Monterrei lanza una campaña para llevar sus vinos a nuevos momentos de consumo

La Denominación de Origen Monterrei estrena este 1 de junio la campaña "Así, si. E así, tamén", una acción de marca con la que busca reforzar la posición de sus vinos y acercarlos a formas de consumo más cotidianas. La iniciativa se difundirá en redes sociales, exterior, radio, internet y televisión conectada, con piezas gráficas, spots, miniclips, cuñas y contenidos pensados para el entorno digital.

La nueva comunicación parte de una idea sencilla: un vino de Monterrei puede disfrutarse de muchas maneras y no existe una sola forma correcta de hacerlo. Con ese planteamiento, la denominación quiere alejarse de una imagen excesivamente ceremonial del vino y acercarse a un público que valora el origen y la calidad, pero que también incorpora este producto a planes informales y a momentos del día a día.

El eje creativo gira en torno al mensaje "Así, si. E así, tamén", una frase con la que Monterrei plantea una visión más abierta del consumo. La campaña presenta sus vinos tanto en una cata como en casa, en una copa o en un vaso, con una propuesta gastronómica elaborada o con una pizza, en una celebración señalada o en una reunión improvisada. La intención es eliminar la distancia entre el vino y quienes lo consumen sin seguir reglas marcadas por otros.

Aunque la campaña mantiene el foco en el Godello de Monterrei bajo el concepto "O Rei do Godello é Monterrei", el relato va más allá de esa variedad y busca construir una idea de marca más cercana a la actitud de consumo. La denominación pretende ganar notoriedad y conectar con consumidores que se acercan al vino desde códigos más sencillos, menos solemnes y más pegados a la vida diaria.

Desde la D.O. Monterrei explican que la campaña permite hablar de sus vinos desde la calidad y también desde la cercanía. La entidad insiste en que sus referencias forman parte de un territorio y de una tradición, pero también de la vida actual de quienes las eligen. Esa combinación entre origen y libertad a la hora de consumir es uno de los valores que la marca quiere trasladar en esta nueva etapa.

El despliegue de medios será amplio y combinará presencia en la calle, radio, internet, televisión conectada y redes sociales. En el plano visual, la campaña apuesta por un lenguaje directo y reconocible, con escenas de consumo real que se apartan de la imagen más clásica del vino. Así, las piezas sitúan a Monterrei en una comida informal en casa, una terraza, una discoteca, una celebración o una cata, con el objetivo de ampliar su presencia en el día a día del consumidor.

La estrategia social también tendrá un papel central. La denominación desarrollará publicaciones sobre maridajes, situaciones de consumo, piezas ligadas a la propia campaña e iniciativas con perfiles digitales para ampliar la conversación con su comunidad. Con ello, Monterrei quiere reforzar la relación entre sus vinos y una variedad de momentos de disfrute, sin barreras entre quien tiene conocimientos sobre vino y quien simplemente quiere compartir una botella en buena compañía.