Ferrer Noguer consacrera 30 millions à l’expansion de Ferrer Wines

Pedro Ferrer Noguer, l’ancien propriétaire de Freixenet, consacrera une partie de l’argent obtenu grâce à la vente de sa participation dans la maison historique de cava à dynamiser Ferrer Wines, le groupe de vins tranquilles et effervescents qu’il a créé avec sa famille et qu’il veut désormais porter sur des marchés comme les États-Unis, le Mexique, le Brésil et l’Inde.

Ferrer Noguer a expliqué dans un entretien accordé à ce journal dans la masia familiale de La Freixeneda, à Sant Joan de Mediona, près de Barcelone, qu’il prévoit d’investir environ 30 millions d’euros dans l’expansion de la société, même s’il n’a pas encore arrêté la répartition exacte de ces fonds. La priorité, a-t-il dit, est de renforcer la présence internationale d’une entreprise qui vend aujourd’hui entre 80 % et 85 % de sa production en Espagne et qui ambitionne de porter ses exportations de 10 % actuellement à 30 % cette année.

L’opération intervient après le départ complet de la famille Ferrer du capital de Freixenet, passé sous le contrôle du groupe allemand Henkell. Ferrer Noguer a rappelé que dès les années 1990 et au début des années 2000, l’entreprise avait séparé ses vins tranquilles dans une division distincte et que cette branche était restée en dehors de la première vente. En 2019, avec ses sœurs Mercè et Dolors ainsi que son cousin José Luis Bonet Ferrer, actuel président de la Chambre de commerce d’Espagne, il a lancé Ferrer Wines pour donner une continuité à cette activité.

« Cela me tenait énormément à cœur », a déclaré Ferrer Noguer à propos du projet, auquel il s’est personnellement impliqué tout en restant lié à Freixenet ces dernières années. Son objectif est désormais de consolider une entreprise qui ne rivalise pas par la taille avec l’ancienne maison familiale, mais bien par son rayonnement et sa rentabilité. « Elle ne sera pas aussi grande que Freixenet, mais nous voulons qu’elle soit un groupe qui réussit », a-t-il affirmé.

Le plan international est déjà en marche. Ferran Ribalta, directeur général de Ferrer Wines, a indiqué que la société travaille avec des distributeurs pour s’implanter plus fortement aux États-Unis et explorer des opportunités au Mexique et au Brésil, avec un regard plus lointain vers l’Asie, en particulier l’Inde. La stratégie répond à une conviction partagée par la direction : le marché espagnol reste important, mais la vraie croissance se trouve ailleurs. « L’Espagne représente 1 % du marché mondial », a déclaré Ferrer Noguer.

Ferrer Wines regroupe des marques et des domaines aux origines très diverses. Parmi eux figurent Can Sala, Hill, Vionta, Valdubón, Orube, Etcétera, Finca Ferrer et Conde de Caralt. Le groupe rassemble des albariños issus de l’appellation Rías Baixas, des vins de Ribera del Duero et Rueda, un domaine en Rioja ainsi qu’une petite production de cava à Can Sala et Cavas Hill. Il possède également un domaine dans le Priorat et un autre en Argentine.

Concernant les effervescents, Ferrer a assuré que l’intention est de rester dans l’appellation Cava et de ne pas rejoindre Corpinnat, comme l’ont fait d’autres producteurs ces dernières années. L’entreprise maintient par ailleurs son pari sur une croissance sans grandes acquisitions pour le moment. Elle prévoit toutefois un investissement initial de 700.000 euros dans de nouvelles machines pour Cavas Hill.

Ribalta a indiqué que le plan stratégique vise à « mieux croître » en matière de marques, de marge et de rentabilité. L’an dernier, Ferrer Wines a réalisé un chiffre d’affaires d’environ 30 millions d’euros. Parallèlement, Ferrer Noguer conserve un bureau chez Freixenet et reste en contact avec les responsables d’Henkell. « Ce sont de bons professionnels », a-t-il déclaré à propos de ceux qui contrôlent aujourd’hui l’entreprise fondée par son grand-père Pedro Ferrer Bosch puis développée par son père Josep Ferrer Sala.