La sostenibilidad ya supera a la marca como motivo de compra

Según un reciente informe de AECOC Shopperview titulado 'El impacto de la sostenibilidad en la cesta de la compra', la sostenibilidad se está convirtiendo en un factor determinante para los consumidores al momento de tomar decisiones de compra. De acuerdo con este estudio, el 50% de los consumidores ha dejado de comprar productos de marcas que consideran no sostenibles. Esto representa un aumento del 18% en comparación con los datos registrados en 2019, subrayando la creciente importancia de la sostenibilidad en las decisiones de consumo.

El informe no solo destaca la relevancia creciente de la sostenibilidad, sino que también revela cómo la inflación está afectando la compra de productos sostenibles. Según la investigación, la mitad de los consumidores confirma que el aumento de los precios ha relegado la sostenibilidad en su lista de prioridades.

En detalle, tres de cada diez consumidores confiesan que han disminuido su compra de productos sostenibles debido al precio. Simultáneamente, un 48% ha optado por cambiar de establecimiento para poder adquirir productos sostenibles a un menor costo.

El Consumidor Informado y Consciente

El estudio también muestra que los consumidores están cada vez más informados sobre los aspectos vinculados a la sostenibilidad de los productos que adquieren. Sorprendentemente, el 48% de los encuestados se considera altamente informado en términos de sostenibilidad.

Cuando se les preguntó sobre los aspectos que más tienen en cuenta para considerar a una marca como sostenible, los consumidores destacaron los materiales utilizados en la producción, el impacto medioambiental del proceso productivo, la oferta de productos saludables y la transparencia en la composición de los artículos.

La sostenibilidad ya no es una opción, sino una necesidad percibida por los consumidores. Las marcas deberán adaptarse a esta nueva realidad para no quedarse atrás en un mercado cada vez más consciente y exigente.