La OIVE recrimina a PROVIR que sus declaraciones puedan suponer la pérdida de consumidores

Para la Interprofesional las declaraciones de la Asociación Bodegas Familiares de Rioja “no benefician en nada al sector y crean más confusión”

Jueves 02 de Agosto de 2018

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Ángel Villafranca y Susana GarcíaSusana García y Ángel Villafranca, Directora y Presidente de la OIVE

Tras las recientes declaraciones de la Asociación Bodegas Familiares de Rioja (Provir), en las que pone de manifiesto su desacuerdo con el funcionamiento de la Organización Interprofesional del Vino de España (OIVE) solicitando el "amparo" del Ministerio de Agricultura, esta Organización sostienen, en un comunicado remitido a Vinetur, que su labor no es otra que la de ser "eje vertebrador del sector vitivinícola español en su conjunto", y aseguran que "las campañas de promoción que lleva a cabo no pueden centrarse en ningún tipo de vino, estilo o zona de producción concretos, ya que su objetivo es recuperar el hábito de consumo".

Desde la OIVE, con tono conciliador, afirman que esta organización es ahora "más necesaria que nunca para afrontar los retos del sector" debido a la "debilidad a la hora de llegar al consumidor español" que se encuentra con una "gran fragmentación, variedad y amplia oferta de zonas y estilos" de vinos.

Consideran asimismo que las recientes declaraciones y acusaciones dirigidas tanto a la OIVE como a otras instituciones que conforman el organigrama de esta organización por parte de la Asociación Bodegas Familiares de Rioja (Provir), "no benefician en nada al sector y crean más confusión a un consumidor que, si no hacemos algo urgentemente, podemos llegar a perder". En la misma línea se muestran ante "la interpretación que se ha hecho en algunos medios".

Recuperar el consumo de vino en España y atraer a un público joven

La OIVE nace como respuesta a la tendencia continuada a la baja del consumo de vino en España, el principal problema al que se enfrenta actualmente el sector. Para poner remedio a esta situación el Ministerio de Agricultura aprobaba hace cerca de cuatro años la Orden AAA/2502/2014, conforme a lo dispuesto en la Ley 38/1994, de 30 de diciembre, reguladora de las organizaciones interprofesionales agroalimentarias y en su Reglamento, aprobado por Real Decreto 705/1997, de 16 de mayo.

Entre los objetivos recogidos en dicho texto, destaca el de "promocionar y difundir el conocimiento de las producciones agroalimentarias", una labor que, en el caso del vino, está siendo desarrollada por OIVE.

Para ello esta Organización ha contado desde su comienzo con un Comité de Expertos integrado por profesionales del marketing del propio sector con el objetivo de recuperar el consumo perdido de vino en España.

Hasta la fecha, OIVE ha lanzado diversas acciones promocionales, entre las que destaca una campaña global que, con el lema "Marida tu vida mejor con vino", se ha difundido a través de televisión, radio, prensa, internet y redes sociales. En su desarrollo ha considerado valores como la cercanía, la diversión, la accesibilidad y la innovación, que suman –y no restan- a la imagen tradicional del vino. Esta campaña ofrece una imagen fresca y adaptada a las diferentes formas de consumir este producto, incluyendo, bebidas con vino, como sangrías, o combinados, con la finalidad de atraer a un público joven.

A este reto se ha destinado la mayor parte del presupuesto disponible -en torno al 90%-, tal y como se especifica en la Memoria de Actividades de OIVE, presentada recientemente al sector. En ella se puede comprobar que entre el periodo comprendido entre noviembre de 2017 y junio de 2018, desde un punto de vista cuantitativo, los impactos entre los consumidores han superado los 188 millones, mientras ha aumentado la predisposición de los usuarios a elegir vino.

LAS CUOTAS DE LA OIVE

La puesta en marcha de todos estos proyectos es posible gracias a las aportaciones que los operadores realizan a través del llamado mecanismo de extensión de norma, vigente durante las campañas vitivinícolas 2016/17, 2017/18 y 2018/19, según la Orden AAA/1241/2016.

Las cuotas aplicables se establecen de la siguiente manera: 0,065 €/Hl para la comercialización del vino a granel y 0,23 €/Hl para el vino envasado. Además, según lo dispuesto en la Ley de Organizaciones Interprofesionales Agroalimentarias, las cuentas de OIVE se auditan cada año y se deben presentar al Ministerio de Agricultura junto con un detalle de actuaciones y el presupuesto del siguiente año. Dichos fondos sólo pueden destinarse a las actividades y fines recogidos en la orden ministerial que lo regula.

OIVE es consciente de que "todo esto no hubiera sido posible sin el esfuerzo económico de la gran mayoría de los operadores del sector que han entendido el mensaje de que unidos tenemos más posibilidades de afrontar los importantes retos que tiene el sector".

Como dato relevante, cabe destacar que durante el primer año de campaña se ha recaudado más del 95% de las cuotas establecidas, lo que ha permitido desarrollar las actuaciones previstas.

COMPOSICIÓN DE LA OIVE

La composición de la Organización, tal y como establece la Ley 38/1994, está basada en la representatividad e implantación en el sector de los distintos actores que lo componen, tanto en el ámbito de la producción como en el de la comercialización.

La legislación vigente -que no la OIVE- prevé que toda agrupación que acredite al menos el 10% de las ventas de vino español puede formar parte de esta Organización, por lo que la organización admite en todo momento nuevas incorporaciones.

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