França lança programa de 88 milhões de euros para promover os seus vinhos fora da UE

A França reservou 88 milhões de euros para apoiar a promoção dos seus vinhos em mercados fora da União Europeia, lançando uma nova ronda de financiamento destinada aos exportadores que enfrentam uma procura internacional mais fraca e um contexto comercial menos favorável.

O programa, gerido pela agência agrícola francesa FranceAgriMer e financiado pela União Europeia, aceitará candidaturas de 10 de setembro a 4 de novembro de 2026, para ações promocionais a realizar entre 1 de janeiro e 31 de dezembro de 2027. Os 88 milhões de euros correspondem ao orçamento disponível no âmbito do convite à apresentação de projetos. Não se trata de verbas já atribuídas aos produtores nem de despesas já efetuadas.

A FranceAgriMer afirma que o apoio destina-se a melhorar a competitividade dos vinhos franceses e a reforçar a sua imagem e reconhecimento no estrangeiro. A medida aplica-se aos chamados «países terceiros», ou seja, destinos fora da UE, e faz parte do quadro de apoio do bloco à informação e promoção do setor vitivinícola.

Os produtos elegíveis incluem vinhos com denominação de origem protegida (AOP), vinhos com indicação geográfica protegida (IGP) e vinhos varietais sem indicação geográfica. O programa está aberto a organismos interprofissionais, estruturas coletivas, empresas vinícolas e agrupamentos de interesse económico. Os candidatos devem estar estabelecidos em França e possuir um número de identificação fiscal nacional.

O quadro oficial define também os tipos de despesas e projetos que podem ser elegíveis para apoio. Estes incluem relações públicas, publicidade e campanhas promocionais; participação em feiras e exposições internacionais; campanhas de informação sobre regimes de qualidade da UE, tais como denominações de origem, indicações geográficas e produção biológica; estudos de novos mercados; avaliações do impacto das campanhas de informação e promoção; e dossiers técnicos que abordem questões como práticas de vinificação, normas fitossanitárias e de higiene, e outros requisitos de importação em países terceiros.

Este leque demonstra que a medida não se limita ao marketing de marca. Abrange também trabalhos destinados a ajudar os exportadores a compreender as barreiras regulamentares e as condições de entrada no mercado no estrangeiro, uma questão cada vez mais importante para os produtores de vinho que procuram proteger ou expandir o seu acesso aos mercados estrangeiros.

O financiamento surge num momento em que o setor vitivinícola francês enfrenta pressões sobre as exportações. A WineNews, que noticiou o novo convite à apresentação de propostas, referiu que as exportações de vinho francês em 2025 atingiram 10,5 mil milhões de euros em valor, o que representa uma descida de 4,1% em relação ao ano anterior. Os volumes caíram 2,8%, para 10,9 milhões de hectolitros, de acordo com o mesmo relatório. O WineNews referiu ainda que a tendência se manteve negativa em 2026, embora os números atualizados ainda estejam por divulgar.

Para a França, onde o vinho continua a ser uma das categorias de exportação agrícola mais visíveis do país, o orçamento de promoção é significativo porque visa a procura nos mercados fora da UE, numa altura em que os produtores procuram defender a quota de mercado e manter o poder de fixação de preços. As autoridades enquadraram o programa em termos de competitividade, imagem de qualidade e notoriedade, em vez de um apoio direto aos preços.

A base jurídica da medida é o artigo 58.º do Regulamento (UE) n.º 2021/2115, que permite a concessão de ajudas para medidas de informação e promoção relativas aos vinhos da União. O aviso da FranceAgriMer indica que a campanha de 2027 seguirá esse quadro e que as regras de gestão estão definidas em decisões emitidas pelo diretor-geral da agência e publicadas através dos canais oficiais do Ministério da Agricultura francês.

As candidaturas e os pedidos de pagamento serão tratados através do serviço online da FranceAgriMer. A agência indica que os candidatos devem primeiro registar-se no seu portal antes de poderem apresentar um dossiê ao abrigo do sistema de promoção do vinho, e que o pré-registo pode demorar cerca de 10 dias. Este prazo é importante para as empresas e associações comerciais que pretendem candidatar-se perto do prazo-limite.

De acordo com o processo descrito pela FranceAgriMer, a convocatória abre em setembro e permanece aberta durante cerca de dois meses. A análise das candidaturas tem início após o encerramento da convocatória e também dura cerca de dois meses. A decisão de concessão do subsídio é então emitida no final dessa análise. Os pedidos de pagamento podem ser apresentados assim que a decisão de concessão for enviada, mas todas as ações promocionais apoiadas devem ser concluídas durante o ano civil de 2027. Os pedidos de pagamento finais devem ser apresentados no início de 2028, acompanhados de comprovativos de que as atividades financiadas foram realizadas.

É provável que o programa seja acompanhado de perto por produtores franceses de uma vasta gama de denominações de origem e perfis de exportação, desde grandes casas com redes de vendas no estrangeiro já consolidadas até grupos regionais que procuram estabelecer uma presença em mercados mais recentes. Uma vez que a medida pode apoiar tanto campanhas coletivas como projetos liderados por empresas, pode ser utilizada tanto para promover mensagens gerais sobre o vinho francês como para apoiar um trabalho de desenvolvimento de mercado mais direcionado.

O aviso da FranceAgriMer não apresenta os 88 milhões de euros como um aumento ou diminuição em relação ao ano anterior, comparando-os com um orçamento anterior diretamente comparável, no material divulgado com este convite à apresentação de candidaturas. Este valor representa o montante disponível para a ronda de candidaturas de 2026, que abrange ações a realizar em 2027. Esta distinção é importante porque o anúncio diz respeito a uma dotação financeira, e não a desembolsos já efetuados ou a um balanço final dos projetos aprovados.

Em termos práticos, o programa proporciona aos operadores do setor vitivinícola francês acesso a apoio público para um ano completo de promoção no estrangeiro, numa altura em que o setor procura formas de sustentar as exportações para além da UE. A ênfase em feiras comerciais, estudos de mercado, campanhas de comunicação e trabalho de conformidade técnica reflete o vasto conjunto de ferramentas de que os produtores necessitam atualmente para competir em mercados estrangeiros, onde a procura dos consumidores é menos certa e o acesso ao mercado pode ser mais complexo.