El nombre de un vino, esencial en la intención de compra, según Wine Intelligence

Si bien en un artículo anterior pudimos comprobar la importancia de la marca desde un punto de vista semántico a la hora de comprar un vino, ahora, según el mismo informe elaborado por la compañía Wine Intelligence sobre los consumidores premium de vinos en Estados Unidos, realizado en abril de 2015, podemos constatar, una vez más, como los términos que empleamos en el 'branding' son esenciales a la hora de construir una marca.

Para ello, Wine Intelligence elaboró un sencillo experimento: Estudió la intención de compra ante 18 términos inventados que supuestamente un consumidor se podría encontrar en una etiqueta de vino en alusión a un varietal (o lo que sea).

El estudio valoró la facilidad de pronunciar una nueva palabra (desde una perspectiva extranjera), la intención de compra en función de su facilidad de pronunciación y la calidad percibida en función del término.

Como es lógico, tras la encuesta, los consumidores prefirieron y consideron de mayor calidad aquellos vinos que incluyen términos sencillos, formados por una sóla palabra y de fácil pronunciación. 

¿Qué vino comprarías tú: Un 'Claster', un 'Miresa', o un 'Zdjl de la Oeiwlax'?