La Interprofesional del Vino de España duplica su inversión en promoción exterior para 2026

El presidente de la Interprofesional del Vino de España (OIVE), Fernando Ezquerro, ha realizado este viernes, 10 de abril, un llamamiento a la unidad del sector durante su intervención en el Foro Radio Rioja. Ezquerro ha señalado que la colaboración entre los diferentes agentes es fundamental para afrontar los retos actuales y mejorar el posicionamiento internacional de los vinos españoles. Según sus palabras, el sector ha demostrado en los últimos años su capacidad para unirse en los momentos clave.

Durante su intervención, Ezquerro ha subrayado la importancia del vino en la economía y la sociedad española, recordando que no se trata de un producto cualquiera, sino de un elemento integrado en la cultura, la gastronomía y el sustento de miles de familias. Ha repasado el trabajo realizado por la Interprofesional en los últimos años, centrado en modernizar la imagen del vino español y reforzar su posicionamiento a través de campañas, acciones en hostelería y alimentación, formación a profesionales y promoción internacional. Ha insistido en que estas iniciativas representan una inversión en imagen, posicionamiento y futuro para el sector.

Uno de los anuncios más relevantes ha sido el impulso a un nuevo plan de promoción exterior para 2026, con un presupuesto superior a los 1,7 millones de euros, más del doble del destinado en 2025. El objetivo es generar valor y mejorar la competitividad en los mercados internacionales. Ezquerro ha explicado que el plan busca no solo aumentar la presencia internacional del vino español, sino también reforzar su imagen de calidad y diversidad. Las acciones previstas se centrarán en el público profesional, especialmente prescriptores, compradores y distribuidores.

Dentro de este plan, la Interprofesional iniciará la próxima semana una serie de masterclass de vino español dirigidas a compradores en Pekín, Cantón y Shanghái, las tres principales ciudades de China. Además, a lo largo del año, se desarrollarán nuevas acciones en México, donde España es el principal proveedor de vino en valor, y en Corea del Sur, que ya es el tercer mayor importador de vino en Asia, solo por detrás de China y Japón.

Como novedad para 2026, Noruega, Suiza y Reino Unido se incorporan al mapa de promoción internacional. Estas acciones se enmarcan en un nuevo programa subvencionado con fondos europeos, que se desarrollará en colaboración con ViniPortugal. El programa tendrá una duración de tres años y contará con un presupuesto total de 4 millones de euros.

Las iniciativas internacionales de la OIVE responden al compromiso del sector con la Estrategia del sector vitivinícola 2022-2028, que establece la internacionalización y la mejora del posicionamiento como ejes clave para incrementar el valor del vino español en los mercados internacionales. Actualmente, el sector vitivinícola español está presente en más de 130 países y mantiene una clara vocación exportadora, lo que refuerza la necesidad de seguir avanzando en estrategias que impulsen su competitividad y reconocimiento a nivel mundial.

La Interprofesional del Vino de España es una organización sin ánimo de lucro que agrupa a las entidades representativas de la cadena de valor del sector vitivinícola. Su objetivo es servir de instrumento para superar las debilidades del sector mediante la unión y el trabajo conjunto de los diferentes agentes que lo integran.