イタリアのスーパーマーケットにおける非発泡性ワイン販売、8月までに3.2％減

夏を通じて国内市場でイタリアワインの販売は低迷を続けた。一方、9月には瓶詰めが活発化し、年末の休暇シーズンを前に需要が回復する可能性を示す兆しとなった。

Fondazione Qualivitaが月曜日に公表したデータによると、Nomismaの分析およびValoritaliaの瓶詰め実績を基にした調査では、イタリアの大規模小売チャネルで販売された非発泡性ワインは、1月から8月までの数量ベースで3.2％減少した。赤ワインが4.4％減と最も大きく落ち込み、白ワインは1.9％減、ロゼワインは2.2％減だった。

スパークリングワインは逆の動きを見せた。同期間の販売数量は2.7％増加。Proseccoに加え、Trento DOPやFranciacorta DOPなどの伝統方式によるスパークリングワインの伸びが支えとなった。

この数字は、イタリアの生産者が年間で最も重要な販売期を迎えるなか、市場が二極化していることを示している。ヴェネト州やフリウリ・ヴェネツィア・ジュリア州のワイナリーには、クリスマスや新年の祝賀シーズンを前に、イタリア国内外の顧客からすでに注文が寄せられている。この時期は通常ワインの消費が増え、多くの企業が年間収入と利益の相当部分を季節需要に頼っている。

NomismaのAgrifood and Wine Monitor責任者、Denis Pantini氏は、今年これまで最も好調なのはスパークリングワイン、特にProseccoと白ワインだと述べた。一方、最も大きな圧力にさらされているのは赤ワインで、ピエモンテ、トスカーナ、ヴェネト、シチリアなど、イタリアを代表する複数の生産地域に影響が及んでいるという。

低迷は国内市場にとどまらない。同じNomismaの分析によると、1月から7月にかけて、イタリアの主要輸出先上位12市場のうち9市場でワイン輸出が減少した。発表資料に国別の数値は示されていないが、この全体的な傾向からは、生産者が複数の主要市場で同時に需要の軟化に直面していることがうかがえる。

それでも、最新の瓶詰めデータには明るい兆しが見られた。Pantini氏によると、9月の瓶詰めは、上半期に大幅に落ち込んだ後、回復した。Valoritaliaのデータに基づくと、この反発は、2026年の残りの数カ月に生産者がより多くの注文に対応する可能性を示しているという。

瓶詰めは、ワイン業界の事業動向を示す最も明確な指標の一つであることから、この点は重要だ。小売販売のデータが依然として低迷を示していても、瓶詰めの増加はワイナリーや流通業者の信頼感が高まっていることを反映する場合がある。飲料企業にとって、カテゴリーや価格帯による現状の差は、今後数カ月の商品構成、販促、生産計画の判断を左右しかねない。とりわけ、ワインに依存する企業だけでなく、同じ消費支出をめぐって競合する幅広い飲料を扱う企業にも影響する可能性がある。

Nomismaの分析では、数量ベースではなく金額ベースで見ると、減少幅は小さかった。Pantini氏によると、非発泡性ワインとスパークリングワインの金額ベースの落ち込みは2％にとどまり、高品質な商品が市場全体より底堅く推移したことを示唆している。

同氏は、データから価格帯の二極化が鮮明になっていると指摘した。エントリー価格帯のワインは底堅さを保つ一方、高価格帯も伸びており、中価格帯がより大きな圧力にさらされている。消費者はワインを買う頻度を減らす一方で、購入時には品質の高いものを求め、より多く支出している可能性があるという。

この傾向は飲料業界全体に実務的な影響を及ぼす可能性がある。小売業者は、数量が出る低価格帯の銘柄や利益率の高いプレミアムボトルに棚を振り向ける一方、中価格帯の商品は一段と厳しい環境に直面するかもしれない。生産者も、主流価格帯で販売数量を守るのか、それともスパークリングワインや一部のプレミアム銘柄など、より底堅さを示すカテゴリーに注力するのかを判断する必要がありそうだ。

最新データは、2026年のイタリアワイン市場で明暗が分かれていることを浮き彫りにしている。スーパーマーケットでは非発泡性ワインの需要が低迷し、Nomismaが追跡する主要輸出先の大半で輸出市場が軟化。赤ワインは白ワインやスパークリングワインより強い圧力を受けている。一方、9月の瓶詰めの活発化は、休暇シーズンの注文が積み上がり続ければ、ワイナリーが年末にかけての回復に備えている可能性を示している。