Moët & Chandon kehrt an diesem Wochenende aufs Formel-1-Podium in Monza zurück

Wenn die Formel 1 vom 4. bis 6. September in Monza zum Großen Preis von Italien anreist, nutzen Premium-Marken aus dem Food- und Beverage-Bereich das Rennwochenende, um ihre Präsenz auf einer der sichtbarsten Sportplattformen der Welt zu vertiefen. Moët & Chandon übernimmt als offizieller Champagner der Formel 1 die Siegerehrung auf dem Podium, während S.Pellegrino und mehrere Hospitality-Gruppen Restaurant-, Hotel- und Streckenveranstaltungen mit dem Rennen in Monza und dem nahe gelegenen Mailand verknüpfen.

Die Aktivitäten zeigen, wie große Marken über die klassische Produktwerbung hinausgehen und sich mit globalen Sportereignissen verbinden, die Unterhaltung, luxuriöse Gastlichkeit und internationale Medienaufmerksamkeit zusammenbringen. In diesem Fall steht die Formel 1 im Mittelpunkt, wo das Bild einer Siegesfeier seit Langem mit Schaumwein verbunden ist.

Moët & Chandon, Teil von LVMH, kehrte 2025 nach einer Phase, in der Ferrari Trento aus Italiens Trentodoc-Region die Rolle innehatte, als offizieller Champagner der Formel 1 zurück. In Monza wird das Haus an diesem Wochenende erneut Teil des sichtbarsten Moments des Rennens sein, wenn die drei Erstplatzierten und der siegreiche Konstrukteur auf dem Podium feiern.

Die Verbindung zwischen Moët & Chandon und dem Motorsport auf höchstem Niveau reicht Jahrzehnte zurück. Einen Teil dieser Geschichte führt das Unternehmen auf 1936 zurück, als der italienische Fahrer Tazio Nuvolari nach seinem Sieg beim Vanderbilt Cup aus einem Jeroboam von Moët & Chandon trank. Ein weiterer Meilenstein folgte 1950 beim Grand Prix von Reims, als Frédéric Chandon de Briailles dem Rennsieger eine Flasche überreichte. Die Marke sagt, diese Geste habe dazu beigetragen, das später im Motorsport etablierte Jeroboam-Zeremoniell des Feierns zu begründen.

Das bekannteste Kapitel folgte 1967. Nach seinem Sieg bei den 24 Stunden von Le Mans schüttelte und verspritzte der amerikanische Fahrer Dan Gurney aus Freude eine Flasche Moët & Chandon und schuf damit eine Szene, die später im Rennsport und dann auch in anderen Sportarten zum Standard wurde. Über die Jahre blieb die Marke mit den Feierlichkeiten in der Formel 1 verbunden, an der Seite von Champions wie Jackie Stewart, Ayrton Senna, Niki Lauda, Alain Prost, Mika Häkkinen und Michael Schumacher.

In Monza wird sich die Rolle von Moët & Chandon über das Podium hinaus erstrecken. Nach Angaben des Unternehmens beginnt die Ablaufroutine nach dem Rennen im Parc fermé, wo der siegreiche Fahrer den Feier-Jeroboam signiert, bevor es durch den Cooldown-Raum und dann aufs Podium geht. Das Haus betreibt während des Rennwochenendes außerdem eine eigene Lounge im Autodromo Nazionale Monza. Geplant ist auch ein tägliches Ritual um 17:43 Uhr, ein Verweis auf das Gründungsjahr 1743 des Unternehmens, bei dem ein Jeroboam Moët Impérial geöffnet und ein Glasturm gefüllt wird.

Die Marke nutzt den Italien-Grand-Prix außerdem, um in Mailand ein breiteres Hospitality-Programm zu unterstützen. Bis zum 6. September richtet das Park Hyatt Milan gastronomische, Champagner- und Cocktail-Erlebnisse aus, die mit dem Rennwochenende verbunden sind. Moët & Chandon Brut Impérial wird in La Cupola und Mio Lab glasweise und flaschenweise ausgeschenkt, während das Hotelrestaurant Pellico 3 Moët & Chandon Grand Vintage 2016 mit einem Degustationsmenü von Küchenchef Guido Paternollo kombiniert. Die Kampagne reicht auch in weitere bekannte Mailänder Food- und Hospitality-Adressen, darunter Peck, Maio, Le Specialità, Casa Fiori Chiari und Pasticceria San Carlo. Die Reihe soll am 6. September mit der offiziellen Formula-1-Afterparty im JustMe in Mailand enden.

Die aktuelle Vereinbarung von LVMH mit der Formel 1 läuft bis 2035 und gibt der Luxusgruppe damit einen langen Zeitraum, um die Sichtbarkeit ihrer Marken im Umfeld des Rennsports auszubauen. Moët & Chandon, 1743 gegründet und in mehr als 150 Ländern verkauft, ist einer der bekanntesten Namen in dieser Strategie. Das Unternehmen nutzt die Formel 1 nicht nur, um das Bild von Champagner als Symbol des Feierns zu stärken, sondern auch, um das Produkt während eines hochkarätigen Sportereignisses in Premium-Kontexten von Reisen, Gastronomie und Unterhaltung zu verankern.

S.Pellegrino verfolgt rund um dasselbe Rennen einen anderen, aber verwandten Ansatz. Die italienische Mineralwassermarke, offizieller Partner von Scuderia Ferrari HP, richtet am 5. September in Mailand und Monza in Zusammenarbeit mit einer Auswahl an Restaurants Dinner-Events aus. Die Idee ist, die Atmosphäre des Grand Prix durch gemeinsame Mahlzeiten, Gespräche und von Köchen geführte Erlebnisse an den Tisch zu bringen.

Das Unternehmen nutzt außerdem ein mit dem Anlass verbundenes Flaschendesign in limitierter Auflage. Die Flasche trägt fünf überlappende Etiketten, auf denen jeweils eine andere Frage steht, die während des Dinners Gespräche anregen soll. Das Konzept zielt darauf ab, das Essen in ein interaktives soziales Ereignis zu verwandeln und nicht nur in eine einfache Übung in Produktplatzierung.

Zum Rennwochenend-Programm von S.Pellegrino gehört auch eine Präsenz im Ferrari GP Club in Monza an allen drei Veranstaltungstagen. Dort veranstaltet das Unternehmen ein kulinarisches Programm, das etablierte Köche mit jungen Talenten der S.Pellegrino Young Chef Academy zusammenbringt. Am 4. September tritt Köchin Antonia Klugmann von L’Argine a Vencò gemeinsam mit Josefina Zojza auf, der italienischen Gewinnerin des S.Pellegrino Social Responsibility Award 2024-2025. Am 5. September ist Fabio Pisani von Il Luogo Aimo e Nadia in Mailand mit Antonio Romano geplant, dem Executive Chef von Nove at Villa della Pergola und italienischen Gewinner des Fine Dining Lovers Food for Thought Award 2019. Am 6. September soll Edoardo Tizzanini, Sieger des italienischen Finales des S.Pellegrino Young Chef Academy Competition 2024-2025, gemeinsam mit seinem Mentor Giancarlo Perbellini von Casa Perbellini 12 Apostoli in Verona auftreten.

Die Bündelung dieser Veranstaltungen in Monza und Mailand zeigt den besonderen Wert des Italien-Grand-Prix für Verbrauchermarken. Monza ist eine der ältesten und bekanntesten Rennstrecken der Formel 1, oft als Tempel der Geschwindigkeit bezeichnet, und zieht eine Mischung aus Motorsportfans, Firmenkunden, Sponsoren und internationalen Besuchern an. Mailand, weniger als eine Stunde entfernt, verschafft Marken Zugang zu Luxus-Einzelhandel, Hotels, Restaurants und Nachtleben, die den Grand Prix über die Rennstrecke hinaus verlängern können.

Für Wein-, Spirituosen- und Premium-Food-Unternehmen schafft diese Kombination einen Rahmen, in dem sich das Produkt gleichzeitig mit Feier, Status und Gastlichkeit verbinden lässt. In Monza ist Moët & Chandon direkt mit dem Sieg auf dem Podium verknüpft. In Mailand und an der Strecke stellt sich S.Pellegrino in Verbindung mit Ferrari, gehobener Gastronomie und geselligem Beisammensein. Hotels und Restaurants nutzen dasselbe Wochenende, um markengeprägte Erlebnisse für Gäste anzubieten, die mehr wollen als nur das Rennen selbst.

Das Ergebnis ist ein Grand-Prix-Wochenende, in dem die Formel 1 nicht nur als Sportereignis dient, sondern auch als kommerzielle Bühne für einige der bekanntesten Namen im Bereich Luxusgetränke und Hospitality, vom Podium im Autodromo Nazionale Monza bis zu Speiseräumen und Bars in ganz zentralen Teilen Mailands.