10月初旬、英国スーパーの酒類売上高が0.6％減

NielsenIQが火曜日に公表したデータによると、10月3日までの4週間で英国のスーパーマーケット売上高は増加した一方、買い物客が夏の終わりと秋の初めの商品を織り交ぜて購入し続けたため、一部の飲料カテゴリーでは需要が弱まった。

NielsenIQによると、この期間の大手スーパーのレジ売上高は前年同期比1.4％増加した。一方、ビール、ワイン、スピリッツの売上高は前年同期比0.6％減少し、食品・日用品市場全体よりも酒類の販売が振るわなかったことを示した。

このデータからは、英国の家庭では季節の移り変わりに沿った買い物に完全には切り替わっておらず、小売各社が秋向けの商品をさらに拡充するなかでも、夏の定番商品が買い物かごに残っていたことがうかがえる。こうした傾向は、特に天候や社交の機会、季節限定の販促に大きく左右される食品・飲料カテゴリーで、需要にばらつきをもたらす可能性がある。

NielsenIQは、買い物客が季節の変わり目で足踏みしていると表現した。この動きは、店舗のあらゆるカテゴリーを一様に押し上げることなく、食品・日用品の支出全体を支えたとみられる。今回の数値は、スーパーが暖かい時期の定番商品と、より寒い時期に結び付いた商品を並行して扱っていた期間を対象としている。

飲料業界にとって、ビール、ワイン、スピリッツの売上減少が重要なのは、スーパーのデータが英国最大級の小売チャネルの一つにおける消費者需要を直接示すためだ。0.6％の減少が、飲料消費全体の広範な落ち込みを必ずしも意味するわけではない。ただし、供給業者と小売業者が年末の重要な商戦期に備えるなか、食料品売り場で販売数量や金額に圧力がかかっている可能性を示している。

スーパー全体の成長と酒類販売の鈍化との開きは、消費者の優先順位の変化を反映している可能性もある。多くの家庭で食料品の支出が引き続き厳しく見直されるなか、買い物客は必需品や特売品、あるいはより直接的な価値を感じられるカテゴリーへ支出を移すことがある。こうした環境では、来店客数や買い物かご当たりの支出が安定していても、飲料メーカーはスーパーでより厳しい競争に直面する可能性がある。

NielsenIQの数値だけでは、ビール、ワイン、スピリッツの販売減少が、販売数量の減少、価格、商品構成、あるいは購入機会の変化のどれに主に起因するのかは分からない。ただし、対象となった4週間では、酒類部門がスーパー市場全体を下回ったことを示している。この差は、メーカーや卸売業者、小売業者が今後数週間の在庫水準や販促計画を検討するなかで、注視されるとみられる。

大手スーパーの販売状況を示すデータであるため、大規模小売チェーンを通じて販売されるブランド商品やプライベートブランドの飲料にとって、とりわけ重要だ。この傾向が続けば、小売業者が酒類と他のカテゴリーにどのように売り場を割り当てるか、また供給業者が季節商品の投入、値引き、マーケティング活動の時期をどう設定するかに影響する可能性がある。

この発表はNielsenIQが10月13日に公表したもので、10月3日までの英国の販売動向を対象としている。スーパー全体では小幅な成長となったが、内訳を見ると、その回復はカテゴリー間で一様ではなく、レジ売上高全体が増加するなかで酒類は減少した。