Pernod Ricard recorta su previsión por la debilidad de Estados Unidos y China

Pernod Ricard comunicó este jueves, 27 de agosto, que cerró su ejercicio fiscal hasta junio con unas ventas orgánicas de 9.400 millones de euros, un 3,9% menos, y con un beneficio operativo recurrente de 2.400 millones, un 5,2% inferior. La compañía atribuye buena parte de ese retroceso a la debilidad de Estados Unidos y China. Sin esos dos mercados, las ventas orgánicas del grupo habrían avanzado un 0,5%.

El grupo figura, según Impact Databank, como el tercer mayor comercializador de espirituosos por volumen del mundo, con 125 millones de cajas. En Estados Unidos ocupa la sexta posición entre las empresas del sector, con 15,3 millones de cajas anuales. Ese mercado, además, representa el 17% de las ventas mundiales de Pernod Ricard.

La presión en Estados Unidos fue una de las claves del ejercicio. Las ventas de Pernod Ricard en ese país bajaron un 14% en el año fiscal. La compañía precisa que la salida real al consumidor cayó un 7% y que el descenso final se agravó por ajustes de inventario en la cadena comercial. En otras palabras, además de venderse menos al cliente final, distribuidores y minoristas redujeron existencias.

Pernod Ricard sostiene que Jameson y Kahlúa están comportándose mejor que los grupos de marcas con los que compiten en sus respectivas categorías. También afirma que Malibu y Skrewball mejoran su salida al consumidor gracias a la buena respuesta a los formatos pequeños y a la ampliación Malibu Pink.

Los datos de los estados de control en lo que va de año hasta julio muestran una caída del 4,2% en volumen para el conjunto del porfolio de la empresa. En los canales medidos por NielsenIQ hasta el pasado 15 de agosto, las marcas con mejor resistencia dentro del grupo fueron Malibu, Kahlúa, Beefeater y Redbreast. En cambio, Jameson y Absolut, dos de sus enseñas con más peso, registraron descensos del 6,2% y del 8,6% en volumen, respectivamente.

La información de NielsenIQ e Impact Databank sitúa a Jameson como la principal marca de Pernod Ricard en Estados Unidos, con 3.673 miles de cajas de nueve litros y una variación del -6,2% en el canal de alimentación y gran distribución analizado. Absolut alcanzó 2.577 miles de cajas, con un -8,6%; Malibu, 2.027 miles, con un -1,6%; Kahlúa, 933 miles, con un -3,8%; The Glenlivet, 390 miles, con un -5,9%; Beefeater, 353 miles, con un -3,9%; Martell, 136 miles, con un -11,2%; y Redbreast, 52 miles, con un -0,4%. En conjunto, esas marcas sumaron 10.142 miles de cajas y una variación del -5,5%. Esas cifras excluyen las referencias listas para servir y listas para tomar.

Fuera de Estados Unidos, la evolución de algunas marcas principales fue mejor. Durante el ejercicio, Jameson aumentó sus ventas un 9% y Absolut un 2% si se excluye el mercado estadounidense. Esa divergencia entre países explica parte del ajuste en las previsiones del grupo y confirma el peso que sigue teniendo Estados Unidos en las cuentas de los grandes productores de espirituosos.

Para el próximo ejercicio, Pernod Ricard prevé unas ventas planas a escala mundial ante la continuidad de un mercado débil en Estados Unidos y China y una confianza del consumidor contenida. La empresa mantendrá el gasto en publicidad y promoción en el 16% de las ventas netas y reservará 700 millones de euros para inversiones estratégicas. También mantiene su programa de eficiencia, con el objetivo de obtener 1.000 millones de euros hasta el ejercicio 2028.

La compañía asegura que quiere adaptarse con más rapidez al mercado estadounidense y centrará su actuación en captar consumidores, activar marcas, gestionar el crecimiento de ingresos, impulsar la innovación, reforzar las bebidas listas para tomar, desarrollar formatos pequeños, ganar presencia en hostelería y cerrar acuerdos culturales. Pernod Ricard añade que, a medida que parte del consumo se hace de forma más deliberada, busca crear más ocasiones de consumo y experiencias con más sentido alrededor de sus marcas.

El ajuste de previsiones en uno de los mayores grupos de espirituosos del mundo puede tener efectos en todo el negocio de bebidas en Estados Unidos. Una previsión más baja suele influir en el ritmo de inversión publicitaria, en las decisiones de distribución, en el surtido y en la política de precios, en un mercado que sigue mostrando debilidad para varias categorías.

Pernod Ricard revisó además su guía de ventas a medio plazo por la marcha del mercado estadounidense. Ahora espera situarse en la parte baja de su rango previsto de entre el 3% y el 6% para los próximos tres años.