Diageo mantiene su compromiso con los productores de cerveza, vinos y destilados para prevenir el consumo nocivo del alcohol

Diageo apoya la publicación del último 'Informe sobre Compromisos de los Productores' de la International Alliance for Responsible Drinking (IARD) que demuestra cómo las empresas firmantes han intensificado sus compromisos para contribuir al objetivo global de reducir los daños relacionados con el alcohol en un 10% para el año 2025.

Diageo es una de las 12 compañías firmantes de los 'Compromisos de los Productores de Cerveza, Vino y Destilados' para hacer frente al consumo nocivo de alcohol. Este es el tercer informe anual tras un acuerdo innovador de colaboración entre la industria que se inició en el año 2012 y la primera desde los Sustainable Development Goals (SDGs) que fueron acordados por los gobiernos en 2015.

Iván Menezes, director ejecutivo de Diageo, ha señalado: "Estoy orgulloso de la contribución significativa de Diageo hacia el progreso global de la industria para reducir el uso nocivo del alcohol, particularmente en nuestra labor para prevenir el consumo de alcohol en menores de edad y asegurar que la próxima generación tenga una relación positiva con el alcohol. Llevamos tres años desarrollando la iniciativa más ambiciosa que se ha realizado en la historia colectiva de nuestra industria y, aunque se han hecho progresos, todavía queda mucho trabajo por hacer. Desde Diageo, estamos comprometidos en hacer más."

Informe 2015 – Aspectos clave: Reducir el consumo de alcohol en menores de edad

El informe de este año destaca en particular los avances en los programas para prevenir el consumo de alcohol en menores de edad. Colectivamente, las 12 empresas firmantes han puesto en marcha 257 iniciativas de educación en 2015, lo que corresponde a un aumento del 49% respecto al año anterior. En estos programas participan directamente casi 30 millones de adultos influyentes, tales como padres, maestros y líderes de la comunidad dialogando sobre importancia de respetar los límites de edad legal para la compra de alcohol. A esto hay que añadir los más de 192 millones de personas a los que se llega a través de programas de educación, medios de comunicación y campañas en las redes sociales.

Entre las iniciativas de Diageo centradas en menores de edad, que tuvieron lugar en 29 mercados el año pasado, destaca 'Smashed', una obra de teatro galardonada y un programa de educación que informa a los jóvenes sobre los peligros del alcohol. Este programa se lanzó en el Reino Unido hace más de una década, impactando a más de 300.000 jóvenes en más de 1.400 escuelas de todo el país. Como ejemplo de éxito, The Smashed Project ahora se está implementando a nivel mundial, desarrollándose en Vietnam, Taiwán, Jamaica, Perú, Tailandia, China y Mozambique este año, con el objetivo de llegar a más de 135.000 jóvenes de todo el mundo.

Para ver un ejemplo del trabajo de Diageo en su objetivo combatir el consumo de alcohol de menores de edad en España, accede a www.alcoholysociedad.org y www.febe.es.

No mezclar el consumo de alcohol y la conducción

En 2015, los miembros IARD y organizaciones de la industria apoyaron 345 programas de prevención a la conducción tras el consumo de alcohol. El año pasado, Diageo apoyó programas de prevención a la conducción tras el consumo de alcohol en 39 países, incluyendo su programa insignia #ÚnetealPacto. Para ver cómo se activó esta iniciativa en España el año pasado, visita https://www.facebook.com/JohnnieWalkerEspana/

Diageo tiene un sólido historial en programas de reducción de alcohol al volante, ejemplo de ello es el acuerdo que ha firmado con el United Nations Institute for Training and Research (UNITAR) en el que Diageo ha sido seleccionado como aliado para el programa de dos años titulado "Iniciativa de Seguridad Vial para las Ciudades", que tiene como objetivo mejorar la seguridad vial en el mundo. Programado para comenzar a finales de 2016, la formación se llevará a cabo en 15 países de África, Asia, América Latina y América Central, centrándose en las naciones con las mayores tasas de mortalidad por accidentes de tráfico. Además, más de 60 países han sido invitados a participar en esta iniciativa.

Información al consumidor e innovación de producto responsable

Desde 2006, Diageo se ha comprometido en proporcionar a los consumidores sobre el contenido alcohólico y nutricional de sus marcas a través de la plataforma online de consumo responsable, DRINKiQ.com. El año pasado, el 100% de los productos de Diageo producidos en países como Brasil, Kenia, México y Nigeria han llevado uno o más símbolos de consumo responsable en sus envases, junto al enlace a DRINKiQ.com que aparece en todos los productos de Diageo.

A principios de 2016, Diageo relanzó DRINKiQ.com y ahora la plataforma web, que está disponible en 12 idiomas en 25 países, ofrece contenido alcohólico y nutricional mejorado para todas sus marcas, incluyendo un desglose de calorías, hidratos de carbono, proteínas, y, por primera vez, la grasa saturada, azúcar, cafeína y sodio.

Obtener el apoyo del sector retail para reducir el consumo nocivo

El Guiding Principles on Responsible Retailing se publicó en noviembre de 2015 en marco del the World Retail Congress en Sudáfrica. Conjuntamente, los firmantes introdujeron un total de 253 iniciativas locales de consumo responsable en el sector de retail en 75 países, un aumento de casi el 20% respecto al año anterior. Las iniciativas locales de consumo responsable en el sector de retail ahora están presentes en el 89% de los países donde Diageo es comercialmente activo.

En Italia, por ejemplo, Diageo, en colaboración con el Ministerio de Salud de Italia y Auchan, el líder en ventas al por menor, ha ejecutado con éxito un programa para ofrecer consejos de consumo responsable y sugerencias directas a los consumidores en sus tiendas durante cuatro años. El año pasado, Diageo y Auchan aumentaron el número de hipermercados participantes hasta llegar a los 150 puntos de venta, alcanzando a 3 millones de consumidores.

Fortalecer y ampliar los códigos práctica de marketing

En 2015, se adoptó un método alternativo para evaluar la ubicación de la publicidad por los firmantes y concretar qué perfiles eran impactados por la publicidad sobre alcohol en países dónde no existía suficiente data. Esta información es fundamental para garantizar que la comercialización de las marcas de las empresas signatarias de los Compromisos de los Productores es realizada a través de canales que tengan un mínimo de 70% público adulto, como se pretende. Los datos de 2015 demuestran que, en Kenia, Uganda y Nigeria, los tres países estudiados, la publicidad de alcohol por las empresas firmantes supera el estándar de la industria para llegar a un público adulto.

Diageo tiene un código bien establecido y estricto para la comercialización de todos sus productos, el Código de Marketing de Diageo. Para leer acerca de nuestras políticas, accede a: https://www.drinkiq.com/en-gb/what-diageo-is-doing/diageo-marketing-code/

Como parte de los Compromisos de los Productores de Cerveza, Vinos y Destilados, Diageo también asegura que las mismas rigurosas normas son seguidas por las empresas y agencias con las que trabaja (el 94% de los contratos entre Diageo y otros socios comerciales ahora incluyen cláusulas que obligan a la comercialización responsable).