关税和市场变化冲击销售额，意大利葡萄酒出口出现多年来首次下滑

2025 年 1 月至 10 月期间，意大利葡萄酒出口明显放缓。行业数据显示，意大利向全球出口了 17.6 亿升葡萄酒，创收 65.1 亿欧元。与 2024 年同期相比，出口量下降了 1.4%，出口额下降了 2.7%。10 月份的降幅更大，销量下降了 5.2%，产值下降了 6.5%，比 2024 年 10 月减少了约 5400 万欧元。

2024 年，意大利葡萄酒出口额超过 81 亿欧元，海外销售量达 2170 万百升，创下历史新高。这一业绩证明意大利在葡萄酒出口量方面居世界首位，在出口额方面仅次于法国。2025 年的逆转标志着近年来意大利葡萄酒出口首次出现负增长。

造成这一趋势的因素有几个。其中最重要的一个因素是意大利对出口到美国的葡萄酒征收更高的关税，美国仍然是意大利最大的葡萄酒出口市场，约占总出口量的 24%。据估计，15% 的关税已造成超过 3 亿欧元的负面收入影响，如果考虑到美元对欧元的贬值，这一数字可能会上升到近 4.6 亿欧元。这些关税使意大利葡萄酒对美国进口商来说更加昂贵，他们可能会转向其他国家更便宜的替代品。

另一个挑战是意大利严重依赖少数几个主要市场，尤其是美国。这种集中使意大利生产商面临贸易政策变化和货币波动带来的风险。此外，意大利葡萄酒的平均售价通常低于法国、澳大利亚或新西兰的葡萄酒，这对出口价值造成了压力，尤其是在高端市场之外。

全球消费模式也在发生变化。一些主要市场对葡萄酒的需求正在减少，消费者的偏好也在改变，这影响了整体出口量和出口额。

行业专家建议采取几项战略来应对这些挑战，并加强意大利在国际上的地位。出口目的地的多样化被认为是至关重要的--向亚洲、拉丁美洲和非洲等不断增长的市场扩张有助于减少对美国等传统市场的依赖，分散风险并带来新的机遇。

此外，人们还推动将重点放在价值更高的细分市场上：推广优质葡萄酒、受保护的指定产品（DOP/IGP）和高品质起泡葡萄酒有助于提高出口的平均价值。强调质量、地区特色和可持续性被认为是长期增长的关键。

正在鼓励集体品牌建设和整合营销工作，以促进意大利不仅作为一个生产国，而且作为一个 "葡萄酒国家体系"。协调参与国际贸易博览会和全球数字营销活动有助于强化这一形象。

在制度方面，国际论坛（如欧盟和美国之间）正在进行关税减免谈判。出口信贷保险等金融支持工具也被用来帮助企业管理风险。

创新是行业内正在讨论的另一个领域。虽然一些生产商正在探索低酒精或无酒精葡萄酒等趋势，以吸引新的消费者，但对于在不淡化意大利葡萄酒文化特征的前提下，创新应走多远，还存在争议。许多人认为，无酒精葡萄饮料应与传统葡萄酒明确区分开来，以避免混淆并保持其象征性价值。

沟通被认为是一个需要改进的领域。目前的宣传方式往往具有技术性和排他性，可能会疏远潜在的新消费者。要吸引年轻一代，扩大市场基础，就必须使葡萄酒文化更易于理解，同时又不过分简单化。

尽管面临这些挑战，意大利仍然是世界上葡萄酒出口量和出口额最大的国家之一。当前的经济放缓凸显了该行业的转型期，但如果辅以有效的市场战略、创新和多元化努力，并不会抹杀其全球领导地位或未来的增长前景。