Itália lança programa nacional de enoturismo com novo decreto

O ministro italiano da Agricultura, Francesco Lollobrigida, assinou um decreto para promover o enoturismo, abrindo uma nova medida nacional destinada a ligar mais estreitamente o vinho italiano aos locais onde é produzido.

O anúncio foi feito pelo Ministério da Agricultura, da Soberania Alimentar e das Florestas, à medida que Itália avança para aplicar, a nível nacional, uma reforma da intervenção da União Europeia no setor do vinho no âmbito da Política Agrícola Comum, conhecida como o “pacote do vinho”. O decreto foi concebido para apoiar iniciativas que aumentem a sensibilização do público para as vinhas e reforcem a reputação do vinho italiano, associando a qualidade do vinho ao atrativo dos territórios locais.

Segundo o ministério, a medida financiará atividades promocionais locais organizadas nas zonas produtoras de vinho. Os beneficiários elegíveis são consórcios de proteção, organizações de produtores e organizações interprofissionais. O apoio cobre ações destinadas a dar a conhecer as regiões vitivinícolas no terreno, incluindo eventos, encontros, visitas e outras atividades promocionais.

Lollobrigida afirmou que o decreto se destina a reforçar a reputação do vinho italiano e a apoiar o crescimento nas áreas locais. Disse que apoiar o enoturismo significa promover produção de qualidade, paisagens, cultura, hospitalidade e tradições em todo o país, criando simultaneamente oportunidades de desenvolvimento. Acrescentou ainda que a medida assenta no trabalho realizado por Itália ao nível europeu com o objetivo de melhorar a competitividade do que descreveu como um setor estratégico para os produtos italianos.

Ao abrigo do decreto, os pedidos de apoio devem ser apresentados até 30 de outubro de cada ano, de acordo com procedimentos a definir pela Agea, a agência italiana de pagamentos agrícolas, em articulação com as regiões do país. Para o ano de 2026-27, o prazo foi fixado mais tarde, em 15 de dezembro de 2026.

A política coloca os consórcios e os grupos de produtores no centro do esforço, dando-lhes uma via formal para solicitar apoio público para atividades que aproximem consumidores, turistas e visitantes profissionais das áreas vitivinícolas. Na prática, isso poderá significar mais visitas a adegas organizadas, eventos regionais, encontros educativos e promoção assente no território, construída em torno das vinhas e das redes locais de alimentação e hospitalidade.

A medida é relevante para lá da política agrícola, porque o enoturismo pode influenciar a forma como os consumidores experienciam e compram bebidas. Uma promoção mais forte das zonas de vinha pode ajudar as adegas a atrair visitantes, melhorar as vendas diretas e reforçar o reconhecimento da marca ligado à origem. Também pode gerar benefícios mais amplos para restaurantes, hotéis e retalhistas especializados nas regiões vitivinícolas, apoiando a procura e a imagem global da indústria italiana das bebidas, onde o vinho é o principal atrativo.

O decreto reflete também uma estratégia mais ampla, na qual as instituições italianas procuram usar instrumentos de política apoiados pela UE não só para apoiar a produção, mas também para aumentar o valor comercial e cultural do vinho através do turismo. Ao concentrar-se em atividades nos territórios onde os vinhos são produzidos, o governo trata o vinho como um produto agrícola e como um ativo turístico, com a identidade regional a desempenhar um papel central na forma como é comercializado.

Não foi detalhado qualquer montante de financiamento no anúncio divulgado com a medida, mas o enquadramento deixa claro que o governo quer que as organizações de produtores assumam a liderança na apresentação das regiões vitivinícolas ao público. O passo seguinte para os candidatos será seguir as regras operacionais que a Agea e as regiões estabelecerão para a apresentação dos pedidos ao abrigo do novo regime.