Italia invierte 100 millones en comunicación del vino y Francia solo 40

La crisis que atraviesa el sector vitivinícola francés ha llevado a la Confederación Nacional de Productores de Vinos y Aguardientes de vino con Denominación de Origen Controlada (CNAOC) a buscar nuevas formas de afrontar la situación. El martes, 25 de noviembre, la organización celebró un evento inédito bajo el nombre “Le Grand Direct des AOC”, en el que participaron 600 viticultores y se respondieron cerca de 1.000 preguntas sobre la gestión de la crisis, las estrategias para reactivar el consumo, la reducción de trámites administrativos y las posibilidades de innovación en las denominaciones.

Jérôme Bauer, presidente de la CNAOC, explicó durante la jornada que el sector necesita cambiar su método de trabajo. Según sus palabras, las decisiones futuras deben partir del terreno y reflejar la realidad diaria de los viticultores. Bauer subrayó que solo mediante la colaboración entre regiones se podrá superar la situación actual y defendió que el comercio es ahora el elemento central para el futuro del vino francés.

Uno de los puntos principales del debate fue la distribución del presupuesto anual del Plan Estratégico Nacional (PSN), que destina 270 millones de euros a subvenciones para el sector. Estos fondos se reparten entre la reestructuración del viñedo, inversiones, promoción en mercados exteriores e interior y destilación de subproductos. Bauer señaló que esta distribución apenas ha cambiado en los últimos años y considera necesario realizar ajustes presupuestarios para adaptarse a las nuevas necesidades.

El presidente de la CNAOC propuso reducir ligeramente las partidas destinadas a reestructuración e inversión, debido a la situación económica actual, y reforzar los recursos dedicados a promoción tanto interna como en países terceros. Bauer puso como ejemplo a Italia, donde se invierten 100 millones de euros anuales en comunicación sobre vinos, frente a los 40 millones que se destinan en Francia. Según él, es necesario aumentar esa cifra y trabajar bajo una marca común “vin de France”, siguiendo el modelo italiano.

En este sentido, Bernard Farges, presidente del Consejo Interprofesional del Vino de Burdeos (CIVB) y del Comité Nacional de Interprofesiones del Vino (CNIV), informó que desde hace un año se está trabajando en una campaña nacional conjunta dirigida al público joven. Esta iniciativa ya ha sido presentada ante la asamblea general del CNIV y varias interprofesiones han mostrado su apoyo. Entre ellas figuran el CIVB, Inter Rhône (vinos del Ródano), el Consejo Interprofesional de los Vinos del Languedoc (CIVL) y el Consejo Interprofesional del Vino de Provenza (CIVP). Se espera que otras regiones se sumen próximamente.

Farges explicó que el objetivo no es competir entre regiones por cuota de mercado dentro del país, sino atraer a nuevos consumidores, especialmente aquellos que prefieren cerveza o no consumen vino habitualmente. La campaña busca presentar el vino francés desde una perspectiva diferente y adaptada a los intereses de los jóvenes.

La CNAOC ha adoptado una nueva identidad bajo el nombre “Maison des Vignerons” para reflejar este cambio en su enfoque. La organización insiste en que las decisiones deben basarse en las necesidades reales del sector y apuesta por una mayor cooperación entre regiones para impulsar el consumo y mejorar la imagen del vino francés tanto dentro como fuera del país.

El evento “Le Grand Direct des AOC” está disponible en formato digital para quienes no pudieron asistir en directo. La iniciativa marca un paso hacia una gestión más participativa y colaborativa dentro del sector vitivinícola francés, con especial atención a la promoción colectiva y al acercamiento a nuevos públicos.