Jueves 01 de Junio de 2023
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La última edición del Índice Global de Poder de Marca de Vino (Global Wine Brand Power Index) de Wine Intelligence, con una muestra significativa de más de 25.000 consumidores de vino en 25 mercados, que representan a más de 400 millones de bebedores de vino a nivel mundial, ha revelado datos interesantes y cruciales sobre la industria. En este estudio, Yellow Tail y Casillero del Diablo se han confirmado una vez más como las marcas de vino más poderosas a nivel mundial.
En medio de la crisis sanitaria desatada por la Covid-19, las marcas de vino experimentaron una erosión pronunciada en su valor durante 2021. No obstante, este estudio de 2022 indica que el valor de la marca del vino ha conseguido estabilizarse, aunque aún no ha logrado recuperarse a los niveles previos a la pandemia.
El Índice Global de Poder de Marca de Vino 2022 de Wine Intelligence se apoya en comentarios de los consumidores sobre medidas clave de la salud de la marca y se calcula un índice tanto a nivel global como a nivel de país en 25 mercados clave del vino. Este año, Dinamarca ha sido incluida como un sustituto del mercado ruso, que no fue encuestado.
En un nivel agregado, las 15 principales marcas globales puntuaron conjuntamente más alto en 2022 en comparación con 2021, marcando una diferencia de 6.5 puntos. Sin embargo, a pesar de este repunte, las puntuaciones aún son considerablemente inferiores a las obtenidas en 2020, año en que las encuestas a los consumidores se realizaron antes del inicio de la pandemia. En el periodo de dos años (2020-2022), los niveles de reconocimiento de marca tendieron a ser más resilientes; el principal motor del cambio en el índice durante este periodo parece provenir de la disminución en las puntuaciones de conexión y de compra recordada, que cayeron significativamente para las 15 principales marcas globales en 2021.
Yellow Tail y Casillero del Diablo volvieron a ocupar el primer y segundo puesto respectivamente en el Índice Global de Poder de Marca de Vino 2022, con sus puntuaciones de índice de poder de marca muy por delante de todas las demás marcas de vino. Ambas marcas ocupan el primer lugar en tres de los 25 mercados, con Yellow Tail también entre las diez primeras marcas en 10 mercados y Casillero del Diablo en 14 mercados. La fortaleza de Yellow Tail en el mercado estadounidense está consolidando su primera posición global en el índice. Por otro lado, Barefoot se sitúa ahora como la tercera marca de vino más poderoso a nivel global, subiendo cada año desde su 13ª posición en 2019.
Entre los ascensos más notables dentro de las 25 primeras posiciones del Índice Global de Poder de Marca de Vino 2022 de Wine Intelligence, destacan Santa Carolina -que ha continuado su ascenso hasta el puesto número 7-, Apothic -subiendo cinco posiciones hasta el número 14-, y Dark Horse -que ha saltado ocho posiciones hasta el número 25-.
Lulie Halstead, COO Wine en el grupo IWSR, ha comentado sobre las clasificaciones: "En un año caracterizado por una relativa menor conmoción para los consumidores, es un alivio ver que la equidad para las marcas de vino se ha estabilizado en términos de conexión del consumidor, ya que los bebedores de vino han vuelto a puntos de contacto más frecuentes con el vino tanto en el retail como en el on-premise".
Añadió: "Los propietarios de marcas de vino exitosas serán aquellos con un enfoque en restaurar las conexiones positivas fundamentales que han impulsado a sus marcas a un éxito tan generalizado en el escenario mundial en primer lugar, mientras hacen todo lo posible para mantener la disponibilidad y la propuesta de valor en medio de aumentos de costes de insumos y alteraciones de la cadena de suministro".
El cálculo del índice se compila a partir de un modelo que tiene en cuenta la conciencia de marca del consumidor, la compra recordada y la 'conexión' con la marca del consumidor, medida por las encuestas regulares de salud de la marca de Wine Intelligence a lo largo de los 12 meses anteriores, dando una clasificación por mercado. El Índice Global de Poder de Marca de Vino agrega las puntuaciones del mercado, ponderadas por el tamaño de la población de bebedores de vino en cada mercado.
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