WineAmerica lança inquérito aos associados para reaproximar-se das adegas dos EUA

WineAmerica utilizou a sua newsletter de setembro para delinear um esforço mais amplo para se reaproximar das adegas, ampliar os serviços aos associados e reforçar a sua ação de representação em Washington, à medida que o grupo setorial responde a preocupações de produtores de todo o país.

Na mensagem, enviada na quinta-feira por Michael Kaiser, da WineAmerica, a associação disse que o seu conselho de administração reuniu-se em 16 de setembro e centrou-se em como reforçar o papel da organização como recurso, defensora e voz nacional das adegas dos EUA. O grupo disse que a discussão se concentrou em ouvir mais atentamente as adegas, manter os associados informados sobre questões de política que afetam os seus negócios e criar mais formas de as adegas se ligarem à associação e entre si.

O presidente do conselho, Dana Huber, disse na newsletter que a organização quer que os associados tenham um papel mais importante na definição dos próximos passos. Huber, que é vice-presidente de distribuição e relações públicas na Huber Winery e na Starlight Distillery, disse que a força da WineAmerica vem das adegas que representa e das perspetivas que estas trazem.

A mensagem reflete um período de reposicionamento interno da associação sediada em Washington, enquanto esta tenta mostrar aos associados que valor prático pode oferecer numa altura em que as adegas enfrentam pressão devido à mudança da procura dos consumidores, à alteração da regulamentação, ao aumento dos custos e a um mercado de bebidas alcoólicas mais complexo. WineAmerica descreveu-se na newsletter como a única organização nacional de base que representa a indústria vinícola americana em Washington, D.C.

Uma grande parte do novo esforço de proximidade do grupo assenta num recente inquérito aos associados. WineAmerica disse que o inquérito se destina a ajudá-la a perceber como as adegas querem ligar-se à associação, que informações e recursos são mais úteis para os seus negócios e o que pretendem em maior quantidade de uma organização nacional do setor. O grupo disse que as adegas que ainda não concluíram o inquérito ainda têm tempo para o fazer.

Segundo a newsletter, os associados devem esperar várias formas novas ou expandidas de comunicação nos próximos meses. Estas incluem atualizações a partir de Washington sobre questões de política federal que afetam as adegas e as suas finanças, destaques regionais sobre desenvolvimentos em zonas vitivinícolas de todo o país, resumos da vindima com perspetivas de adegas associadas, análise pós-eleitoral sobre o que alterações no Congresso poderão significar para o setor e dados da indústria destinados a ajudar os associados a compreender tendências de mercado e questões de política que afetam o vinho americano.

WineAmerica disse também que planeia continuar uma série de Listening Sessions, que descreveu como outra forma de os proprietários e funcionários das adegas colocarem questões, discutirem as condições dos seus negócios e levarem diretamente à associação as preocupações do setor. As sessões parecem fazer parte de uma tentativa mais ampla de criar um contacto mais regular com os associados para além dos alertas legislativos e das reuniões anuais.

A newsletter deu especial ênfase à defesa a nível federal. WineAmerica disse que, embora o Congresso esteja em recesso, o seu trabalho sobre questões de política que afetam as adegas continua. A associação afirmou que está a acompanhar uma gama de questões federais que podem afetar a competitividade e a rentabilidade das adegas americanas, incluindo aquilo a que chamou questões emergentes.

Uma dessas questões, disse o grupo, são os produtos de cânhamo intoxicantes e o enquadramento regulamentar federal em mudança que lhes diz respeito. WineAmerica disse aos associados que, nas próximas semanas, tenciona analisar mais de perto o que se passa nesse domínio, porque importa às adegas e de que forma o grupo está a responder em Washington. A newsletter não forneceu um briefing político detalhado, mas a decisão de destacar o cânhamo sugere que a associação vê a questão como uma preocupação crescente para os produtores de bebidas alcoólicas, à medida que legisladores e reguladores lidam com produtos que podem concorrer com a cerveja, o vinho e os destilados, operando ao mesmo tempo sob uma estrutura legal diferente.

A organização está também a recorrer a programação centrada no marketing e nas operações de negócio para aprofundar o envolvimento dos associados. WineAmerica anunciou que a próxima Listening Session terá lugar em 10 de novembro, às 13h00, Hora do Leste, e irá centrar-se na estratégia de redes sociais para adegas. Espera-se que a sessão analise como as adegas estão a usar plataformas como Facebook, Instagram e LinkedIn numa altura em que o marketing digital se tornou central para as vendas diretas ao consumidor, a construção de marca e o turismo.

A associação disse que quatro associados da WineAmerica participarão nessa discussão: Jen Cossey, diretora-geral da Brooks Wine, no Vale de Willamette, no Oregon; Garrison Kuhl, diretor de marketing da Fox Run Vineyards, nos Finger Lakes, em Nova Iorque; Ian Consoli, diretor de marketing da Tablas Creek Vineyard, na região de Paso Robles, na Califórnia; e Evan Falbaum, diretor de marketing da William Chris Vineyard, no Texas Hill Country. WineAmerica disse que a sessão será gratuita para os associados e aberta a um número limitado de convidados por ordem de resposta.

Para além da política e dos webinars, o grupo está também a promover aquilo a que chama o seu Resource Hub. Na newsletter, WineAmerica disse que o centro online reúne informação de agências federais, organizações do setor e fontes que cobrem sustentabilidade, questões de criação de adegas e outros temas operacionais. A mensagem apresentou o hub como um espaço central para as adegas encontrarem informação básica do setor e recursos externos.

A newsletter serviu também como um apelo direto à adesão. WineAmerica disse que a adesão permite às adegas partilhar informação com pares noutras regiões e em outras categorias de bebidas alcoólicas, comparar estratégias sobre problemas empresariais comuns e unir-se em torno de questões mais amplas do setor. Afirmou que a associação pode fornecer informação valiosa, responder a perguntas, advogar em matérias de política e ajudar os associados a encontrar poupanças que afetam a sua rentabilidade.

WineAmerica disse que a adesão começa nos 500 dólares por ano ou 42 dólares por mês. A morada postal da organização, incluída na newsletter, é 1380 Monroe Street NW, No. 742, Washington, D.C. 20010.