Hendrick’s stellt mit Another Hendrick’s erstmals seit neun Jahren einen dauerhaften Neuzugang ins Kernsortiment

Hendrick’s Gin teilte am Mittwoch mit, dass die Marke mit Another Hendrick’s eine neue Variante in ihr dauerhaftes Sortiment aufnimmt und damit die erste dauerhafte Erweiterung des Kernsortiments seit neun Jahren markiert.

Die Einführung wurde in Madrid von der schottischen Gin-Marke angekündigt, die sagte, das neue Produkt verbinde das etablierte Rosen- und Gurkenprofil von Hendrick’s mit Noten von Orangenblüte und Kakaobohne. Das Unternehmen sagte, der neue Gin werde im Sortiment bleiben und nicht als limitierte Edition erscheinen – ein bemerkenswerter Schritt für ein Label, das seinen Ruf weitgehend auf einem einzigen Flaggschiffprodukt und gelegentlichen experimentellen Abfüllungen aufgebaut hat.

Laut dem Unternehmen hat Another Hendrick’s einen Alkoholgehalt von 41.4% und einen empfohlenen Verkaufspreis in Spanien von €34.50. Hendrick’s sagte, der Gin werde in einer weißen Flasche präsentiert, ein visueller Bruch mit der bekannteren dunklen Verpackung im Apothekerstil der Marke.

Das Produkt wurde von Lesley Gracie, Hendrick’s Master Distiller, entwickelt, die sagte, sie habe mit Kakao arbeiten wollen, einer Zutat, die man selten mit Gin verbindet. In von dem Unternehmen veröffentlichten Kommentaren sagte Gracie, sie habe auf Experimenten im Gin Palace der Marke in Ayrshire, Schottland, aufgebaut und darauf abgezielt, zwei ihrer bevorzugten Geschmacksfamilien, Schokolade und Blumen, so zu verbinden, dass es dennoch zur Identität von Hendrick’s passe.

„Another Hendrick’s zeigt eine andere Seite dessen, was wir in den vergangenen 25 Jahren gemacht haben“, sagte Gracie in der Mitteilung. Sie beschrieb die Kombination aus Orangenblüte und Kakaobohnen als für die Kategorie ungewöhnlich und sagte, das finale Profil liefere Tiefe, subtile Süße und Frische.

Hendrick’s wird in kleinen Chargen hergestellt und hat sich seit Langem mit der ungewöhnlichen Kombination aus Rose und Gurke vermarktet – einer Rezeptur, die dazu beitrug, die Marke während der modernen Wiederbelebung des Premium-Gins abzuheben. Die Marke sagte, die neue Abfüllung solle diese Basisidentität bewahren und zugleich ein anderes sensorisches Profil bieten, das auf Zitrus und Kakao basiert. In der Beschreibung des Unternehmens bringt Orangenblüte Helligkeit und Auftrieb, während Kakao Struktur und ein sanfteres Finish verleiht.

Der Schritt erfolgt, während globale Spirituosengruppen weiter nach Wegen suchen, Premium-Marken auszubauen, ohne deren Reiz im Kernsegment zu verlieren. Hendrick’s sagte, der neue Gin solle eine andere Seite der Marke zeigen und helfen, eine neue Generation von Gin-Trinkern anzusprechen. Nora Torpey, die globale Geschäftsführerin der Marke, sagte, die Einführung sei nicht einfach eine Sortimentserweiterung, sondern Teil einer breiteren Anstrengung, Hendrick’s im Premium-Spirituosenmarkt kulturell relevant zu halten.

„Hendrick’s hat sich schon immer durch Kreativität und Originalität ausgezeichnet“, sagte Torpey in der Unternehmensmitteilung. Sie sagte, Another Hendrick’s solle diese Positionierung stärken und die Rolle der Marke im Premiumsegment unterstützen.

Das Unternehmen knüpft die Einführung an die Rückkehr gesellschaftlicher Anlässe nach dem Sommer, darunter Abendessen, After-Work-Drinks und andere Zusammenkünfte Anfang September. Diese saisonale Einordnung spiegelt wider, wie viele Premium-Spirituosenmarken neue Produkte inzwischen nicht nur als Produktnachrichten, sondern auch als Lifestyle-Signale präsentieren, die sich an Cocktailtrinker zu Hause und an Barkunden richten.

Hendrick’s nutzte die Ankündigung auch, um mehrere Serviervorschläge für den neuen Gin zu bewerben, darunter einen klassischen Gin Tonic und einen Cocktail im Spritz-Stil. Die globale Markenbotschafterin der Marke, Charmaine Thio, sagte, das Unternehmen sehe das Spritz-Format als zentrale Servieroption für Another Hendrick’s, bei der der Gin mit Apfelsaft, Prosecco, Soda und einer kleinen Menge Kirschlikör kombiniert werde. Hendrick’s sagte, das Getränk werde mit Gurke, einer Cocktailkirsche und einer Zitronenzeste garniert.

Die Einführung von Another Hendrick’s unterstreicht auch Gracies anhaltende Rolle in der Produktentwicklung der Marke. Hendrick’s sagte, sie habe seit den frühen Jahren bei William Grant & Sons hinter jeder flüssigen Innovation des Labels gestanden. Das Unternehmen teilte mit, dass Gracie 2025 eine Auszeichnung von The Gin Cooperative für ihren Beitrag zum schottischen Gin erhalten habe.

Hendrick’s wird an der Küste von Ayrshire in Schottland im Hendrick’s Gin Palace hergestellt, wo die Marke nach eigenen Angaben zwei seltene Brennblasen und eine Mischung aus 11 Botanicals einsetzt. Das Unternehmen sagte, der ursprüngliche Gin und die neue Abfüllung hätten denselben Alkoholgehalt von 41.4%.

Die dauerhafte Ausrichtung der Einführung dürfte für Einzelhändler und Distributoren der wichtigste Teil der Ankündigung sein. In einer Kategorie, in der Marken oft auf limitierte Auflagen und saisonale Editionen setzen, um Aufmerksamkeit zu erzeugen, signalisiert eine neue Kernvariante eine längerfristige kommerzielle Wette. Hendrick’s machte in der Ankündigung keine weitergehenden Angaben zur Distribution, sagte aber, Another Hendrick’s gehöre nun zum regulären Sortiment der Marke.

Die Einführung verschärft den Wettbewerb im Premium-Gin-Segment, in dem Produzenten zunehmend mit unkonventionellen Botanicals und Geschmacksimpulsen experimentieren, um sich in überfüllten Regalen und auf Cocktailkarten abzuheben. Indem Hendrick’s Orangenblüte und Kakao statt einer verbreiteteren, fruchtbetonten Variante wählt, setzt die Marke offenbar auf eine stärker kulinarische Form von Innovation und bleibt zugleich ihrem etablierten Bild unkonventioneller Paarungen treu.

Für Verbraucher dürfte die wichtigste Veränderung eher ein neuer Hausstil von einem bekannten Namen sein als eine Abkehr von der Kategorie. Hendrick’s sagte, der Gin bewahre den Wesenskern des Originals, interpretiere ihn aber mit floralen Zitrusnoten und Kakao neu. Das Unternehmen positioniert die Flasche als ganzjährige Ergänzung und nicht als kurzfristige Veröffentlichung und bietet Bars und Geschäften damit erstmals seit fast einem Jahrzehnt eine zweite permanente Hendrick’s-Option.