A Compagnia del Gusto adquire a Winelivery para criar uma plataforma digital de bebidas

A Compagnia del Gusto Holding anunciou na terça-feira que adquiriu a Winelivery, uma plataforma italiana de vinhos e bebidas, no mais recente passo de uma estratégia de expansão rápida que incluiu recentemente acordos nas áreas da produção e distribuição de vinhos.

A compradora, uma empresa de investimento e desenvolvimento de marcas focada no setor alimentar e de bebidas e apoiada pela família Cosulich, afirmou que a aquisição acrescenta ao seu portfólio em crescimento um negócio digital com acesso direto ao consumidor, capacidades de análise de dados e conhecimentos tecnológicos. A empresa é liderada pelo diretor executivo Ettore Nicoletto e pelo presidente Sergio Albarelli.

Este negócio surge na sequência de duas outras aquisições recentes anunciadas pelo grupo: a Cantine Romagnoli, uma adega histórica na região de Colli Piacentini, fundada em 1857, e a Jascots Wine Merchants, uma empresa de distribuição no Reino Unido. A Cantine Romagnoli possui 45 hectares de vinhas e é conhecida pela produção de vinho espumante pelo método tradicional.

A Compagnia del Gusto afirmou que a Winelivery será integrada na sua unidade de vinhos, a Compagnia delle Vigne, mas espera-se que o papel da empresa venha a estender-se para além dessa divisão ao longo do tempo. A empresa descreveu a aquisição não apenas como uma forma de aumentar o volume de vendas, mas como um passo destinado a trazer infraestruturas, conhecimentos digitais e ferramentas de inovação que possam vir a ser utilizados em todo o grupo. Os termos financeiros não foram divulgados.

A Winelivery foi fundada em 2017 por Francesco Magro, Giovanni Roberto e Andrea Antinori. A empresa desenvolveu o que descreve como um modelo «phygital», combinando uma plataforma digital própria com uma presença física no mercado. A sua atividade inclui a entrega de vinho, cerveja, bebidas espirituosas e outras bebidas, bem como uma rede de bares e lojas de vinhos. Opera também a Wedia, uma unidade dedicada ao marketing digital, dados, inteligência artificial e serviços de comunicação para o setor alimentar e de bebidas.

Segundo as empresas, a plataforma registou cerca de 1,7 milhões de downloads e atendeu mais de 400 000 clientes. A Compagnia del Gusto afirmou que esses números fazem parte do apelo da transação, juntamente com a pilha tecnológica e os dados de consumidores que a Winelivery desenvolveu ao longo dos anos.

Num comunicado, Albarelli afirmou que a aquisição difere dos negócios anteriores do grupo, uma vez que traz competências e sistemas, e não apenas um negócio autónomo. Referiu que a empresa encara a Winelivery como uma forma de construir uma plataforma industrial mais ampla, capaz de criar valor através da integração de negócios e capacidades complementares.

Nicoletto afirmou que o principal benefício do negócio reside na sua potencial utilização em diferentes áreas do grupo. Referiu que a plataforma deverá ajudar a reforçar a relação com os consumidores finais, melhorar a utilização dos dados e levar competências digitais e tecnológicas para áreas para além do vinho.

A empresa afirmou que um dos principais objetivos estratégicos é transformar a Winelivery de uma plataforma independente num ativo partilhado por todo o grupo. Isso poderá torná-la um ponto de contacto direto com os consumidores urbanos e um canal para compreender a procura mais rapidamente. Poderá também ser utilizada para testar produtos e ocasiões de consumo, apoiar a gestão das relações com os clientes e a atividade nos meios de comunicação social, bem como acelerar a adoção de ferramentas digitais e de inteligência artificial no seio da empresa.

Esse papel mais abrangente é importante para a Compagnia del Gusto, uma vez que a holding está a construir um portfólio que inclui diferentes categorias no setor alimentar e de bebidas, e não apenas o vinho. Ao integrar inicialmente a Winelivery na Compagnia delle Vigne, o grupo proporciona à empresa uma base operacional imediata, mantendo ao mesmo tempo em aberto a possibilidade de os seus serviços digitais e dados de consumidores virem a apoiar outras linhas de produtos no futuro.

Para a Winelivery, a transação insere a empresa numa estrutura industrial mais ampla, numa altura em que a consolidação e a tecnologia estão a tornar-se cada vez mais importantes no retalho e na distribuição de bebidas. Num comunicado, o fundador Francesco Magro afirmou que a empresa começou como uma pequena ideia há 10 anos e, desde então, tem crescido graças ao trabalho dos seus fundadores, equipa, investidores e clientes. Referiu que a integração na Compagnia del Gusto proporciona à Winelivery o ambiente industrial adequado para ampliar o impacto do que construiu e para continuar a desenvolver-se com a mesma abordagem empreendedora.

A Compagnia del Gusto apresentou a aquisição como parte de um plano de médio a longo prazo para criar um ecossistema italiano de alimentos e bebidas, no qual as empresas mantêm a sua própria identidade, ao mesmo tempo que partilham a gestão, o desenvolvimento comercial, a tecnologia e os conhecimentos especializados. A integração da Winelivery sugere que o grupo está a dar cada vez mais importância ao acesso direto ao consumidor e às ferramentas digitais, à medida que se expande através de aquisições.