意大利葡萄酒出口有望在2029年前提升价值

根据意大利葡萄酒联盟和 Vinitaly 发布的一项分析，预计到2029年，意大利葡萄酒出口将继续提升价值，行业正押注高端酒款、起泡酒，以及更大力度开拓那些仍在扩张的市场。

这份展望显示，未来三年出口额年均增幅预计为3.5%，尽管在若干成熟市场，出口量仍承受压力。策略很明确：少卖大宗酒，多卖价格更高的标签，尤其是在消费者正向更高品质层级升级的国家。

在意大利最重要的市场之一美国，意大利葡萄酒正逆着高端细分市场整体放缓的趋势前行。尽管高端葡萄酒销售整体走弱，但预计意大利产品将增长4%，主要得益于起泡酒，其中 Prosecco 领跑。该品类之所以仍是意大利在海外最强势的资产之一，在于它兼具辨识度高的品牌形象和仍有增长空间的价格带。

英国则呈现出不同挑战。当地重点在静止葡萄酒，尤其是来自托斯卡纳、皮埃蒙特、普利亚和阿布鲁佐等产区的红葡萄酒和桃红葡萄酒。预测显示增长为3%，因为意大利生产商正试图加深在这一市场的存在感；这里的消费者依然挑剔，但对知名产区和熟悉风格仍保持兴趣。

日本在这份分析中被视为最具潜力的目的地。该市场正从高端葡萄酒进一步迈向奢侈品级产品，预计该细分市场将达到20%的份额。对意大利出口商而言，日本提供了提价和建立品牌声望的空间，尤其适合那些能够定位于市场顶端的品牌。

中国则呈现出更成熟的走势。销量在下降，但价值在上升。到2029年，中国高端葡萄酒预计将增长10%，而意大利有望借助起泡酒和 Moscato d’Asti 抓住其中一部分增量，实现2.5%的增长。韩国也呈现类似动态，不过意大利葡萄酒在当地的渗透率仍然有限，仅占高端市场的6%。

在拉丁美洲，墨西哥和巴西正在成为新的增长路径。在墨西哥，红葡萄酒增速快于市场平均水平，预计增长15%。在巴西，较低关税正帮助进口葡萄酒更有效地与老牌既有品牌竞争，并为更受追捧的酒款打开空间。

这份分析还指出了东南亚和南亚的一些新兴市场，包括泰国、越南、菲律宾和印度。与欧洲或北美相比，这些国家规模仍然较小，但增长速度很快。印度尤为突出，预计增幅达76%，驱动力来自年轻消费者、鸡尾酒文化以及对葡萄酒本身日益上升的兴趣。起泡酒预计也将在当地引领需求，不过白葡萄酒和红葡萄酒静止酒同样还有扩张空间。

对意大利生产商而言，这一预测传递出的信息是：未来出口增长将不再主要取决于卖出更多瓶，而是卖出更好的瓶装，在那些消费者愿意为产地、风格和品牌认知付费的市场中实现价值提升。