Dos Hombres wird ArtPrize 2026 in Grand Rapids sponsern.

Dos Hombres, die von den Schauspielern Bryan Cranston und Aaron Paul gegründete Marke für Agaven-Spirituosen, wird offizieller Sponsor von ArtPrize 2026 in Grand Rapids, Mich., und die Marke wird während eines der größten öffentlichen Kunstevents des Landes in teilnehmenden Bars und Restaurants in der ganzen Stadt vertreten sein, teilten die Organisatoren am Dienstag mit.

Die Partnerschaft verbindet ein schnell wachsendes Spirituosenunternehmen mit einem Festival, das sich für West-Michigan zu einem wichtigen Publikumsmagneten entwickelt hat. ArtPrize teilte mit, dass die Veranstaltung 2025 mehr als 900.000 Besucher anzog, und rechnet damit, dass Grand Rapids auch in diesem Herbst wieder zur stadtweiten Bühne für Kunstinstallationen, Aufführungen und öffentliche Zusammenkünfte wird. Die diesjährige Ausgabe soll vom 18. September bis 3. Oktober laufen, nach einer Vorschauwoche vom 12. September bis 17. September.

Im Rahmen des Sponsorings werden Produkte von Dos Hombres in Gastronomiebetrieben zu sehen sein, die an ArtPrize teilnehmen, wodurch die Präsenz der Marke über traditionelle Einzelhandelskanäle hinaus in die Restaurants und Bars ausgeweitet wird, die während des Festivals als Treffpunkte dienen. Die Organisatoren teilten mit, dass weitere Details zu den teilnehmenden Standorten und zum Programm des Abschlusswochenendes später veröffentlicht werden.

Die Ankündigung kommt zu einem Zeitpunkt, an dem Dos Hombres sein Geschäft über die 2019 eingeführte Mezcalsparte hinaus ausbaut. Das Unternehmen teilte mit, dass es 2026 in Tequila expandiert habe, ein Schritt, der auf einen breiteren Vorstoß in die Kategorie der Agaven-Spirituosen hindeutet. Das ArtPrize-Sponsoring verschafft der Marke Zugang zu einem großen Publikum in einem Live-Event-Umfeld, zu einem Zeitpunkt, an dem Getränkeunternehmen zunehmend auf Bars, Restaurants und kulturelle Partnerschaften setzen, um die Bekanntheit bei Verbrauchern zu steigern.

ArtPrize-Executive Director Tyler Loftis sagte, die Reichweite der Veranstaltung habe immer von der ganzen Stadt und nicht nur von formellen Ausstellungsflächen abgehangen. In einer Erklärung sagte er, dass Restaurants, Bars, Unternehmen und öffentliche Räume alle Teil des ArtPrize-Erlebnisses würden, wenn Grand Rapids sich mit Besuchern und Künstlern fülle. Er sagte, der Fokus von Dos Hombres auf Handwerkskunst mache das Unternehmen zu einer naheliegenden Wahl für das Festival.

Cranston soll am Abschlusswochenende von ArtPrize am 3. Oktober nach Grand Rapids reisen. Die Organisatoren teilten mit, dass er an der ArtPrize Awards Celebration und dem VIP Awards Reception teilnehmen, Installationen besuchen, Mitglieder der lokalen Kreativszene treffen und am Abendprogramm bei der Würdigung eines der Siegerkünstler mitwirken werde. Außerdem ist geplant, dass er ein privates Seminar für Schüler und Studenten aus der Region abhält, das sich auf Schauspiel, Storytelling und den kreativen Prozess konzentriert.

In einer mit der Ankündigung veröffentlichten Erklärung sagte Cranston, Kunst bringe „Freude und Balance“ in das Leben der Menschen, und er freue sich darauf zu sehen, wie Grand Rapids durch die kreative Energie des Festivals verwandelt werde. Sein Auftritt dürfte dem Event eine prominente Note verleihen, das bereits breite öffentliche Aufmerksamkeit auf sich zieht, auch wenn das Sponsoring zugleich darauf abzielt, die Position der Marke in den Gastronomieumfeldern der ganzen Stadt zu stärken.

Diese Ausrichtung auf den On-Premise-Bereich ist für das Spirituosenbusiness wichtig. Bars und Restaurants spielen oft eine zentrale Rolle dabei, wie Verbraucher neue Produkte zum ersten Mal kennenlernen, insbesondere in Premium-Kategorien wie Mezcal und Tequila, in denen Bartender und Cocktailprogramme Probierkäufe und Wiederkäufe beeinflussen können. Dos Hombres teilte mit, der Gastronomiesektor sei für sein Wachstum wichtig gewesen, und das ArtPrize-Netzwerk biete eine konzentrierte Gelegenheit, Besucher und Einwohner während einer Phase hohen Besucheraufkommens zu erreichen.

Dos Hombres wurde von Cranston und Paul gegründet, die durch ihre Hauptrollen in der Fernsehserie „Breaking Bad“ weithin bekannt wurden. Das Unternehmen beschreibt sich als Agaven-Spirituosenmarke mit Wurzeln in Oaxaca, Mexiko, und sagt, sein Mezcal werde aus Espadín-Agave hergestellt, die von den Hängen nahe San Luis del Rio stammt. Die öffentliche Identität der Marke verbindet Prominentenbeteiligung mit einem Fokus auf Handwerkskunst, eine Positionierung, die bei neueren Premium-Spirituosenlabels häufig zu finden ist, die sich in einem überfüllten Markt abheben wollen.

ArtPrize, 2009 gegründet, ist ein gemeinnütziger öffentlicher Kunstwettbewerb und eine Ausstellung. Der Eintritt ist frei, und die Veranstaltung verteilt sich auf mehrere Veranstaltungsorte und öffentliche Räume in Grand Rapids. Im Laufe der Jahre hat sich das Event zu einem wichtigen kulturellen und touristischen Motor für die Stadt entwickelt und bringt nationale und internationale Künstler mit lokalen Unternehmen, Sponsoren und Besuchern zusammen. Sein offenes, stadtweites Format hat es auch für Konsummarken attraktiv gemacht, die nach großflächiger Sichtbarkeit mit Bezug zu Kultur und Ort suchen.

Der Deal mit Dos Hombres spiegelt ein breiteres Muster bei Sponsoring wider, bei dem Getränkemarken Partnerschaften suchen, die Produkte in gelebte Erfahrungen einbetten statt nur in Werbekampagnen. In diesem Fall wird das Unternehmen dort präsent sein, wo viele ArtPrize-Besucher voraussichtlich Zeit zwischen Ausstellungen und Aufführungen verbringen: in Restaurants, Bars und sozialen Räumen in der Innenstadt und den umliegenden Vierteln.

Weder ArtPrize noch Dos Hombres legten die finanziellen Bedingungen der Vereinbarung offen. Die Organisationen sagten auch nicht, wie viele Veranstaltungsorte an der Aktivierung teilnehmen werden oder welche Dos-Hombres-Produkte gezeigt werden. Diese Details werden vor Beginn des Festivals erwartet.

Für Unternehmen in Grand Rapids könnte die Vereinbarung während einer der geschäftigsten Phasen des lokalen Kulturkalenders zusätzliche Besucher bringen. Für Dos Hombres bietet sie eine Plattform im Mittleren Westen zu einem Zeitpunkt, an dem sich das Unternehmen nicht nur als Promi-Mezcalmarke definieren, sondern den Verbrauchern ein breiteres Agaven-Portfolio präsentieren will. Für ArtPrize fügt das Sponsoring einen weiteren Unternehmenspartner hinzu, der direkt mit dem Besuchererlebnis in der ganzen Stadt verbunden ist.