DO Rías Baixas define su nueva estrategia de exportación

Lunes 22 de Noviembre de 2021

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Más de 20 empresas de la D.O. participan presencialmente en la reunión para definir la estrategia promocional de 2022 en exportación

El 34% de las ventas de la D.O Rías Baixas durante la campaña 2020/21 se dedicaron a la exportación con la participación de 107 bodegas. Más que nunca la planificación de la promoción de este Consejo Regulador se hace necesaria y, por ello, se organiza, tradicionalmente, en noviembre una reunión con bodegas para dar cuenta de lo que ha sido el año en esta materia y hablar del próximo ejercicio. Un encuentro que recuperó, hoy, la presencialidad y que contó con la participación de más de 20 empresas.

El pistoletazo de salida corrió de la mano del secretario general del Consejo Regulador, Ramón Huidobro, quien hizo un análisis pormenorizado de las últimas cifras de exportación, las de la campaña 2020/21. Seguidamente, la directora de marketing, Eva Mínguez, fue analizando cada uno de los principales mercados de exportación y explicó la visión del departamento de cara al próximo año. Mínguez Lobato explicó que "para el Consejo esta reunión es muy importante porque, aunque ya se ha hecho un estudio previo de los diferentes mercados y los posibles escenarios, es primordial conocer de primera mano las inquietudes y necesidades de las bodegas. Ellos, son una pieza importante de este engranaje y sus valoraciones son bien recibidas y tenidas en cuenta".

Durante dicho encuentro se decidió mantener una línea continuista, centrada en los nueve planes de exportación, actualmente en funcionamiento: Estados Unidos, Reino Unido, BENELUX, Irlanda, Canadá, México, Alemania, Japón y Polonia. A los que hay que sumar acciones puntuales en otros países como Suiza, Rusia, República Dominicana, entre otras propuestas ligadas a la evolución de los diferentes mercados. La estrategia se centrará en actividades de promoción y formación, según el grado de madurez y conocimiento de cada mercado. Y el objetivo será el crecimiento de la venta de estos vinos atlánticos con una especial atención al valor de los mismos, especialmente en algunos mercados sensibles como Reino Unido o Alemania.

Datos

Las exportaciones a mercados internacionales en la D.O. Rías Baixas ascendieron a 9.263.352 litros y 52.245.671 €, lo que supone un incremento de un millón de litros y 6,5 millones de euros con respecto a la campaña anterior. La campaña 2020/2021 (desde el día 31 de  agosto de 2020 al 1 de septiembre de 2021) ha dejado un crecimiento de un 12,22% en volumen y de un 14,33% en valor. El precio medio del litro vendido se sitúa por encima de la media nacional, alcanzando los 5,64 €, con una subida de 0,10 € respecto a la pasada campaña y superando las cifras anteriores a la pandemia. Estas cifras históricas se traducen en 12.351.136 botellas de vino de Rías Baixas, repartidas en más de 70 países.

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