A Dos Hombres irá patrocinar o ArtPrize 2026 em Grand Rapids.

A Dos Hombres, marca de bebidas espirituosas à base de agave fundada pelos atores Bryan Cranston e Aaron Paul, será patrocinadora oficial do ArtPrize 2026 em Grand Rapids, no Michigan, estando a marca presente em bares e restaurantes participantes por toda a cidade durante um dos maiores eventos de arte pública do país, anunciaram os organizadores na terça-feira.

A parceria une uma empresa de bebidas espirituosas em rápido crescimento a um festival que se tornou uma grande atração para o oeste do Michigan. O ArtPrize referiu que o evento atraiu mais de 900 000 visitantes em 2025 e espera que Grand Rapids volte a ser um palco em toda a cidade para instalações artísticas, espetáculos e encontros públicos neste outono. A edição deste ano está agendada para decorrer de 18 de setembro a 3 de outubro, após uma semana de antevisão de 12 a 17 de setembro.

No âmbito do patrocínio, os produtos da Dos Hombres estarão presentes nos estabelecimentos de restauração que participam no ArtPrize, alargando a presença da marca para além dos canais de retalho tradicionais e estendendo-se aos restaurantes e bares que servem de pontos de encontro durante o festival. Os organizadores afirmaram que serão divulgados posteriormente mais detalhes sobre os locais participantes e a programação do fim de semana de encerramento.

O anúncio surge num momento em que a Dos Hombres alarga o seu negócio para além da linha de mezcal que lançou em 2019. A empresa afirmou que se expandiu para a tequila em 2026, uma medida que sinaliza uma aposta mais ampla na categoria das bebidas espirituosas à base de agave. O patrocínio do ArtPrize proporciona à marca acesso a um vasto público num contexto de evento ao vivo, numa altura em que as empresas de bebidas dependem cada vez mais de bares, restaurantes e parcerias culturais para aumentar a notoriedade junto dos consumidores.

O diretor executivo do ArtPrize, Tyler Loftis, afirmou que o alcance do evento sempre dependeu da cidade em geral, e não apenas dos espaços de exposição formais. Num comunicado, referiu que restaurantes, bares, empresas e espaços públicos passam a fazer parte da experiência do ArtPrize à medida que Grand Rapids se enche de visitantes e artistas. Afirmou ainda que o foco da Dos Hombres no artesanato tornou a empresa uma escolha lógica para o festival.

Espera-se que Cranston se desloque a Grand Rapids para o fim de semana de encerramento do ArtPrize, a 3 de outubro. Os organizadores afirmaram que ele participará na Cerimónia de Entrega dos Prémios do ArtPrize e na Recepção VIP de Entrega de Prémios, visitará as instalações, encontrará membros da comunidade criativa local e ajudará a homenagear um dos artistas vencedores durante o programa noturno. Está também previsto que ele conduza um seminário privado para alunos do ensino secundário e universitário da região, centrado na representação, na narrativa e no processo criativo.

Num comunicado divulgado juntamente com o anúncio, Cranston afirmou que a arte traz «alegria e equilíbrio» à vida das pessoas e disse estar ansioso por ver Grand Rapids transformada pela energia criativa do festival. A sua presença deverá acrescentar um elemento de celebridade a um evento que já atrai ampla atenção do público, embora o patrocínio tenha também como objetivo reforçar a posição da marca em estabelecimentos de hospitalidade por toda a cidade.

Essa ênfase no canal de consumo no local é significativa para o setor das bebidas espirituosas. Os bares e restaurantes desempenham frequentemente um papel central na forma como os consumidores entram em contacto pela primeira vez com novos produtos, especialmente em categorias premium como o mezcal e a tequila, onde os barmen e os programas de cocktails podem influenciar a experimentação e a repetição de compras. A Dos Hombres afirmou que o setor da hotelaria e restauração tem sido importante para o seu crescimento, e que a rede ArtPrize oferece uma oportunidade concentrada para chegar aos visitantes e residentes locais durante um período de grande afluência.

A Dos Hombres foi criada por Cranston e Paul, que se tornaram amplamente conhecidos por protagonizarem a série de televisão «Breaking Bad». A empresa apresenta-se como uma marca de bebidas espirituosas à base de agave com raízes em Oaxaca, no México, e afirma que o seu mezcal é produzido com agave espadín proveniente das encostas próximas de San Luis del Río. A identidade pública da marca combina a propriedade por celebridades com um enfoque no artesanato, um posicionamento comum entre as marcas mais recentes de bebidas espirituosas premium que procuram destacar-se num mercado saturado.

O ArtPrize, fundado em 2009, funciona como um concurso e exposição de arte pública sem fins lucrativos. A entrada é gratuita e o evento decorre em vários locais e espaços públicos em Grand Rapids. Ao longo dos anos, o evento tornou-se um importante motor cultural e turístico para a cidade, reunindo artistas nacionais e internacionais com empresas locais, patrocinadores e visitantes. O seu formato aberto, que abrange toda a cidade, também o tornou atraente para marcas de consumo que procuram visibilidade em grande escala ligada à cultura e ao local.

O acordo com a Dos Hombres reflete uma tendência mais ampla no âmbito dos patrocínios, em que as marcas de bebidas procuram parcerias que coloquem os produtos no contexto de experiências vividas, em vez de apenas em campanhas publicitárias. Neste caso, a empresa estará presente nos locais onde é provável que muitos visitantes do ArtPrize passem tempo entre exposições e espetáculos: restaurantes, bares e espaços sociais no centro da cidade e nos bairros circundantes.

Nem o ArtPrize nem a Dos Hombres divulgaram os termos financeiros do acordo. As organizações também não revelaram quantos locais participarão na iniciativa nem quais os produtos da Dos Hombres que serão apresentados. Espera-se que esses detalhes sejam revelados antes do início do festival.

Para as empresas de Grand Rapids, este acordo poderá trazer um aumento de afluência durante um dos períodos mais movimentados do calendário cultural local. Para a Dos Hombres, proporciona uma plataforma no Midwest num momento em que a empresa procura definir-se como mais do que uma marca de mezcal associada a celebridades e apresentar aos consumidores um portfólio mais abrangente de produtos à base de agave. Para o ArtPrize, o patrocínio acrescenta mais um parceiro empresarial diretamente ligado à experiência dos visitantes que se desenrola por toda a cidade.