Las bodegas de Rueda suspenden en marketing online, redes sociales y comercio electrónico, según un estudio

Según un estudio realizado por la agencia Voro Marketing sobre el ecosistema digital de las bodegas de la D.O. Rueda, estas mantienen estrategias de implantación en el entorno digital crecientes aunque son notorios los puntos de mejora que se deben llevar a cabo para una completa adaptación a este medio.

De las 63 empresas analizadas, se ha identificado que un 88,89% de ellas posee página web aunque aún existe un 11,11% que no tiene sitio web, una parte fundamental para la imagen de las empresas hoy en día.

Además, este estudio ha confirmado que se está llevando a cabo una mejora progresiva de las páginas web a través de dos avances. El primero de ellos es la adaptación de dicha web a distintos idiomas. Dejando a un lado el porcentaje de bodegas que carecen de sitio web, es destacable que un 41,27% de las empresas analizadas han incorporado el inglés, además del español, a sus páginas. Las hay que incluso poseen la web en más de dos idiomas, estas representan el 28,57%. Únicamente el 19,05% de las bodegas analizadas mantiene su sitio web solamente en español.

El segundo de los avances es la incorporación de una tienda online. Esta mejora aún no es demasiado extendida (la incluyen el 41,27% de las bodegas) pero es un aspecto creciente en este entorno.

A pesar de dichas mejoras, el estudio ha identificado puntos susceptibles de mejora en el desarrollo de las bodegas D.O. Rueda en el entorno digital.

Un primer aspecto a mejorar es la presencia en redes sociales. Un porcentaje elevado de las bodegas analizadas (el 26,98%) no tiene perfil en ninguna red social. Además, un 9,52% a pesar de tener cuenta en redes sociales, no las utilizan. Asimismo, el análisis concluye que la presencia de las bodegas de la D.O. Rueda es bastante aceptable en la vertiente de comunicación B2C (Empresa a consumidor), pero muy poca presencia en redes B2B (empresa a empresa) como el caso de Linkedin.

El segundo punto a mejorar concierne a la realización de campañas de marketing online. Un 66,67% de las bodegas analizadas no realiza dichas campañas, por lo que pierde una parte importante de la demanda del consumidor que es la bidireccionalidad y la participación activa con la marca. Además, del 33,33% de las bodegas que sí que realizan campañas de marketing online, una gran parte de ellas las llevan a cabo sin la realización de un plan de marketing anual y acudiendo en muchos casos a sorteos, comunicaciones discordantes o descuentos continuos, unas herramientas que conducen a una mayor degradación de la marca y que no consiguen fidelizar a los clientes.