Le importazioni di vino della Cina rimbalzano a marzo

Le importazioni di vino della Cina hanno mostrato segnali di ripresa nel primo trimestre, anche se i volumi complessivi sono rimasti inferiori rispetto a un anno prima, secondo i dati doganali diffusi questa settimana e riportati da China Daily.

A marzo, la Cina ha importato 16,64 milioni di litri di vino, in aumento del 16,78% rispetto allo stesso mese dell’anno precedente. Il valore di queste importazioni è salito del 3,68% a 78,35 milioni di dollari, segnalando un miglioramento della domanda mentre il mercato continuava ad assestarsi dopo un lungo periodo di debolezza.

Nel complesso del primo trimestre, tuttavia, le importazioni sono ancora diminuite del 10,56% su base annua, a 49,41 milioni di litri. Il valore totale è salito lievemente a 333 milioni di dollari, indicando che la Cina ha acquistato meno vino in volume ma ha pagato di più per quello importato. Il prezzo medio all’importazione è aumentato dell’11,83% a 6,75 dollari al litro.

Questo spostamento indica un mercato che si orienta verso bottiglie più costose e una gestione delle scorte più rigorosa, piuttosto che verso una crescita diffusa dei volumi. Wine Business Observation, portale di settore citato nel rapporto, ha affermato che il trend riflette un passaggio dall’espansione trainata dalle dimensioni all’efficienza e all’adeguamento strutturale.

L’Australia è rimasta il principale fornitore di vino imbottigliato a marzo, con importazioni valutate 20,13 milioni di dollari. Il rapporto ha riferito che la domanda per etichette di fascia media come Penfolds è rimasta stabile dopo l’esaurimento degli ordini di pre-stock effettuati all’inizio del 2026. Treasury Wine Estates ha dichiarato che lo slancio delle vendite è migliorato nei principali mercati nel terzo trimestre dell’esercizio 2026 e che Penfolds ha registrato una forte crescita in Cina, con i ricavi al punto vendita in aumento del 40% su base annua durante il periodo del Capodanno lunare.

Anche le importazioni di vino francese sono migliorate a marzo, raggiungendo 1,6 milioni di litri, in aumento del 4,63% rispetto a un anno prima, con il valore cresciuto del 10,12% a 19,89 milioni di dollari. Il rapporto ha indicato che il riassortimento da parte delle imprese alimentari e delle bevande, insieme ai regali e al consumo quotidiano premium, ha contribuito a sostenere il rimbalzo.

Le importazioni di vino bianco da Nuova Zelanda e Germania sono cresciute al di fuori della consueta stagione di picco. Le spedizioni neozelandesi sono balzate del 64,36% a 550.000 litri, mentre quelle tedesche sono aumentate del 18,84% a 390.000 litri. Il rapporto ha osservato che il vino bianco viene consumato sempre più spesso in contesti informali e familiari.

Il quadro del vino spumante a marzo è stato misto. Le importazioni sono diminuite del 14,84% a 390.000 litri, ma il loro valore è aumentato del 7,85% a 4,57 milioni di dollari. L’Italia ha guidato per volume con 220.000 litri, in aumento del 45,06%, mentre la Francia ha guidato per valore con 3,13 milioni di dollari, in crescita dell’11,09%. Gli analisti citati nel rapporto hanno affermato che il vino spumante sta andando oltre i regali festivi per entrare nelle occasioni sociali e personali.

Il rapporto ha inoltre evidenziato una domanda cinese più forte per lo spumante dolce italiano lo scorso anno. Il Consorzio Asti DOCG ha dichiarato che le vendite di Moscato d’Asti in Cina sono aumentate del 55% nel 2025 rispetto all’anno precedente. Il presidente Stefano Ricagno ha affermato che la domanda dall’Asia, soprattutto dalla Cina, è stata incoraggiante nonostante un anno difficile per la categoria.

L’Asia è diventata la terza area geografica di esportazione per il Moscato d’Asti, rappresentando il 18% del volume totale delle vendite internazionali, trainata da mercati tra cui Cina, Giappone ed Emirati Arabi Uniti.

Gli osservatori del settore hanno affermato che i dati del primo trimestre suggeriscono che il mercato cinese del vino si stia stabilizzando dopo una fase di aggiustamento, con una competizione destinata probabilmente a concentrarsi più sul mix di prodotto, sulle occasioni di consumo e sul controllo delle scorte che sulla semplice crescita dei volumi.