Junge russische Erwachsene trieben SimpleWines Absatz alkoholfreier Weine im Sommer 2026 um fast 25 % nach oben.

Die Verkäufe alkoholfreier Weine beim russischen Fachhändler SimpleWine stiegen im Sommer 2026 im Jahresvergleich um fast 25 %, wobei die stärksten Zuwächse von den jüngsten volljährigen Kunden kamen, wie Unternehmensdaten zeigen, auf die sich die staatliche Nachrichtenagentur RIA Novosti beruft.

SimpleWine teilte RIA Novosti mit, dass die Verkäufe in der Kategorie bei Kunden im Alter von 18 bis 22 Jahren gegenüber dem Vorjahr um das 2,1-Fache gestiegen seien, was rund +110 % entspricht. Bei Käufern im Alter von 23 bis 25 Jahren legten die Verkäufe um 86 % zu. Die Zahlen deuten auf ein schnelleres Wachstum bei jüngeren Verbrauchern hin als im Kundenstamm des Händlers insgesamt.

Der von RIA Novosti am 30. Aug. veröffentlichte und aktualisierte Bericht liefert weitere Hinweise darauf, dass alkoholfreier Wein in Russland über ein Nischenprodukt hinausgeht und sowohl im Einzelhandel als auch in Restaurants breitere Akzeptanz findet. Zugleich beziehen sich die Zahlen des Händlers nur auf eine einzelne Handelskette und repräsentieren nicht den gesamten russischen Markt. Die Veröffentlichung spezifizierte außerdem nicht, ob sich „Verkäufe“ auf Umsatz, Flaschen oder Liter bezog, und nannte keine absoluten Mengen oder Werte, sodass sich die Auswirkungen von Nachfrage, Preisgestaltung, Produktmix oder Inflation nicht voneinander trennen lassen.

Dennoch ist die Aufschlüsselung nach Altersgruppen bemerkenswert, weil sie nahelegt, dass die Kategorie am schnellsten bei Verbrauchern wächst, die noch am Anfang ihres gesetzlichen Trinkalters stehen und oft offener für neue Konsumformen sind. Branchenvertreter sagten RIA Novosti, alkoholfreier Wein werde zunehmend nicht nur von Fahrern oder Menschen gewählt, die aus medizinischen Gründen auf Alkohol verzichten, sondern auch von Kunden, die an den kulinarischen und sozialen Aspekten von Wein teilhaben wollen, ohne Alkohol zu trinken.

Der Verband der Weinbauern und Winzer Russlands erklärte, der Nachfrageanstieg spiegele veränderte Konsumgewohnheiten, eine bessere Produktqualität und eine breitere Präsenz alkoholfreier Weine in Premium-Restaurants wider. Nach Angaben des Verbands seien russische Verbraucher vor allem in Großstädten sowie unter Erwachsenen im Alter von 25 bis 40 Jahren stärker auf Gesundheit, Wohlbefinden und Lebensqualität bedacht.

Die Gruppe sagte, das habe mehr Situationen geschaffen, in denen Käufer behalten wollten, was sie die „Weinerfahrung“ nannten, und dennoch auf Alkohol verzichteten. Sie verwies auf Geschäftstermine, Sport, Autofahrten, Familienfeiern und Arbeitstage als Anlässe, bei denen Verbraucher das Ritual, die Speisenbegleitung und die soziale Signalwirkung von Wein ohne den Alkohol bevorzugen könnten.

Der Verband sagte außerdem, die Qualität habe sich in den vergangenen Jahren verbessert, weil die Entalkoholisierungstechnologie Fortschritte gemacht habe. Das habe den Produzenten geholfen, mehr Aroma und Struktur zu bewahren als bei früheren Versionen des Produkts, die Branchenvertreter zufolge noch vor wenigen Jahren oft schwache sensorische Eigenschaften aufwiesen. Die bessere Qualität habe es Restaurants und weinorientierten Lokalen erleichtert, die Kategorie auf ihre Speise- und Weinkarten zu setzen.

Nach Angaben des Verbands ist alkoholfreier Wein auch in spezialisierten Weinläden, bundesweiten Handelsketten und Restaurant-Weinprogrammen sichtbarer geworden. Marktteilnehmer sagten RIA Novosti, es sei heute schwer, in Russland ein gehobenes Restaurant zu finden, das nicht wenigstens einige alkoholfreie Weinoptionen anbietet. Dieser Wandel ist wichtig, weil die Platzierung in Restaurants die Kategorie über den heimischen Konsum hinaus bekannter machen und in sozialen Situationen normalisieren kann, in denen traditioneller Wein seit Langem dominiert.

Die aktuellen Daten des Händlers schließen an starke historische Zuwächse an, die derselbe Verband für frühere Zeiträume gemeldet hatte. Unter Verweis auf Händlerinformationen erklärte die Gruppe, dass die Verkäufe alkoholfreier Weine in den Jahren 2024 und 2025 je nach Vertriebskanal um 30 % bis 100 % gestiegen seien und dass einige Ketten ein Wachstum von mehr als dem 2,2-Fachen verzeichnet hätten. Diese Zahlen wurden als früherer Kontext und nicht als neues landesweites Update für 2026 präsentiert.

Branchenvertreter argumentieren, alkoholfreier Wein ersetze traditionellen Wein nicht einfach. Vielmehr schaffe er neue Konsumanlässe und hole Menschen dazu, die sich sonst vielleicht gar nicht für Wein entscheiden würden. Dieses Argument scheint zu den Altersdaten von SimpleWine zu passen, die vor allem bei jüngeren Erwachsenen eine besonders starke Dynamik zeigen. Der Verband sagte, diese Gruppe suche neue Freizeitformate und könne eher daran interessiert sein, an kulinarischen und kulturellen Anlässen teilzunehmen, ohne ihre Sportziele, geplanten Autofahrten, gesundheitlichen Bedenken oder Änderungen des Lebensstils aufzugeben.

Da die jüngsten Zahlen von einem einzelnen Händler stammen und keine absolute Verkaufsbasis nennen, sollten sie mit Vorsicht gelesen werden. Ein Anstieg um fast 25 % bei einer Kette kann in diesem Geschäftsfeld zwar klare Dynamik zeigen, beweist aber nicht, dass der gesamte russische Markt im gleichen Tempo wächst. Das Fehlen von Stückzahlen bedeutet zudem, dass der Zuwachs auf eine Kombination aus mehr Käufern, höheren Durchschnittspreisen oder einer Verschiebung hin zu Premiumprodukten zurückgehen könnte.

Trotz dieser Grenzen deuten die neuen Zahlen darauf hin, dass alkoholfreier Wein in Russland vor allem bei jüngeren Verbrauchern an festerem Boden gewinnt. Die Kombination aus verbesserter Produktqualität, breiterer Präsenz in Restaurants und einer Nachfrage, die mit Gesundheits- und Lebensstilentscheidungen verbunden ist, verschafft der Kategorie eine größere Rolle als zu der Zeit, als sie vor allem als Ersatz für Menschen galt, die einfach keinen Alkohol trinken konnten.