Mallorca lanza una campaña sobre producto local y turismo responsable

El Consell de Mallorca ha presentado “De bon de veres”, una nueva campaña impulsada por el Departamento de Turismo y la Fundación Turismo Responsable de Mallorca que sitúa el producto local en el centro de la identidad de la isla. La iniciativa quiere reforzar la relación entre residentes y visitantes a través de experiencias ligadas a la producción de proximidad, la gastronomía, la artesanía y los oficios tradicionales.

El presidente del Consell de Mallorca, Llorenç Galmés, explicó durante la presentación que la campaña busca promover una experiencia más consciente y conectada con el territorio, tanto para turistas como para residentes. Según señaló, “De bon de veres” nace con la voluntad de reivindicar el producto local desde una mirada contemporánea, emocional y auténtica.

La expresión mallorquina que da nombre a la campaña puede traducirse como “de verdad” o “auténticamente”. El Consell la utiliza como eje conceptual para subrayar aquello que, a su juicio, hace singular a Mallorca: sus raíces, su identidad y su manera de relacionarse con el territorio. La propuesta plantea que consumir producto local no es solo una decisión de compra, sino también una forma de apoyar la economía de proximidad, preservar el paisaje y mantener vivos los oficios tradicionales.

La campaña presenta el producto de proximidad como una parte esencial de la vida cotidiana mallorquina y de la experiencia real del destino. No lo sitúa como un recuerdo turístico ni como un elemento decorativo, sino como un reflejo de la cultura de la isla y de su forma de entender la relación entre producción, territorio y comunidad.

La dirección visual y narrativa de “De bon de veres” se construye a partir de escenas cotidianas vinculadas a la vida local. Entre ellas aparecen mercados tradicionales, gastronomía, artesanía, materiales naturales y pequeños gestos asociados a la cultura mediterránea de Mallorca. La campaña también pone el foco en los procesos de elaboración y en las personas que están detrás del producto local, con atención al trabajo de productores, artesanos y profesionales vinculados al territorio.

La propuesta evita los estereotipos turísticos y apuesta por una imagen contemporánea, aspiracional y creíble de Mallorca. El Consell la enmarca en una demanda internacional de destinos más sostenibles, auténticos y conectados con su entorno. La acción cuenta con financiación procedente del Impuesto de Turismo Sostenible del Govern de les Illes Balears.

Además, la campaña se integra en el Plan de Acción 2026 de la Fundación Turismo Responsable de Mallorca, que seguirá desarrollando iniciativas centradas en la convivencia, la sostenibilidad y el respeto al territorio. La fundación trabaja para promover un modelo de turismo sostenible y consciente en la isla, con el objetivo de equilibrar el desarrollo turístico con la conservación del patrimonio natural y cultural de Mallorca.

A través del Pledge de Turismo Responsable, la entidad invita a residentes y visitantes a comprometerse con el cuidado y la regeneración de la isla. La campaña enlaza así con una estrategia más amplia que busca implicar a quienes viven o viajan a Mallorca en una relación más directa con el territorio y con quienes producen, elaboran y mantienen sus tradiciones.