Italian Wine Brands guadagna quote mentre rallentano le esportazioni

Le esportazioni di vino italiano sono diminuite del 3,7% nel 2025, ma Italian Wine Brands ha affermato che la flessione sta anche aprendo spazi per le aziende in grado di muoversi più rapidamente su prezzi, mix di prodotto e nuovi mercati.

La società, uno dei maggiori gruppi vinicoli italiani, ha registrato ricavi per 395 milioni di euro nel 2025 su oltre 70 etichette. Le vendite in bottiglia sono aumentate del 3,65% rispetto al 2024, anche se i ricavi sono scesi dell’1,5%, segno che i prezzi più bassi stanno pesando sul settore. Alessandro Mutinelli, amministratore delegato, ha detto che i dati mostrano come il gruppo stia guadagnando quote in un mercato difficile.

L’export rappresenta ancora oltre l’80% del fatturato di Italian Wine Brands. Nel 2025 le vendite all’estero sono salite dello 0,5%, meglio dell’industria nel suo complesso, penalizzata da una domanda più debole nei mercati chiave. La Gran Bretagna è rimasta il principale mercato estero della società, mentre Africa ed Europa orientale stanno emergendo come aree di interesse con la crescita dei redditi e lo spostamento della domanda verso vini di fascia più alta.

Anche il comparto vinicolo italiano nel suo insieme deve fare i conti con un forte eccesso di offerta. Unione Italiana Vini stima che siano in giacenza circa 61 milioni di ettolitri di vino, un livello che sta mettendo sotto pressione prezzi e volumi. Questo surplus ha spinto più produttori a concentrarsi su bottiglie di maggior valore invece di competere solo sulla quantità.

Un’altra preoccupazione riguarda la pressione sui costi. Dopo l’allentamento del 2025, i prezzi delle materie prime come vetro e alluminio stanno tornando ad attirare attenzione. I prezzi del vetro erano già balzati dell’80% nel 2023 e nuove tensioni geopolitiche potrebbero alimentare ulteriormente l’inflazione negli imballaggi e nei trasporti.

Allo stesso tempo, i vini low alcol e no alcol stanno iniziando a guadagnare terreno, soprattutto nell’Europa centrale e settentrionale. Il segmento resta piccolo, ma Mutinelli ha detto che sta attirando nuovi consumatori e potrebbe seguire un percorso simile a quello della birra, dove i prodotti analcolici rappresentano ormai circa il 7%-8% del mercato.

Dopo un decennio di acquisizioni che ne hanno triplicato il fatturato, Italian Wine Brands sta ora virando verso un posizionamento premium e un maggiore valore del marchio mentre cerca di adattarsi al rallentamento dell’export e ai cambiamenti nelle abitudini di consumo.