LVMH-Marken führen die Beliebtheit von Champagner mit 100% der Top Five an, Familienhäuser übertreffen Qualität und Preis

Eine neue Branchenstudie hat eine klare Kluft auf dem Champagnermarkt zwischen der Beliebtheit großer, von Unternehmen getragener Marken und der Qualität von Familienbetrieben aufgezeigt. Der Champagne Study Digest 2025 mit dem Titel "In Victory and Defeat" basiert auf einer jährlichen Befragung von 50 Führungskräften aus Unternehmen, die zusammen mehr als ein Drittel des weltweiten Umsatzes mit edlen Weinen erzielen. Ziel der Studie ist es, die Leistung der Champagne im vergangenen Jahr zu bewerten und Chancen für die Region im Jahr 2026 aufzuzeigen.

Der Bericht zeigt, dass die von LVMH unterstützten Marken die Rangliste der beliebtesten Champagne-Güter anführen. Alle fünf Spitzenerzeuger sind zumindest teilweise im Besitz von LVMH, einem großen Luxusgüterkonzern mit beträchtlichen Marketingressourcen. Krug, ein weiteres LVMH-eigenes Haus, ist die einzige Ausnahme unter seinen Konkurrenten und rangiert insgesamt auf Platz 14. Die Popularität wird in diesem Zusammenhang anhand des Google-Suchvolumens des letzten Jahres gemessen, wobei die durchschnittlichen monatlichen Suchanfragen als Indikator dienen.

Trotz dieser Dominanz der großen Konzerne schneiden die Champagnerhäuser, die sich in Familienbesitz befinden, weiterhin gut ab. Billecart-Salmon, Bollinger, Laurent-Perrier, Louis Roederer, Pommery und Taittinger sind alle unter den Top 10 der beliebtesten Weingüter zu finden. Diese familiengeführten Weingüter sind weltweit in den Listen des Handels sehr präsent, auch wenn sie im Vergleich zu den Unternehmen weniger Suchanfragen im Internet generieren.

Die Studie vergleicht Qualität, Preis und Marktpräsenz von 55 Champagne-Erzeugern. Dazu gehören 11 Erzeuger-Champagner, 18 Familienbetriebe und 26 Grandes Marques. Die Ergebnisse zeigen, dass die Familienbetriebe im Durchschnitt die besten Qualitätsergebnisse liefern und gleichzeitig im Durchschnitt niedrigere Preise anbieten. Sie verfügen über die größte Anzahl von Handelsangeboten weltweit, ziehen aber weniger Interesse bei der Online-Suche auf sich.

Im Gegensatz dazu erzielen die größten Champagnermarken höhere Preise und ziehen mehr Aufmerksamkeit im Internet auf sich, erreichen aber in der Studie eine niedrigere durchschnittliche Kritikerbewertung. Die Erzeuger-Champagner liegen in allen gemessenen Kategorien - Qualität, Beliebtheit, Preis und Marktpräsenz - durchweg zwischen diesen beiden Gruppen.

Der Bericht analysiert auch die Bewertungen der Kritiker anhand der Bewertungen von Bettane+Desseauve, Le Figaro Vin, JancisRobinson.com und Vinous. Unter den 20 Weinen, die in der Studie am besten bewertet wurden, sind zwölf verschiedene Hersteller vertreten. Krug, Dom Pérignon und Jacques Selosse sind mit je drei Weinen in dieser Gruppe vertreten, Louis Roederer und Bollinger mit je zwei. Jacques Selosse ist der einzige Erzeuger aus der Champagne, der unter den Spitzenweinen vertreten ist.

Von den 23 Nicht-Jahrgangs-Champagnern, die in der breiteren Studie berücksichtigt wurden, sind nur zwei unter den 20 bestbewerteten Weinen - beide von Jacques Selosse. Der Bericht stellt außerdem fest, dass nur Vinous den Krug Clos d'Ambonnay verkostet hat, wobei sowohl der Jahrgang 2006 als auch der Jahrgang 2008 bewertet wurden.

Der vollständige Bericht präsentiert seine Ergebnisse als Momentaufnahme eines Champagnermarktes, der von einer starken Markenbekanntheit auf der einen Seite und wertorientierter Qualität auf der anderen Seite geprägt ist. Mit Blick auf das Jahr 2026 wird erwartet, dass diese Kluft zwischen der Stärke der Marke und der wahrgenommenen Qualität weiterhin die Entscheidungen der Verbraucher und die Markttrends beeinflussen wird.