequenas e maior facilidade de transporte. Alguns lançamentos recentes têm também pouco ou nenhum açúcar, uma característica que os produtores estão a usar para atrair consumidores à procura de opções com menos açúcar.

O relatório defende que a inovação continuará a ser importante, uma vez que os cocktails à base de vinho ainda competem num mercado concorrido de bebidas individuais, dominado por marcas maiores de bebidas espirituosas prontas a beber. Esta pressão concorrencial já está a levar grandes empresas de bebidas a reforçar a sua presença no segmento.

A Anheuser-Busch, que já ocupa uma posição forte nas bebidas espirituosas prontas a beber e continua a ser uma das maiores cervejeiras do país, alargou a sua presença nos cocktails à base de vinho ao adquirir a BeatBox no final do ano passado. Segundo a Impact Databank, o negócio tornou a Anheuser-Busch o quinto maior comercializador de vinho dos Estados Unidos em volume total. A BeatBox também é comercializada numa versão à base de malte e, de acordo com o relatório, o volume combinado da marca nos EUA atingiu 7,6 milhões de caixas em 2025.

A BeatBox continua a ser a principal marca de cocktails à base de vinho do país em volume, segundo dados da Impact Databank e da NielsenIQ citados no relatório. A versão à base de vinho da marca vendeu 6,73 milhões de caixas de 9 litros nos Estados Unidos em 2025, e o seu volume no retalho aumentou 8,2% no acumulado do ano até 19 de setembro de 2026, nos canais monitorizados pela NielsenIQ.

A BuzzBallz, da Sazerac, está a reduzir a diferença, segundo o relatório, e continua a registar fortes crescimentos de dois dígitos este ano. A BuzzBallz, incluindo as linhas Chillers e Biggies, vendeu 2,25 milhões de caixas em 2025 e cresceu 29,8% no acumulado do ano, de acordo com os dados. O relatório refere que a combinação de produtos à base de vinho e de bebidas espirituosas da Sazerac ajudou a marca a ganhar dinamismo, à medida que os consumidores continuam a optar por cocktails prontos a beber.

O desempenho de outras marcas líderes de cocktails à base de vinho tem sido mais irregular. A Rancho La Gloria, comercializada pela Patco Brands, registou 1,28 milhões de caixas em 2025, mas o volume no retalho caiu 6,8% no acumulado do ano. A Daily’s, da American Beverage Corp., vendeu 0,86 milhões de caixas e recuou 12,8%. A Big Sipz, também da Patco Brands, vendeu 0,73 milhões de caixas, embora o relatório não tenha apresentado um valor padrão de crescimento no acumulado do ano, assinalando antes uma tendência recente fortemente positiva.

Para além das cinco principais marcas, a Shanken News Daily refere que vários produtos mais recentes estão a registar um rápido crescimento em 2026. Entre eles estão a Vibe e a Beach Juice, da Gallo; a Atomic Boss, da Trinchero; a Fuel by Franzia, da The Wine Group; e a versão à base de vinho dos RTD Monaco, da Molson Coors. A atividade mostra como produtores de vários setores da indústria das bebidas estão a usar o segmento para testar novos formatos e atrair consumidores que poderão não comprar vinho tradicional.

A queda do mercado de vinho dos EUA para menos de 300 milhões de caixas constitui um marco significativo. A previsão da Shanken indica que será a primeira vez em 20 anos que o volume do setor fica abaixo desse nível. Ao mesmo tempo, o relatório sugere que a descida já não é determinada apenas pela menor procura de produtos de vinho tradicionais. É também moldada pelos segmentos em que os consumidores continuam dispostos a gastar: novos formatos prontos a beber que esbatem as fronteiras entre vinho, bebidas espirituosas e bebidas aromatizadas à base de malte.

Esta tendência tem implicações muito para além das adegas. Os exportadores e fornecedores nacionais que dependem do mercado dos EUA poderão enfrentar consumidores mais seletivos e um contexto retalhista que privilegia a conveniência, a variedade de sabores e as embalagens individuais. Para as empresas de bebidas que decidem onde investir, a previsão reforça os indícios de que o maior crescimento no setor do álcool está cada vez mais ligado à inovação de formatos do que às categorias tradicionais.