Classy Cocktails bringt ersten Dosen-Cocktail mit Cointreau Spicy auf den Markt

Classy Cocktails, eine italienische Ready-to-drink-Marke, die vom Bartender Patrick Pistolesi gegründet wurde, teilte mit, sie habe nach eigenen Angaben den ersten Dosen-Cocktail mit Cointreau Spicy auf den Markt gebracht, einer neuen Variante des Orangenlikörs des französischen Hauses Cointreau, die erst vor wenigen Wochen internationale Märkte erreichte.

Das Getränk mit dem Namen Spicy Tropical Tommy’s ist eine tropische Interpretation des Tommy’s Margarita. Nach Angaben des Unternehmens kombiniert es Ananas und Tequila mit dem würzig-zitrischen Profil von Cointreau Spicy. Das Produkt soll während der London Padel Week, die vom 3. bis 9. August angesetzt ist, öffentlich debütieren und dort als offizieller Cocktail der Veranstaltung serviert werden.

Die Einführung erfolgt, während Getränkeunternehmen Ready-to-drink-Cocktails weiter in Richtung spezialisierterer Geschmacksprofile entwickeln. In seiner Mitteilung verwies Classy Cocktails auf das Verbraucherinteresse an Schärfe und Würze als wachsenden Teil dieses Wandels. Das Unternehmen zitierte eine Studie, der zufolge 76% der Verbraucher würzige Aromen bereits zumindest gelegentlich wählen, während fast zwei Drittel einen ausgewogenen Schärfegrad bevorzugen, der Geschmack hinzufügt, ohne ein Getränk zu überlagern.

Cointreau Spicy wird als neue Ausprägung des charakteristischen Orangenlikörs der Marke positioniert. Classy Cocktails teilte mit, der Spirituose würden Bird’s Eye Chili-Infusion, natürliche Jalapeño-Aromen und eine pflanzliche Gurkennote verliehen, während die mit Cointreau verbundene Zitrusbasis erhalten bleibe. Das Ergebnis sei ein Profil, das Wärme hinzufüge, ohne an Frische zu verlieren, so das Unternehmen.

Für Classy Cocktails ist die Veröffentlichung auch eine Möglichkeit, ein neues Produkt mit einer schnell wachsenden Lifestyle-Sportart und einem jungen urbanen Publikum zu verknüpfen. Zur London Padel Week werden voraussichtlich rund 25.000 Menschen in mehreren führenden Padel-Clubs in der britischen Hauptstadt erwartet. Die Veranstalter sagen, die Woche werde Turniere, Musik, Wellness-Aktivitäten, Networking-Events und Aperitivo-artige Zusammenkünfte umfassen.

Pistolesi, der in Italiens Barszene bekannt ist und als Mitgründer und Master Mixologist von Classy Cocktails fungiert, entwickelte das Rezept. In von dem Unternehmen veröffentlichten Kommentaren beschrieb er das Getränk so, dass es mit frischer Ananas-Süße beginne, bevor Tequila Struktur verleihe und Cointreau Spicy für einen allmählich würzigen Abgang sorge.

Der Tommy’s Margarita, der den neuen Cocktail inspiriert hat, ist selbst eine moderne Variante des klassischen Margarita und wird üblicherweise mit Tequila, Limette und Agavensirup statt mit Orangenlikör zubereitet. Durch die Zugabe von Ananas und den Einsatz von Cointreau Spicy rückt Classy Cocktails das Format näher an das tropische Ready-to-drink-Segment, bleibt dabei aber an einem wiedererkennbaren Cocktailmuster orientiert.

Die Veröffentlichung spiegelt den breiteren Wettbewerb im Markt für Dosen-Cocktails wider, in dem Hersteller versuchen, sich nicht nur über Bequemlichkeit, sondern auch über von Bartendern entwickelte Rezepte und Premium-Zutaten abzuheben. Marken setzen zunehmend auf Kooperationen mit bekannten Mixologen sowie auf limitierte oder neu eingeführte Spirituosen, um sich in einer überfüllten Kategorie zu differenzieren.

Classy Cocktails teilte mit, Spicy Tropical Tommy’s solle kalt serviert werden und könne mit frischer Ananas oder Chili garniert werden. Das Unternehmen machte in seiner Mitteilung keine Angaben zu Preisen oder Vertrieb.

Die Marke wurde von Pistolesi mit dem Ziel geschaffen, Cocktails in Bar-Qualität in Ready-to-drink-Form zu übertragen. In den vergangenen Jahren hat sich dieses Segment in Europa und Nordamerika ausgeweitet, da Verbraucher zunehmend bereit sind, vorgemischte Getränke zu kaufen, die als Premium- statt als Massenmarktprodukte positioniert sind.

Für Cointreau verschafft die Partnerschaft frühzeitige Sichtbarkeit für das neueste Produkt in einem Format, das auf unmittelbaren Konsum und eventgetriebenes Sampling ausgelegt ist. Für Classy Cocktails bietet sie die Chance, sich frühzeitig einen Vorsprung zu sichern, wenn es darum geht, die neue Spirituose in den Ready-to-drink-Markt zu bringen, zu einem Zeitpunkt, an dem würzige Aromen in den Kategorien Food und Beverage an Zugkraft gewinnen.