La OIVE presenta el Relato del Vino Español para fortalecer su imagen global

Estrategias para reforzar la identidad del vino español en el mundo

Martes 29 de Octubre de 2024

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La Organización Interprofesional del Vino de España (OIVE) ha presentado el Relato del Vino Español, un documento estratégico diseñado para reforzar la imagen del vino español en los mercados globales, destacando sus atributos únicos y diferenciadores. Este esfuerzo tiene como meta la consolidación de una narrativa unificada que posicione al vino de España como símbolo de calidad, historia y estilo de vida. La iniciativa fue expuesta hoy en el seminario "Spain Food Nation: China, EE.UU., Japón y Reino Unido, mercados estratégicos para la industria alimentaria", organizado por ICEX España Exportaciones e Inversiones en Madrid. Durante el evento, Susana García, directora de la OIVE, subrayó la importancia de este relato para el sector vitivinícola español en el contexto actual de alta competencia internacional.

García explicó que el Relato del Vino Español nace de la necesidad de fortalecer la identidad del vino de nuestro país frente a la diversidad de orígenes y mensajes en el mercado internacional. Según sus palabras, cada botella de vino español representa aspectos únicos de nuestra cultura y estilo de vida, y este documento busca no solo reforzar esos aspectos, sino también revalorizar el esfuerzo de quienes producen y comercializan los vinos de España. En un mercado donde la percepción de calidad y origen juega un papel decisivo, el relato servirá como eje central para comunicar la excelencia, la variedad y la tradición que distingue al vino español de sus competidores.

Este nuevo documento forma parte de la Estrategia del Sector Vitivinícola Español 2022-2027, en la cual se busca, entre otros objetivos, fortalecer la proyección internacional del vino de España. El Relato del Vino Español destaca varios atributos que caracterizan y diferencian a nuestros vinos, como su historia milenaria, la diversidad de territorios, la calidad de sus productos, el impacto cultural y social en el estilo de vida español y el compromiso del sector con la sostenibilidad. Estos atributos han sido seleccionados por su relevancia en la percepción global del vino español, orientándose a satisfacer las expectativas de distintos mercados y audiencias.

Para la creación de este relato, la OIVE ha trabajado con una amplia variedad de actores de la cadena de valor del vino en España, lo que permite que el documento sea adaptable y aplicable en múltiples contextos comerciales y de comunicación. La iniciativa cuenta con el apoyo de instituciones claves del sector como el ICEX – Foods & Wines from Spain y la Mesa de la Gastronomía. Además, han colaborado organismos nacionales y regionales, incluyendo a la Asociación Española de Ciudades del Vino (ACEVIN), la Federación Española del Vino (FEV), y Consejos Reguladores como el de Jerez y Navarra, entre otros. Estos actores aportaron una perspectiva diversa que ha permitido a la OIVE elaborar un relato que capture la identidad única del vino español y que pueda resonar tanto a nivel nacional como internacional.

El documento estará disponible en el sitio web de la OIVE y servirá como base para la creación de materiales visuales que respalden su difusión. Esto permitirá a los diferentes agentes del sector, desde productores hasta distribuidores, contar con herramientas de comunicación alineadas con este mensaje unificado. Con esta iniciativa, el sector vitivinícola español busca asegurar que sus productos sean percibidos como parte de una tradición y cultura que aporta un valor añadido en cada botella, estableciendo así una posición sólida en mercados estratégicos alrededor del mundo.

Más información
(PDF)Descargar el Relato del Vino Español
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