US-Weinabsatz sinkt im fünften Jahr in Folge, da Tafelweine um bis zu 11,5 % einbrechen

Der US-Weinmarkt steht vor einem weiteren schwierigen Jahr, in dem die Verkaufsmengen voraussichtlich das fünfte Jahr in Folge sinken werden. Daten von IRI/Circana und Impact Databank zeigen, dass die Weinverkäufe im Einzelhandel seit Jahresbeginn bis zum 30. November 2025 insgesamt weiter zurückgegangen sind. Die Einfuhren haben sich trotz eines Rückgangs von 3,8 % besser entwickelt als amerikanische Weine, die einen Rückgang von 6,2 % verzeichneten. Und das, obwohl höhere Zölle die importierten Weine verteuert haben.

Die Trägheit des Marktes zeigt sich am deutlichsten bei den traditionellen Tafelweinen, die in allen wichtigen Kategorien weiter an Boden verlieren. Laut dem SipSource Data Tracker der Wine & Spirits Wholesalers of America gingen die Preise für weiße, rote und rosafarbene Tafelweine im vergangenen Jahr um 6,6 %, 10 % bzw. 11,5 % zurück. Der Großhandel berichtet von einem anhaltenden Druck auf diese Produkte, da die Verbraucher ihre Präferenzen ändern.

Das Wachstum im Weinsektor kommt jetzt von kleineren Kategorien wie Cocktails auf Weinbasis, Sake- und Pflaumenweinen und alkoholfreien Marken. Diese Segmente sind nach wie vor klein, zeigen aber im Vergleich zum Gesamtmarkt eine positive Dynamik.

Von den umsatzstärksten Marken für stille Weine im Einzelhandel verzeichneten nur drei - Josh Cellars von Deutsch Family Wine & Spirits, Decoy von Duckhorn und Kim Crawford von Constellation - Zuwächse sowohl beim Volumen als auch beim Dollarwert. Alle drei liegen preislich über dem durchschnittlichen Tafelweinpreis von 8,46 $ pro 750-ml-Flasche im Einzelhandel. Es wird prognostiziert, dass Josh Cellars bis zum Ende dieses Jahres die umsatzstärkste Weinmarke in den USA sein wird und damit Barefoot überholt.

Schaumweine haben in diesem Zeitraum besser abgeschnitten als stille Weine. Von den 15 umsatzstärksten Schaumweinmarken im Einzelhandel konnten fünf sowohl in Bezug auf das Volumen als auch auf den Dollarwert zulegen. Dazu gehören Veuve Clicquot Champagne, das kalifornische Unternehmen Chandon und drei Prosecco-Marken: La Marca, Mionetto und Josh. Alle liegen preislich über dem durchschnittlichen Schaumweinpreis von 13,14 $ pro 750-ml-Flasche im Einzelhandel. La Marca Prosecco von Gallo ist der meistverkaufte importierte Wein in den USA, gemessen am Dollarwert.

Der Champagner hat nach früheren Rückgängen Anzeichen einer Erholung gezeigt. In den letzten 12 Monaten stieg das Volumen des Champagners um 2,7 % und der Umsatz um 1,2 %, wie aus den Daten der WSWA hervorgeht.

Trotz dieser Lichtblicke bei Importen und Schaumweinen bleibt das Gesamtbild für die Branche schwierig. Inflationsdruck, eine unsichere Wirtschaft und höhere Zölle belasten weiterhin sowohl die Erzeuger als auch die Verbraucher. Es wird erwartet, dass das Gesamtvolumen von Wein bis zum Jahresende zum ersten Mal seit mehr als vier Jahrzehnten unter das von Spirituosen fallen wird.

Die zehn führenden Weinmarken in den USA, angeführt von Barefoot und Josh Cellars, verzeichneten bis zum 30. November einen Rückgang des Einzelhandelswertes um 1,8 %. Die meisten dieser führenden Marken verzeichneten ein negatives Wachstum, mit Ausnahme von Josh Cellars und La Marca Prosecco.

Branchenanalysten sagen, dass Premiummarken und Schaumweine zwar besser abschneiden als preisgünstigere Tafelweine, es aber unklar bleibt, wann oder ob der Markt insgesamt wieder wachsen wird. Im Moment konzentrieren sich die Hersteller auf Innovationen innerhalb kleinerer Kategorien und auf Premium-Angebote, da sie sich in einer sich verändernden Landschaft bewegen, die von einem veränderten Verbrauchergeschmack und wirtschaftlichem Gegenwind geprägt ist.