El Barrio de la Estación de Haro quiere convertirse en destino internacional del enoturismo de alta gama

El Barrio de la Estación de Haro ha puesto en marcha una nueva fase de su estrategia de promoción con el objetivo de ganar peso como destino internacional de experiencias de alta gama vinculadas al vino. Según informa Europa Press, la iniciativa se apoya en el enoturismo como vía para ampliar la actividad de las bodegas más allá de la producción vitivinícola y abrir nuevas fuentes de negocio.

La propuesta se articula bajo el concepto “Tu Mundo es El Barrio” y reúne a las seis bodegas centenarias que forman parte de este enclave riojano: CVNE, Bodegas Gómez Cruzado, La Rioja Alta S.A., Bodegas Bilbaínas-Viña Pomal, Muga y Bodegas RODA. La asociación que las agrupa quiere convertir ese espacio en una puerta de entrada a una oferta más amplia, ligada también a la gastronomía, el paisaje, la cultura y la hospitalidad de la zona.

El presidente de la Asociación del Barrio de la Estación, Alex de Aranzabal, afirmó este jueves, 17 de septiembre, que esta nueva etapa supone un paso importante para el proyecto común de las seis firmas. Su planteamiento, dijo, pasa por trasladar al exterior no solo sus vinos, sino también los elementos que dan identidad al lugar. Aranzabal sostuvo además que la unión de seis empresas centenarias en un mismo punto, con estilos distintos y una base común de calidad, da al Barrio de la Estación un valor poco frecuente.

En la misma presentación, el coordinador de la asociación, Roberto Puras, explicó que el vino seguirá siendo el eje de la propuesta, pero que el plan busca ir más allá de la visita tradicional a una bodega. Puras señaló que la intención es mostrar un barrio activo durante todo el año, en el que el visitante pueda conocer viñedos, calados, calles y espacios vinculados a la historia local, con una idea de viaje más amplia que la centrada solo en la cata.

La asociación liga esta apuesta a dos objetivos concretos. Por un lado, repartir mejor la llegada de visitantes a lo largo del año. Por otro, elevar el gasto medio por turista mediante una oferta integral. Esa estrategia responde a una tendencia cada vez más visible en muchas zonas vitivinícolas españolas, donde el enoturismo se ha convertido en un apoyo para la economía local, el empleo y la actividad fuera de temporada alta.

En el caso de Haro, el proyecto se apoya también en la oferta gastronómica del entorno. La asociación cita como referencias restaurantes con estrella Michelin como Nublo, en la propia ciudad, y Echaurren y Venta Moncalvillo en los alrededores. A esa red se suma el refuerzo de la planta hotelera de alta categoría, con la reciente apertura del primer hotel de cinco estrellas de Haro, El Palacio de los Ángeles, cuyo espacio gastronómico La Ventilla cuenta con la dirección de los hermanos Echapresto.

Desde la entidad sostienen que el Barrio de la Estación reúne una combinación poco habitual en el sector del vino, al concentrar en un mismo espacio funcional un número muy alto de bodegas históricas. Esa cooperación entre empresas ha dado lugar en los últimos años a acciones conjuntas de promoción como La Cata del Barrio de la Estación, que se celebra cada dos años, y Barrio de la Estación Tours. Ambas iniciativas han recibido reconocimientos internacionales como el Best of Wine Tourism de la red Great Wine Capitals y el Premio Verema.

La nueva orientación comercial tiene también un componente empresarial claro. Las bodegas buscan reforzar la marca del Barrio de la Estación dentro de la DOCa Rioja, ampliar sus ingresos con actividades ligadas al visitante y reducir la dependencia de las oscilaciones del mercado exterior. El público al que se dirigen es, en buena medida, un viajero internacional con mayor capacidad de gasto y con interés en propuestas que combinen vino, restauración, alojamiento y patrimonio.

Aranzabal resumió esa idea al afirmar que la meta es que el visitante llegue atraído por el vino, pero prolongue su estancia y vuelva por el conjunto de la experiencia. A su juicio, Haro reúne condiciones para ganar presencia fuera de España por la concentración de bodegas históricas, la oferta gastronómica, el paisaje del viñedo y del Ebro, y la posibilidad de ofrecer actividades durante todo el año.