El sector de bebidas espirituosas ante el Proyecto de Ley de Comunicación Audiovisual: “España impone horarios en digital y da un paso atrás en su apuesta por la digitalización”

El Proyecto de Ley de Comunicación Audiovisual, que aprobaba ayer el Consejo de Ministros, “supone un claro un paso atrás en la declarada apuesta del Gobierno por la digitalización y por ser uno de los países más avanzados en esta materia” informan desde el gabinete de prensa de Espirituosos de España.

En este sentido, el texto establece horarios para la publicidad de determinadas bebidas alcohólicas en el canal digital, "trasladando directamente la obsoleta regulación analógica al online sin ningún argumento que lo avale", señalan.

El Sector de bebidas espirituosas asiste perplejo a estas medidas, que ve de muy difícil aplicación en el online, lo que indica un desconocimiento sobre cómo funciona el mundo digital. "Ponen puertas al campo en España, mientras que los colegas europeos tendrán un campo regulatorio distinto y eficiente basado en la tecnología disponible", inciden desde el sector.

Mientras hoy en día la tecnología permite discriminar a las audiencias en función de su edad, mediante mecanismos como el Age Gating o control y segmentación de audiencias, "se imponen medidas que datan de la era analógica, y con ellos se lesiona a un sector gravemente golpeado por la crisis del coronavirus y a toda su cadena de valor, que en el caso de bebidas alcohólicas afecta desde la agricultura, los servicios, la distribución y la propia hostelería, donde se comercializan 7 de cada 10 botellas, y que bastante han tenido ya con pagar los platos rotos de la pandemia", añaden. "Los damnificados serán las empresas españolas, mientras que sus competidoras europeas podrán competir libremente. Las empresas y emprendedores e incluso los influencers radicados en España serán discriminados, ya que esta legislación no será de aplicación fuera de nuestras fronteras, al consagrar la Directiva europea la regla de país de origen".

Hay que recordar que según datos del Observatorio de la Publicidad en España 2020, el sector publicitario generó un volumen de negocio de 18.720 millones de euros, el 3,5% del volumen de todo el sector servicios en España.

De hecho, más de 40.859 empresas que se dedican a la publicidad, desde grandes empresas y agencias internacionales asentadas en España, a un extenso tejido pyme, que representa el mayor número de empresas. Pero también creadores, diseñadores, generadores de contenidos, dinamizadores. Todos ellos se verán afectados.

Con esta decisión del Gobierno, "España sería el único país de Europa que pretenda aplicar horarios al canal digital", nos recuerdan desde la federación española, añadiendo que además "el Proyecto de Ley incluso pretende aplicar a la radio limitaciones de la televisión analógica. Una radio que está fuera del ámbito de la propia Directiva y que, de precisar una legislación marco, no debería abordarse al hilo de otras cuestiones, si no con tiempo y específicamente con las asociaciones y representantes del sector radiofónico".

"Ninguna de estas medidas, que propone Proyecto de Ley, aparecen recogidas la propia directiva y eso que lo que se pretende es precisamente transponer la Directiva de Comunicación Audiovisual. Desde el Sector pedimos una reflexión profunda y hacemos una llamada a los partidos políticos para que mediante las correspondientes enmiendas se permita acercarnos a Europa en lugar de alejarnos de la convergencia y la digitalización.", concluye el organismo.