Tío Pepe renueva su imagen tras 20 años

Tío Pepe ha presentado en Jerez de la Frontera su nueva imagen, una renovación que llega después de 20 años y que busca acercar la marca al consumidor actual sin romper con los elementos que la han convertido en una de las referencias más reconocibles dentro y fuera de España. González Byass sitúa este cambio dentro de una evolución de su identidad visual y de su comunicación, con la intención de reforzar el carácter icónico de la marca y su vínculo con una forma de ser muy asociada a España y Andalucía.

La compañía explica que la nueva propuesta responde a la necesidad de adaptarse a un público que pide una imagen más contemporánea, pero que sigue valorando los códigos de siempre. Por eso, la actualización se apoya en la idea de “clásicos reinterpretados”, una línea creativa que mantiene los rasgos más conocidos de Tío Pepe y los presenta con una lectura más actual.

Entre los cambios, la botella gana una presencia más humanizada y se incorporan símbolos ya ligados a la marca, como el sombrero, la guitarra y la chaquetilla. Con ello, la identidad visual conserva su capacidad para transmitir el carácter más auténtico de España y Andalucía, según la nota difundida por la empresa.

La renovación no se limita al envase. Tío Pepe ha puesto en marcha una nueva plataforma creativa que busca reforzar su universo de marca y poner en valor su herencia. La compañía presenta esa herencia como una expresión cultural reconocible, con códigos propios, que recoge la espontaneidad, la alegría de vivir y la energía de lo cotidiano como parte de su estilo de vida.

La comunicación de esta nueva etapa se centra en el consumidor y en las tensiones del día a día. Desde esa mirada, la marca quiere presentarse como un punto de apoyo emocional que reinterpreta lo clásico y facilita conexiones reales, espontáneas, cercanas y alegres. La apuesta, según González Byass, es conectar con situaciones cotidianas y con una manera de entender el disfrute que forma parte de la identidad de Tío Pepe.

“En un momento marcado por la incertidumbre y la búsqueda de nuevas formas de conexión, las personas reclaman experiencias que les provoquen emoción y les hagan sentir alegría. La nueva imagen de Tío Pepe reinterpreta lo clásico desde una mirada contemporánea, poniendo en valor la espontaneidad, la celebración y el disfrute como parte esencial del estilo de vida”, afirma Marcos de la Torre, Global Chief Marketing Officer de González Byass.

La empresa enmarca esta evolución en su voluntad de mantener el legado de la marca y, al mismo tiempo, seguir reinventándola para acompañar momentos de celebración y disfrute. Esa combinación de tradición y contemporaneidad aparece como uno de los ejes de la nueva etapa, que busca sostener la presencia de Tío Pepe en el mercado y reforzar su proyección fuera de España.

González Byass subraya además la vocación internacional de la marca, que quiere seguir actuando como embajadora del estilo de vida español más allá de las fronteras nacionales. La compañía recuerda que está presente en más de 100 países y que su trayectoria se apoya en una tradición centenaria en la elaboración de vinos y spirits.

Fundada en 1835 en Jerez de la Frontera, la empresa familiar vincula esta renovación de Tío Pepe con una filosofía que combina tradición, innovación, sostenibilidad y calidad. Esa línea de trabajo se articula en el modelo People + Planet, con el que busca generar un impacto positivo en las comunidades y en el planeta desde un enfoque integral. González Byass añade que esta visión se refuerza con su adhesión al Pacto Mundial de las Naciones Unidas.

La ficha técnica difundida por la compañía recoge al equipo de Marketing Tío Pepe de González Byass, formado por Rodrigo Curros Criado, José Argudo López de Carrizosa y Guillermo Montero Raya. También cita a BAUD, agencia creativa del nuevo pack, con Carlos Corral, Cristina Torrecilla, Andrea Montes, Álvaro Arnaiz y Christian Spina, y a Tangity, agencia creativa de la nueva campaña de comunicación, integrada por Pablo Pérez Solero, Julio David Gálvez Carlos, Marina Jiménez Rodríguez, Ángel Iglesias Varona y Beatriz Jerez Peiroten.