Portugal refuerzan la promoción de sus vinos Porto y Douro con 2,5 millones de euros en 2021

Marcado por la pandemia de la covid-19, el año 2020 provocó una ruptura del orden de los 50 millones de euros en las dos denominaciones de origen protegidas portuguesas, Oporto y Duero. La cifra de negocio alcanzó los 517 millones de euros, un 9,5% menos que el año anterior (570 millones de euros).

Gilberto Igrejas, presidente del IVDP, con sede en Peso da Régua, distrito de Vila Real, afirmó a la agencia portuguesa Lusa que el presupuesto para la promoción ha aumentado un 20% para 2021, y se espera que invierta 2,5 millones de euros en acciones "muy enfocadas al mercado internacional, pero sin descuidar el mercado nacional ".

El plan de internacionalización a implementar, si la situación pandémica lo permite, se centrará en la formación, por ejemplo, en escuelas de hotelería, concursos, pruebas, cenas de vino, entronizaciones, acciones con profesionales y consumidores, así como misiones inversas, acercando a periodistas a descubra la Región Demarcada del Duero.

Las iniciativas pasarán por Francia, Suiza, Dinamarca, Bélgica, Holanda, Estados Unidos de América (EE.UU.), Canadá, Brasil, entre otros países.

En cuanto al Reino Unido, según Gilberto Igrejas, se está desarrollando un convenio con la Universidad de Oxford que "viene a consolidar la alianza portuguesa-británica" que cumple 650 años en 2023.

En Portugal, la intención es reanudar la degustación en los aeropuertos de Oporto y Lisboa, el evento enológico y gastronómico "Tast in Douro", para conmemorar el Día del Vino de Oporto (10 de septiembre) y presentar la Ruta Integrada del Duero y el Vino de Oporto en un amplio ruta hacia el Norte, en una iniciativa conjunta con la Organización de Turismo de Oporto y Norte y también las tres comisiones regionales del vino.

Gilberto Igrejas dijo que "falta democratizar el consumo de vino de Oporto, que se puede consumir prácticamente todos los días".

En ese sentido, recordó la campaña lanzada en diciembre "¿Dónde llevas tu Porto?", que aboga por "un consumo regulado y moderado por parte de los más jóvenes".

La campaña tiene como objetivo extender los momentos de consumo llegando a consumidores más jóvenes, aumentando la demanda, mostrando la extensa variedad de tipos y categorías de vino, cortando lazos con la tradición del consumo exclusivo en momentos solemnes y, así, logrando nuevos hábitos que democraticen su consumo.

Este también será un año de mayor inversión en digital, con el lanzamiento de un nuevo sitio web para el instituto en Internet.

En 2021, el IVDP también quiere reforzar la protección de las denominaciones de origen en más países.

Otra línea de acción definida es la sostenibilidad ambiental en la región demarcada y regulada más antigua del mundo.

Con el inicio de la pandemia en marzo de 2020, los mercados cerraron sus puertas y, en el Duero, se temía una reducción significativa de las ventas de vinos de la región.

El año finalizó con descensos del 10%, en términos de valor, para los vinos de Oporto y del 8,5% para los vinos del Duero, un total del 9,5% para las dos denominaciones de origen.

Según Gilberto Igrejas, el vino de Oporto tuvo un descenso más pronunciado en el mercado nacional, arrastrado por el cierre del canal Horeca (hoteles, restaurantes, cafés) y por la reducción del turismo.

Porto exportó un 3,7% menos en valor y Douro un 0,7%. En las dos denominaciones de origen, el mercado nacional significó un 20% menos.

Con el confinamiento en Portugal, los consumidores optaron por plataformas digitales para la compra de vinos, especialmente vinos de mesa. Sin embargo, la reacción positiva de las ventas online y el aumento del consumo en el hogar no compensaron el impacto negativo en las ventas en el mercado nacional.